服装品牌公司设计师的定位

（金陵科技学院艺术学院 江苏南京 211169）

19世纪，英国的威廉·莫里斯倡导发起了一场以大众为主要服务对象的现代设计运动，从那一刻开始，为社会服务、为大众服务就成为每一个设计师的职责基本。众所周知，服装行业是一个极富竞争性和挑战性的行业之一，无论是高端的名牌服装还是中低端的大众服装，产品自身的质量始终是企业生存的基础和前提。企业谋求发展与升级的唯一出路，就在于不断顺应瞬息万变的国际潮流和市场变化的需求，推动产品的提升和更新，而这一切的实现只有依托服装设计师运用各种手段去进行产品的完成。为了加强发展的竞争力，在市场中占据更大更多的销售分额，每一个生产企业都会把品牌建设放在首要的工作安排上。那么设计师在这样的一个迫切需求中又应发挥怎样的作用呢？笔者认为设计师应从以下几个方面进行自己在服装品牌公司的职岗定位：（1）品牌实力的代表者（2）品牌文化的创建者（3）时尚流行的速递者（4）品牌创新的挑战者（5）品牌升级的实现者。

1 品牌实力的代表者

加入WTO以来，我国的服装行业得到了迅猛发展。同时伴随着外贸出口业的重重危机，更多的服装经营者把发展转向了国内市场。面对国际各大泊来品牌的封沓而至、国内同行间激烈的竞争，企业经营者在瞬间认识到了品牌建设的重要性，以及品牌建设的缔造者——设计师的重要作用。从某种程度上说，设计师的创作水平直接成就了服装的品牌风格和品牌文化，设计师本人及团队的社会知名度，也直接带动了品牌的推广和壮大。故此，设计师的实力往往折射出品牌服装企业整体强大的实力，每一家品牌服装企业都很注重对设计师的宣传，以此扩大和提升企业的影响力。优秀的设计师已然成为企业号召宣传的金字招牌，和彰显自身实力与价值的最佳表现。例如，瑞典著名服装品牌H&M曾几度和国际时装设计大师拉格菲尔德、川久保玲等牵手合作，凭借大师们在全球时装界的实力和地位，极大地为当季产品的销售注入了新鲜的血液，吸引着顾客，刺激了消费，使营业额与同期相比收获了大大的飙升。

2 品牌文化的创建者

品牌文化是品牌的灵魂和精髓，是一种超越产品本身的深层次的抽象理念形态。它包含着企业自身不可替代的人文精神、风格特征以及文化理念等，是品牌之所以与众不同的标志，也是品牌赖以生存和发展的优势所在。服装设计师是品牌文化的构建者，任何品牌文化的推广都需要通过设计师的诠释，品牌文化的建立和发展都离不开设计师的投入和付出。品牌文化的树立与建设需要通过企业几代人的持久努力，品牌文化中既包含着企业自身创建和发展的历史积淀，也包含着需要通过以设计师为代表的企业人的不断精心维护。服装企业利用设计师的创造有效的建立和塑造品牌风格，营造品牌文化，通过设计师表达和创作的服装风格，使产品被确定的消费群体所接受。让消费者充分感觉到品牌在市场竞争中的优势和特点，加强对品牌的认识和关注，从而真正在消费者的心中植根品牌文化，达到企业品牌的推广实效，这也即为品牌文化最佳的也是最有根基的创建法。

3 时尚流行的速递者

服装行业是一个时尚产业，这就注定了服装品牌的时尚化定位，对于一名设计师而言，只有密切关注和深入研究当季的时尚流行，才能准确把握服装发展的最新动向，确保开发产品的畅销热卖性。服装品牌公司的设计师们往往都具有较高的艺术天赋和文化素养，对时尚的变化有着敏锐的嗅觉和把握性。从廓形到色彩，从面料到工艺，流行趋势中的每一处细节都可以通过设计师的诠释，很好地融化进企业的产品开发中。优秀的设计师擅长将国际流行的表现很好地糅合进企业的文化之中，突出流行热点的同时依旧延续着品牌一贯的风格。服装品牌的产品注定要时尚化，如果落后于时代，落后于潮流，那么不仅品牌发展不了，企业的生存也会受到严重的威胁。成功的服装品牌除了在自身的文化精神、团队精神和应变能力等方面不断成熟外，更应保证产品的不断创新、不断提升，用国际化的运作方式和眼光来看待品牌的发展，不断赢得越来越多的市场销售份额，而这一切的实现又有赖于设计师的努力和表现了。

4 品牌创新的挑战者

服装品牌公司是一个需要通过不断创新而获求发展和壮大的行业，服装产品的时尚性定位注定了品牌要扩大竞争剧烈的市场份额，激发消费者强烈的购买欲望，很大程度上只有取决于设计开发上的不断创新。随着消费者对品牌要求的日益升级，单一的大批量生产已经完全不能适应市场的需求，服装生产正逐步向多品种、小批量、短周期、低成本、高质量方向的模式进行演化。设计师只有加强对产品的不断深入研发，在保持品牌风格的基准上再有的放矢地融合进流行元素，将品牌的艺术风格努力提升至更高的层次，提高品牌在风云变幻的市场中的应变能力，巩固品牌在整个市场中的发展地位。面对服装市场逐步的规范化和竞争的激烈化，培养具有全面创新能力的设计师，已然成为服装品牌公司迫在眉睫的任务。设计师的创新能力应该不仅体现在完善服装设计本身的层面上，更应将将品牌的设计理念逐步提炼成一种符合市场需求的创新能力，拓展企业的生存发展，加速品牌在各方面的提升和转型。

5 品牌升级的实现者

日本知名品牌索尼公司的前总裁盛田昭夫曾经发表过这样一段话：“相信今后索尼的竞争对手将会逐步和我们拥有基本相同的制作技术，类似的产品性能，甚至近似的市场价格，到那时唯有设计才能区别我们与竞争对手。”从长远的角度看企业面临发展，品牌面临升级，怎样完成这样的飞跃是摆在每一个服装品牌公司面前迫切需要思索的问题。盛田昭夫的话给了我们一个很好的启示，未来的的岁月将进入全新的设计时代，把设计提升至企业长远的发展战略中，把设计当作品牌发展策略中的首项议程，才能够真正实现企业与品牌的最大发展。中国服装业在全球化的背景下，已越来越感觉生存的艰难，要想在市场中谋求一席之地，企业就必须树立自己的品牌。设计师的作用就是遵循市场的需求进行产品的演变，在原有艺术风格的基础上，通过增加、扩展当季的流行元素，用创新的手法来递进与品牌消费者之间的链接，并且力求吸引、拓展更大的消费群体，来换取企业更多的市场效益。

总之，品牌建设将成为近年来中国服装界最为热门的一个谈论话题。各个服装品牌公司为了提升竞争力，在市场中占据更为有利的位置，都会把品牌建设放在最重要的工作日程之中。而品牌的建设归根结底需要优秀的服装设计师来推动完成，品牌的发展也需要设计师通过不断的创新来收获摘取。

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