网络时代下的类型化音乐电台的现状与未来发展

2015-08-15怀楠

新媒体研究 2015年2期

怀楠

（吉林人民广播电台吉林新闻综合广播，吉林长春 130033）

20世纪40年代，类型化广播在美国悄然兴起，本世纪初传入到我国大陆地区。类型化电台的出现为我国的广播业注入了新的活力。在人们纷纷追求个性，注重标榜自我的时代，类型化电台满足了很多人的心理诉求，是广播行业中非常成功的典型。分析类型化音乐电台的发展状况对促进广播业的整体发展有着非常重要的意义。

1 类型化音乐电台的定义

顾名思义，类型化音乐电台就是与众不同的，有自己独特风格的音乐电台，它所播放和推荐的音乐曲目和播出的音乐节目都有着自己独特的风格，不会盲目跟风和随波逐流。由于音乐风格的格式化，类型化音乐电台大多有着自己独特的听众群体。区别于传统的音乐电台，类型化音乐电台并不将目标设定为争夺黄金时段的收听频率，因为它的音乐受众对它拥有极高的忠诚度，所以类型化音乐电台的发展是非常稳定的。

2 类型化音乐电台出现的原因

与其他的传播形式一样，类型化音乐电台的兴起也有着固定的背景条件。

2.1 创新节目形式突破行业瓶颈

20世纪中期开始，电视作为一种将声音进行可视化处理的传播媒介在人们的生活中大行其道。在可视的图像面前，只有声音的电台显得过于苍白，越来越多的人选择了电视，导致广播行业的发展状况大不如前。相对于电视而言，广播虽然不具吸引力，但是它的便捷和它可以随身携带等特性，让它得以继续存在。为了避免电视行业的打压，广播人纷纷寻求新的思路，创新节目形式，最大程度上保留原有的听众，并积极吸引更多听众。类型化广播不仅使广播行业的专业水平得以提升，也让广播节目显得更有特色。

2.2 满足听众诉求的需要

经济发展推动文化的进步，经济基础决定上层建筑。现如今，社会大众在生活方式和休闲娱乐方式等方面都发生了巨大的变化。他们不再满足于既有的传播方式，大多人追求新、奇、特的传播媒体来展示自己的个性，并通过这种方式找到志同道合的朋友。为了满足听众的这种心理诉求，很多音乐电台走上类型化的道路，播放具有独特风格的音乐。例如从去年开始兴起的荔枝FM就是这种电台的代表，也是非常成功的案例。

3 类型化音乐电台在我国的发展现状

3.1 类型化音乐电台的发展成绩

类型化音乐电台也是东西方文化交流的产物，它传入我国大陆地区的时间尚短，但这并没有影响到它在我国广播电台工作者眼中的地位，也没有因影响到我国电台听众对它的喜爱。由于目前还处于发展期，类型化广播电台的数量在我国并不是很多，只有近百个，但这些电台的播放效果和收听频率都是非常不错的。最为典型的类型化音乐电台是由我国中央人民广播电台所创办的音乐之声。类型化音乐电台的成功，为其他类型的电台提供了借鉴。比如新闻类节目，沟通类节目都可以以此为例，打造受众鲜明，个性不同的类型化电台。并且，类型化音乐电台的大热也吸引了很多集团企业的目光，他们开始将自己的广告宣传投放到电台中。很多音乐人也通过音乐电台宣传自己的新作品。

3.2 类型化音乐电台发展中的困难

新事物的兴起总是需要一个缓冲的时期。类型化音乐电台的发展并不是一帆风顺的。

3.2.1 内容重复模仿现象严重

类型化音乐电台的出现就是为了标榜新意，吸引独特的受众群体，但是很多广播电台工作者并没有重视这一点，很多类型化音乐电台的定位并不明确，只是一味的播放时，最火的和话题度最高的音乐来吸引听众，这样的类型化音乐电台可以说是非常不专业的，虽然在短期内吸引了部分听众，却很难将他们长久的留住。还有一些电台过度的借鉴其他音乐电台的成功经验，对一些节目生搬硬套，不仅拉低了原有节目的品质，也使得自己的节目显得不伦不类。

3.2.2 节目缺乏创意难以吸引听众

由于类型化音乐电台进入我国的时间较短，很多节目编排和完整性上仍然存在着诸多的不足。很多电台并不能提出具有新意的节目，而是靠引进外国的节目来吸引听众，这并不是长久之计。由于缺乏创新意识，很多广播电台在节目改良的过程中畏首畏尾，既不敢有大的突破，又打破了原有的电台基调。这样的状况往往导致原有听众的流失，也不能快速吸引新的听众群体。

3.2.3 专业人才不足

与传统的电台相比，类型化音乐电台的特色突出表现为它简单却又充满新意的节目编排形式，表现为更加简单方便的节目操作流程。换句话来讲，类型化音乐电台可以用最少的人创造出最大的节目价值，吸引最庞大的听众群体。但是我国的类型化音乐电台由于改编于传统的听音乐电台，所以很多工作人员在转型之后逐渐失去了用武之地。但是这个团队中，又极度缺乏掌握新的技术、拥有新思维的创意性人才。这使得类型化音乐电台的制作团队中出现了无用人员过多、却又缺少专业人员的现象，极大程度上阻碍了类型化音乐电台的长足发展。

4 类型化音乐电台的发展策略

针对上述问题，相关机构必须制定具有针对性的解决方案，从而确保类型化音乐电台的发展进步。

4.1 注重将外国经验与本土化特色相结合

类型化广播电台为传统的广播电台的发展提供了新的发展方向，也是传统广播电台发展转型的大趋势。然而，在推进广播电台类型化的同时，我们必须要考虑到本土的实际情况。国外有很多先进的经验，但我们在借鉴时，一定要仔细推敲它的使用价值，要明确这些经验是否会受到本土人民的欢迎。要更多地融合本土的文化特色。使听众更有归属感和认同感。

4.2 改革节目原有机制

传统广播行业的内部机制很大程度上阻碍了广播类型化的进程，因此，改革广播节目原有的机制是十分必要的。

4.3 注重与新媒体的合作

网络科技的与信息技术的不断发展越来越夺人眼球，广播电台要想得以发展，必须重视与新媒体的合作融合。借助最新的传播媒体，可以让更多人了解到类型化音乐电台的独特魅力。例如：一些电台将推出了手机APP，有些电台开设了自己的微博平台，这些做法很大程度上提升了自身的知名度，让更多人了解到什么是类型化音乐广播，也让更多人被它的独特魅力所吸引。

从去年开始，在很多文艺青年中开始流行的荔枝FM是非常成功的典型，它是以类型化音乐电台为基础的一款手机APP，并且积极开展微博平台，与它的受众进行密切的联系，这是它获得成功，取得经济和社会双重效益的重要原因。