人人都有一件凉爽衣

都在谈引领市场，看台湾化纤业如何在困境中创造商机

在第十届亚洲化纤会议上，中国台湾代表以柯达固守胶卷最终被市场抛弃的案例作为演讲开场，以此提醒企业不能忽略生活形态改变——柯达没有意识到，消费者需要的不只是相机，而是分享的快乐。

所以，创造商机的前提是发掘符合市场的需求，而且是深入研究市场后的真需求。由此，该代表提到，要从大趋势探索市场需求。

沿着这一思路，下一个问题自然浮出水面：市场对于纺织服装的真需求是什么？

中国台湾代表举出几点：

一是全球人口城市化。世界正在经历一个城市化的过程，城市将集中更大比例的人口和经济活动。到2030年，全球人口83亿，其中 50亿将生活在城市；到2050年，全球人口增长为92亿，其中60亿将生活在城市。城市化的生活方式比重呈现超过乡村生活方式的长远趋势。

二是人们的生活方式发生变化，每天除了日常的工作生活外，对于体育锻炼更重视。现代大众都会“partsports,part-daily life”，因此产品设计要求多用途和美观。

此外，台湾代表还提到了全球气候变化、国际品牌渐往功能时尚靠拢、体育与休闲服饰融合等趋势。结合各方面的大趋势，台湾代表认为，注重开发适合多场合应用的功能纤维是市场潜力所在。

中国台湾的化纤业如何根据大趋势做出调整呢？

据中国台湾化纤业代表表示，当地化纤产业每年总产量是280万吨，与中国大陆的4000多万吨相比，只占到3%左右。台湾地区认识到，生产常规性产品已经没有竞争优势，于是几乎全部改为特殊性的，或者说功能性产品。

目前，台湾地区已经变成全球采购功能性面料的地区之一，据台湾代表给出的数据，当地化纤消费量占总产量的67%，而出口占33%。

具体如何做呢？据台湾区人造纤维制造工业同业公会副总干事俞玲华介绍，当地化纤产业资源进行了垂直与水平整合；产业链向上向下延伸，直至消费终端；产品生命周期变短，技术研发人员甚至成为公司形象，直接与下游企业对接，实现快速反应。

如今，台湾地区的化纤业已经在功能型纤维领域做出了多个品牌，当地化纤产业也为自己赢得了差别化和功能性的标签。另外，让俞玲华引以为豪的是，当地重视环保，节能环保型化纤在世界畅销。

台湾地区对于好产品的评判标准也很简单。俞玲华提到了三个词——节能、环保和流行。

中国台湾人造纤维制造工业同业公会秘书长沈西洪介绍，目前当地最热卖的纺织服装产品中有两样——凉爽衣和发热衣，由化纤制作的凉爽衣全台湾两千多万人口几乎都买了一两件。而发热衣，消费者也几乎都买了，尤其是给小孩、老年人穿着。

沈西洪表示，未来他还看好智能衣市场，穿着智能衣能反映身体的脉搏和心跳，台湾地区今后将往智慧衣方向发展。