新媒体发展对传统媒体报道的影响

2015-08-16

新媒体研究 2015年6期

新媒体发展对传统媒体报道的影响

白虎平，王莹

陕西省榆林市广播电视台，陕西榆林719000

摘要伴随通信技术、互联网以及物联网这类型高新技术的不断发展，我国的媒体也在不断变化着。现今，在中国媒体产业存在着一个新旧媒体之间发展和抗衡的问题。现今，网络和手机作为新媒体，对于电视、报纸以及广播这些传统媒体带来了巨大的影响，与此同时，也一定程度上促进了传统媒体自身的改革，给传统媒体发展带来了机遇。

关键词新媒体；传统媒体；报道；机遇

1　新媒体具有的优势

1.1新媒体形式较为多样

现今，新媒体其形式较为多样化，例如移动电视、快速更新的报纸、网络化的电视、智能手机等面对的客户人群比较普遍化。在社会中，不管哪一个年龄层次的人，多数都会使用到新媒体。

1.2新媒体的新闻时效性较强

所有人都知道，时效性在新闻中有着至关重要的作用，报道的成功与否，在很大程度上也取决于其时效性。因此，新媒体在科学技术方面具有比较明显的优势，使得其时效性超过传统的媒体。

1.3新媒体促使人们主动接受信息

新媒体的出现，有助于人们对于信息的接受程度，人们从被动的接受信息转慢慢开始主动接触信息，人们不仅仅接受信息。有时还会发布信息，新媒体使信息的接收与发布变得更加的简单，人们能够在任何地方任何时间，接收并且发布信息。

1.4成本比较低

在过去，由于传统的媒体成本比较低，并且能够获得大量的信息，因此，受到了人们的喜爱，但是现今，新媒体伴随科学技术的不断发展，其成本出现了大幅度的下降，并且，新媒体能够提供的信息相比于传统的媒体，其信息面更加的广泛，信息更新速度更加的快。

2　新媒体发展对于传统媒体报道的影响

2.1新媒体的出现导致传统媒体报道的方式发生改变

传统媒体的报道方式发生了一定程度的改变，其具体的表现为新旧媒体开始融合。媒体融合指的是在数字化的情况下，把不同的信息以及格式进行有效的融合，通过相关设备，最终显示出大媒体。就现今的媒体形式来讲，已经初步具备了媒体融合的特点。数字报业就是把报纸与网络进行了相互的连接，进行新闻报道，使融合能够发挥出最大的价值。与此同时，伴随媒体之间竞争情况不断地加剧，分化情况又会不断产生。

2.2新媒体的发展改变了传统媒体的报道状态

报道状态从一点对多点不断向多点对多点发展。在传统的媒体中，一般只有编辑者才能够决定报道的内容，而采访人员只能够不断地收集信息，再将信息编辑成新闻，使用报道的形式给大众进行传播。比较普通的群众甚至在新闻内部不进行编辑工作的人员，都不能够报道新闻。而现今，只要能够通过手机以及网络等新媒体，不管是任何人，都能够快捷有效地向别人进行信息传播。新媒体的发展，使得大众进行传播的方式出现了巨大的改变，所有人都能够是新闻的传播者。在传统的媒体中，报道的方式以及途径比较固定，报道人员对于信息有着比较强的控制权。而现今，只需要通过手机或者是网络，就能够进行新闻传播，在很大程度上改变了传统的媒体独有的新闻控制权，甚至群众的信息，都成为传统媒体新闻的重要的来源，人与人之间的信息传播变得更加的方便。

2.3新媒体给传统媒体的盈利模式带来了冲击

新媒体的发展，使得传统媒体收入来源出现了比较大的改变。传统的媒体其市场占有率不断下降，尤其是平面媒体，其广告经营出现了一定的困难，传统的电视媒体不能够良好的运行。与此同时，电台广播、互联网和户外的广告，其市场占有率不断扩大。例如液晶电视，其快速地扩大其市场的占有率，在医院的候诊室、学校校园内、公共交通工具上，也慢慢的出现了液晶电视等媒体形式。逐步形成了以网络作为主打，并且以移动的电视以及户外的广告、楼房广告等一系列作为辅助的新媒体形式，其慢慢占据传统媒体占有的广告的份额。新媒体对于传统媒体的盈利模式带来了巨大的影响。

3　传统媒体自身优势

3.1公信力强

传统媒体具有很高的权威，其较为真实可靠，它在人们的心目中具有很高的公信力，是现今新媒体没有办法能够替代的。按照我国社科院的相关研究数据表明，在人们的心目中，觉得最为可靠的媒体还是报纸杂志以及电视广播，人们对于网络上的新闻给予的信任度是最低的。

3.2内容优势

坚持把内容放在首要地位的原则，是传统媒体帮助自身发展，提高盈利能力的一项有效的策略。首先，需要不断提高内容和质量，做到精益求精。对于新媒体的内容进行整合工作，然后发布信息，只能够借助和传统的媒体进行合作，或者是使用传统的媒体，进行内容的供应，所以，在传统媒体内，内容是一项比较明显的优势，和新的媒体内容进行比较，传统的媒体具有报道内容深度以及准确性，是其在竞争中存在的优势。

4　传统媒体需要正面面对新媒体的冲击

4.1努力转变思想观念

不断地改变老旧的盈利模式，重新建立合理的经营发展观念，适当的将其转化成多元发展的模式，不断调整产业自身的盈利的形式，对于改变产品形式和扩大产品内容给予充分的重视。努力地提供具有价值的，并且有影响力的新闻内容，与此同时，在质量好的内容引导下，按照人们自身的经济能力，适当的对于产品价格进行提高，使得媒体的盈利能力能够得到有效提高。

4.2转变营销策略

在传统的营销方式下，积极转化新的营销方式，按照不同社会的制度、科学技术以及营销方法等，来制定相应的营销对策以及传播途径，对于人们来讲，使用网络为代表的新媒体形式，十分的便利有效，人们通过上网，能够获得信息，但是这样也就代表不管是传统媒体或者是新媒体，都需要对社会责任进行承担，需要要求以及把客观的、真实的新闻报道快速并且有效的传递给人们。