内衣业的深圳速度

文/ 本刊记者 杨文静

一线品牌同台竞逐以及“互联网+内衣”即将带来的行业变革，是本届深圳内衣展呈现的两大趋势

2015SIUF中国（深圳）国际品牌内衣展(以下简称“深圳内衣展”)于日前圆满落幕。在3天的展会中，让人印象最为深刻的是“速度”二字。在内衣峰会上，当都市丽人董事长兼CEO郑耀南分享品牌的快时尚理念、快速供应链、高性价比和洞察消费需求等内容后，中国针织工业协会会长杨世滨总结道：“速度很重要！”

都市丽人的成功离不开对“速度”的把握，同样地，行业的发展和崛起也需要“速度”。在本届深圳内衣展上，品牌紧跟展会的速度，大品牌壮大的速度，“互联网+”渗透到内衣行业的速度，得到了一一呈现。

四大一线品牌同台竞逐的速度

如今内衣行业已发展到了品牌运作的火山口上，以“小规模、同质化、分散化”的运作方式，向“以品牌为主导”的规模化经营转变是必然的。

本届展会，安莉芳、爱慕、曼妮芬、华歌尔四大一线品牌齐齐亮相，而且在品牌展示和宣传上尽显大牌风范。爱慕占据开幕大秀，安莉芳主推泳装秀，曼妮芬独享闭幕大秀，华歌尔则新老品牌同上阵，这些大品牌竞逐内衣展的情况并不多见。

在深圳内衣展期间，安莉芳集团的展位颇受瞩目。此次安莉芳集团除了设置艺术陈列区和专利技术展示区外，还特别设立了新推出的第六大品牌——安朵展示区，全方位展示安莉芳高品质内衣和物超所值的健康舒适体验。

“其中最吸引人的艺术陈列区，展示着融入内衣设计元素的高定礼服，为大众传递颠覆传统的时尚精品内衣理念。”安莉芳集团市场与品牌中心总监文青介绍，而六大核心专利技术展示区也是亮点之一，通过轻柔杯、超低心位、无钢圈舒挺罩杯、三维钢圈，智慧肩带、智慧莲花杯六大核心专利技术的集中展示，让观众零距离体验了安莉芳内衣的科技之美。

安莉芳品牌在本季泳衣设计中，引入蕾丝、3D立体花等高定秀场概念。

据介绍，今年是安莉芳集团成立40周年，这40年间安莉芳不断搜集研究中国女性体型，自主开发40多项专利技术，每件绿色生态内衣都运用最先进的创新技术，坚持采用国际生态纺织品认证的原料、高品质工艺的生产流水线、严苛的质量把控。当下，“健康”已经成为选择内衣的“头等”因素，此次安莉芳集团倾力参展，借助展会进一步推进行业企业关注创新、绿色生产问题，并持续地将高品质内衣理念及独特的品牌内衣时尚、健康的文化传递给行业和大众。

此外，在“金肚兜奖”SIUF中国内衣行业年度颁奖盛典上，安莉芳集团揽获“中国内衣行业年度公益大奖”等6大奖项。安莉芳集团行政总裁兼执行董事郑碧浩表示，安莉芳集团成立40年来，始终坚持将高品质内衣理念及现代时尚文化传递给行业和大众。

作为今年深圳内衣展的开幕大秀，爱慕品牌发布赚足了观众眼球。据了解，此次爱慕国风开幕大秀是以中国传统文化精粹为主线，通过“青花瓷”、“敦煌”与“中国红”三个篇章的精彩展示，将传统文化艺术的万般风情融入现代女性的内衣、家居、礼服等服装设计之中，展现出华夏女性特有的精致、时尚与优雅。在传承霓裳国风的同时又不失融合与创新，以一场汇聚了传统文化瑰宝与现代时尚经典的精彩内衣秀在内衣展上留下了时尚、魅力的一笔。

“互联网+内衣”渠道渗透的速度

内衣企业如何构筑、推进高效的电子商务体系？以微博为核心的互联网营销如何精准抵达消费者？相对成熟的内衣电子商务体系如何另辟蹊径通向蓝海市场？针对这些问题，2015首届中国内衣业互联网论坛上，业界专家齐聚一堂进行了头脑风暴。

艾瑞咨询的傅志勇表示，未来内衣行业发展方向将由交易互联网化的1.0形态向供应链互联网化2.0形态转变，最终向生产关系互联网化的3.0形态转变，他建议内衣企业加强运用互联网及电子商务工具，基于数据，正视透明化经营，以改善企业“信息孤岛”现象，最终提高效率、降低成本、科学决策，以适应新的互联网时代。

对此，深圳市电子商务服务中心主任助理洪培林表示认同。他说，如果在内衣传统产业实施“移动互联网+创意营销”将会产生很多意想不到的惊喜和突破。洪培林结合“互联网+人性的特点及弱点”的电子商务营销案例进行分析，用生动的比喻和深入浅出的发言为大家分享了“人性与电子商务营销”之道。同时，他也指出，企业在电子商务和互联网时代，应该借助互联网和电子商务进行全程数据驱动，提供顾客随处可见的信息“触点”。

“以往纯粹的线上服务会逐渐渗透到线下实体，线上线下的融合是必然趋势。”深圳市内衣行业协会副秘书长、深圳市汇智在线科技有限公司总经理杨清云说。杨清云分析总结了内衣门店的七个发展趋势：以消费者为中心、两极化、垂直化、场景化、移动化、精细化、数字化。在他看来，“互联网+内衣门店”的实质是把门店互联网化，即把店商、电商、微商以及智能硬件结合起来，用互联网和电子商务工具，把实体门店数字化，才能真正意义上实现门店的互联网化。

谈到首届中国内衣业互联网论坛的意义，中国国际内衣文化周、中国(深圳)国际品牌内衣展览会负责人张峰伟表示，互联网的发展正在快速改变着内衣行业的格局，互联网已经成为内衣企业的重要经营手段，我们希望借助论坛，启迪行业智慧，探寻行业发展方向，积极推进中国内衣行业的转型升级。