新媒体时代时政新闻如何创新

2015-08-15陆剑秀

新媒体研究 2015年2期

陆剑秀

（浙江省衢州市广播电视传媒集团，浙江衢州 324000）

随着近年来新媒体的不断发展，新媒体平台（新闻门户网站、微博、博客、手机报纸、网络电视等）在人们日常生活中的应用越来越广泛，已然成为重要的媒体传播形式，电视、报纸、广播等传统媒体的地位由此受到严峻挑战。在这种格局下，时政新闻报道作为媒体竞争的代表，只有利用现今的传播平台，对传播形式进行优化，实现创新转型，构建互动融合深化的时政新闻传播体系，才能守住旧阵地，开拓新阵地。

1 新媒体在现今时政新闻传播中的作用及对传统媒体的影响

传统媒体承担着时政新闻发布的重任，有充分的时政新闻资源，但由于新媒体的出现，使得时政新闻宣传效果在不断削弱[1]。就目前统计来看，通过网络获取新闻信息的人数每天都在迅速增长。其中微博大众传播特点更为突出，其在发展过程中逐渐演变成为大众传媒平台，严重冲击着传统媒体传播。

2013年8月28日下午6时32分，新华社新华视点发布了一条“习近平冒雨和工人合影”的微博报道，事件发生时间是当日下午5时，仅一个半小时之后，微博就发出了声音，而《人民日报》上相关内容的发布时间是9月2日。微博时政新闻对突发事件所表现出的优势更为明显。例如2013年6月7日晚6点20分，厦门发生公交车突发火灾事故，造成严重经济损失和人员伤亡。福建官方微博于当晚11时14分微博表露官方态度，通报事故伤亡情况、伤员救治情况，及时有效抓住了舆论引导的主动权。此外，微博还具有超链接功能，能产生多重关联的超文本，用在时政新闻中，能够有效将传统传播手段进行系统整合，满足受众的多样需求。电视新闻由于受到时长限制，部分视频不能在新闻内容报道中呈现，而通过微博的超链接功能能够及时观看视频，使新闻中不能呈现的资料得到了有益补充。此外，互联网新媒体在传播多元化、个性化、交互性、快速性、全球性、开放性、丰富性等方面的优势，也是传统媒介无法比拟却可以借鉴的。

2 新媒体时代时政新闻的创新方法

一直以来，新闻媒体对时政新闻的创新工作从未停止，虽取得了一定成效，但仍存在较多的问题，如领导同志活动、会议等时政新闻的报道时间过长等。在新媒体的强势冲击下，不论是迎合需求还是创造需求，时政新闻的创新转型都迫在眉睫。

2.1 政治生态助推理念创新

时政新闻事关政治，创新必须有来自政治层面的支持和推动。中共中央政治局在2012年12月4日出台了“八项规定”，该规定中明确对时政新闻报道改进提出要求，要求要根据新闻的社会效果、新闻价值、工作需要原则来确定是否报道。这项措施更新了时政新闻理念，尊重了新闻规律，强调了对新闻价值的挖掘。据统计，“八项规定”出台后，中央《新闻联播》时政新闻播出的数量较2011年和2011年下降了17%、22%，平均单条时政新闻的时长下降了0.2分钟。地方媒体也出现同样趋势。与此同时，新闻编排理念也在不断创新，主要体现在依据新闻的社会效果和规律进行编排，对于新闻价值较小的政务活动，采取简报或不报的方式，在具体版面设计上，政务新闻处理的原则是新闻价值的大小，而不是按照领导职位大小编排。例如2013年4月20日发生在四川雅安芦山县的7.0级地震，地震当日，央视《新闻联播》17条新闻中，前16条都是围绕雅安抗震救灾的新闻，仅最后一条新闻报道了习近平主席的重要活动，这就体现出了时政新闻的理念创新[2]。

2.2 新媒体手段助推及时跟进

时政新闻报道因其权威性较高，在新闻报道中占据着重要的地位，受到广大受众的热切关注，但由于其报道内容和模式相对固定，因而新闻应有的价值往往会被忽略。时政新闻应充分融合新媒体加强实时报道，以增强报道的覆盖面和吸引力。如对领导群体的活动情况进行实时动态直播报道，以提高时效性；对会议出台的新政进行第一时间的解读和连线，以增强互动性。时政报道融合新媒体，会对传播要求产生重要的影响。在时政新闻的采编上，其要求编辑记者具备更快速、准确的采、编、播、发基本功；在时政新闻的报道上，要求始终坚持新闻价值、以人为本以及社会效应；在新闻传播形式上，更体现特技元素的运用，融合图表、音频、视频等各种传播手段，全景式密集释放，从而提高党和政府声音的到达率，形成更强的宣传合力。

2.3 多措并举助推风格模式创新

一是在内容配置上，将多思维、多视角、多层面的信息进行融合，运用灵活多样的传播方法进行展示，深入挖掘新闻信息的价值，促进新闻主题的深化，从而弥补新闻报道内容比较单一以及信息量严重不足的缺陷。新媒体对稿件传播主要是通过对细节进行呈现，具有较强的实况记录性新闻性，感染力较强，可融图片、文字、声音于一体，实现对事件的同步见证。二是充分认识标题的重要性，标题制作应紧紧围绕受众最关心的那个“点”，提炼出简短、新颖的信息和观点，使受众一看标题便被吸引，当然，要反对玩弄词藻甚至庸俗的标题。三是尽量采用短句式进行新闻传播，这样便于受众互动、交流以及评论，报道内容简短，可随意上传至各个平台，实现快速传播[3]。时政新闻在新媒体平台传播，应尊重受众心理需求，以受众为基点，对新闻的选择应响应社会热点，紧贴时代脉搏，可引起话题效应的内容，以提高新闻传播效果，引导舆论发展。