艺术品投资中的艺术品与具有文化属性的物质消费品的价值分析

杨帆

摘 要：改革开放以来，我国经济高速发展，人们的物质生活水平得到普遍提升。在此基础上，为进一步提升精神生活的质量，人们对文化品的消费与日俱增，如进行文化品收藏等，进而出现艺术品投资行业，并越来越热门。《资本论》中具体阐述文化品价值的部分较少，本文将依据《资本论》中抽象的有关价值的理论对文化品以及具有文化属性的物质消费品进行具体的价值分析，解决以上问题，从而为艺术品投资提供较正确的方向，并为厂商提供更合理的生产方向。

关键词：艺术品价值；文化属性；平均利润率；超额利润

首先说明研究对象的概念，在本文中，艺术品投资中的艺术品是不同于一般艺术品的，一般艺术品指那些纯粹供精神享受的物品，比如书画作品、现代工艺作品，当然，有些纯文化品，如古董茶杯，具有物质上的使用价值，但在这里，人们购买它并不是为了获取其使用价值，所以，一般艺术品指那些仅供精神愉悦的物品，即便其有使用价值也要被忽略掉。艺术品投资之所以火爆，必定是原因之一它为参与者带来了丰厚的利润。一般在艺术品投资行业中，通常没有投资者买进生产资料，雇佣劳动力再生产，最终使价值增殖的过程。说明超额利润的来源不使价值增殖。那投资者只有通过贱买贵卖才能获得极高利润。

作一个统一的人类劳动力，虽然它是由无数个单个劳动力构成的。每一个这种单个劳动力，同别一个劳动力一样，都是同一的人类劳动力，只要它具有社会平均劳动力的性质，起着这种平均劳动力的作用，从而在商品的生产上只使用平均必要劳动时间或社会必要劳动时间”。那么一般来说，影响艺术品价格高低的因素有哪些呢（除去同一劳动下生产过程中的价值量多少对价格的影响）？本文主要总结出以下三大因素：

包含文化属性的品质与数量。文化属性就等于所有用于精神享受的元素的集合。如同质（同一劳动、同一价值量）的瓷器，壁上有乾隆亲笔题词的瓷器就贵一些，同质的白瓷，底部有“翰林”、“盈”等代表邢窑生产的字款的价格就高一些。此结论得证于《资本论》：“价格形式不仅可能引起价值量和价格之间即价值量和它自身的货币表现之间的量的不一致，而且能够包藏一个质的矛盾，以致货币虽然只是商品的价值形式，但价格可以完全不是价值的表现。有些东西本身并不是商品，例如良心、名誉等等，但是也可以被它们的占有者出卖以换取金钱，并通过它们的价格，取得商品形式。因此没有价值的东西在形式上可以具有价格”。

偶然性。《资本论》中有如下描述：“必须牢牢记住，那些本身没有任何价值，即不是劳动产品的东西（如土地），或者至少不能由劳动再生产的东西（如古董，某些名家的艺术品等等）的价格，可以有一系列非常偶然的情况来决定”。

信息不对称。如今在艺术品消费市场上，经常会出现赝品，而有不少数买者缺乏艺术品收藏的相关鉴别知识，这就造成一些本来价值量较少的仿品被安上一个较长的流通时间而已过高的价格售卖。

艺术品投资行业总能保持这种超高的利润么？自然力是特别高的劳动生产力的自然基础，例如瀑布可以提供天然的水力条件，而其他不占有瀑布的工厂主则没有这种更高生产力的自然基础，最终的结果是前者生产产品的单位价值量低于后者，而两者产品单位价格相同，前者获得了超额利润。我们发现自然力改变了单位价值量。再来看文化属性，假设两个瓷罐的劳动是同一的，价值量相等，但一个内壁有乾隆亲笔题词，另一个没有，那么前者的价格会远高于后者。可见文化属性没有改变价值量，而只改变了价格。但是它们总要殊途同归，自然力与文化属性都使生产者或卖者获得了超额利润。

人们在生产过程中，是通过劳动将生产资料重新加工组合，创造出比原有生产资料的价值的总和更多的价值，即价值增殖，形成一种新的产品，最终以一个高于原有全部生产资料价格的价格出售。如果把文化属性也当做一种生产资料的话，我们也需要将它与其他的生产资料组合加工，即需要一种劳动，不同的是，这是一种特殊的劳动，它不能发生价值增殖，因为文化属性本身没有价值，我们把这种劳动称为脑力劳动。

在不断地市场竞争中，很多企业都开始注意到产品的审美属性了，这些企业中有些做得很成功，因为它的审美迎合了消费者。人们的物质生活水平继续提高着，这个时候出现了买牌子的现象，人们会在两个质量完全相同（劳动同一、价值量统一、审美功能相当）的商品中买较贵的，而以一句“买的就是牌子”作为此行为的解释。什么是牌子？竟能使价格高于质量、审美属性相当的产品这么多。名牌出现了，人们对名牌的追逐出现了。名牌是如何造就的？当然要有达到社会平均熟练程度以上的劳动水平，即质量保证，这只是基本。产品精神的深入传达才是其成“名”的根源。

在文化属性对产品价格的影响里，还有一个非常特殊的行业，奢侈品行业。在以上提到的实体经济各部门中，人们对其产品的消费还是以获得其使用价值为主，而以获得其文化属性为辅。再来看奢侈品行业，首先奢侈品一定是名牌，再是名牌中的名牌。在人们对奢侈品的消费中，显然为其文化属性买单的意愿远远大于为其使用价值买单的意愿。

综上，质量好绝不能成为是奢侈品宣传的一个重点，在消费者的潜意识里质量好是所有贵的东西理所当然应具备的要素。奢侈品更应该注重的是文化属性的品质，并把其传达出来。超额利润的是以丰厚且高质量的文化属性为支撑的。由此看来，中国要做自己的奢侈品，是有得天独厚的土壤的，五千年的历史为我们提供了太多的文化符号，将其提炼作为文化属性加入到产品中，不难使其成为世界上顶级的奢侈品之一。

本文的中心思想为文化属性的数量与品质决定了艺术品的价格，具有丰富文化属性的物质消费品能获得较高超额利润，并不易受平均利润率下降趋势影响。

参考文献：

《资本论》第三卷.人民出版社，第197页，第198页.