媒介融合背景下新闻传播的特征与趋势

2015-08-15时红燕

新媒体研究 2015年2期

时红燕

（洛阳师范学院，河南洛阳 471022）

现在网络化已经渗透到人们生活的各个方面，影响着人们的生活，新媒体逐渐取代了原来的老媒体，新媒体的信息化程度很高，不同的媒介已经融合起来，在传播效率上的到很大提高，尤其是最近几年，信息化发展迅速，新的媒介在中国迅速崛起，传统的媒体传播方式在面临这淘汰。

1 传统媒体的困境和优势

传统媒体在信息发展迅速的今天，面临着很多挑战，传统媒体传播新闻速度慢，失去了更多信众，现在的人们了解新闻很多都是通过网络，却不是买报纸，在原来，信息化还没有发展到人们的生活，许多人们都是通过报纸等了解新闻。但是，传统媒体也有新媒体没有的优势，传统媒体拥有悠久的历史，在发展过程中建立了很多老品牌，这对于传统媒体的进步起着不可替代的作用。

2 媒介的融合新闻传播的特征

随着信息化飞速发展，新的媒介不断产生，各种媒体不断出现在人们的生活，并且影响着人们的生活，使得人们的生活变得更娱乐，更有效。

2.1 高效性

媒介的融合传播新闻更高效，一个新闻的传播可以在很短的时间出现在人们的眼前，并且很快硬气人们的关注，大家借助媒介的融合在新闻媒介上讨论自己的观点。一篇原本很长的新闻在新媒介的融合下传播新闻仅需要一段文字或者图片就能表达清楚。比如一件好人好事，经过媒介的融合传播，经过不同媒体的传播，在很多的时间就能传播到人们的生活，起到振奋人心的作用。媒介的融合传播新闻更高效，在很多的时间传播更多的新闻，不同的人想了解的新闻不同，这样更能满足不同的人。

2.2 多元化

随着网络资源的丰富，各种花样翻新的新闻、视频、信息正以不同的形式敲击着受众的观念和吸引着受众的眼球。伴随信息技术革命的不断深入，导致在市场经济下很多受众追求着独特和唯一性，这就使得媒体在传播的过程中，必须满足不同受众的不同需求，这就决定了其多元化特点。媒介的融合传播新闻不在局限于传统媒体，原来新闻的发布都是由一些新闻工作者，编辑等等新闻工作者发布的，而媒体也仅局限于一些电视，报纸等，但是媒介的融合普通人完全可以发送一些有价值的新闻，通过网络传播，更全面，速度更快，人们可以在网上比如QQ，博客等来传播新闻，发表对某一件事的看法。媒介的融合使得新闻的传播更多元化，不在局限传统媒体，这样使得新闻的传播更适合人们，更能渗入到人们生活的点点滴滴，影响着人们的生活。

2.3 娱乐化

媒介的融合传播新闻娱乐了人们的生活，随着信息化飞速发展，不同的媒体出现，新闻不在单单是传统新闻的政治等比较严肃的话题，现在媒介的融合，不同的媒体出现，使得媒体之间竞争激烈，更贴近人们的生活的新闻才是人们喜欢的。现在的新闻更多的都趋向于趣味性更强的新闻，娱乐了人们的生活，更能深入人们的生活。

2.4 媒介融合下新闻传播互动性更强

更为重要的一点则是，现在媒介媒体发展的优势，就是受众的眼球，受众的关注点在哪里，就要求媒介媒体去哪里发展，形成了所谓的眼球经济，这就要求媒介媒体随着观众走。在市场经济体制下，眼球经济所带来的影响，深刻的影响了媒介媒体的发展。媒介媒体已经不是简单满足受众的需求就可以的了，受众的生活方式、接受方式等也成为了媒体研究的主要方向。因此，媒介媒体随着科学技术的发展，传播渠道的增多，越来越重视受众的参与，导致很多节目催生出节目现场和观众的互动，充分满足受众的心理和要求。在媒介融合的背景下，新闻的传播发布者和观众之间的互动性更强。原来的传统媒体只是单方面的，新闻工作者把新闻发布出去工作就算完成了，听众无法表达自己的意见，很是被动。在信息化迅速发展的今天，媒体之间的融合，听众完全可以在社交网站发表自己的看法，并且对有价值的文章也可以传播，并且传播速度很快。在政治方面，人们也可以进入政府信访网站发表自己的一些看法，这样使得社会更透明，政府可以随时听听人民的呼声。媒介的融合背景下，新闻传播互动性更强，人们完全可以发表自己的一些看法和观点。

3 媒介融合背景下新闻传播的趋势

3.1 新闻传播趋向于全球化

媒介资源在现在社会中异常丰富和复杂，这主要是因为随着科技进步和传播技术的发展，使得媒介信息传播的随度越来越快，而且传播的距离也在无限的缩小，即使是发生在地球另一端的新闻，也会在几秒时间内就能传播到地球的这一端，从而实现地球村的建设，把世界各个国家和各个种族的联系在了一起。而且，在很多时候，媒介资源的释放，也不是通过一种媒体媒介方式，而是借助于多种媒介方式，可以达到世界各个角落和空间，这就使得媒体的力量得到了充分的释放。信息化发展的今天，越来越要求新闻的共享，在国内媒体国外合作中不断碰撞中交融，在现在越来越多的媒体和国外的媒体签订合作合同，越来越多的新闻得到共享，媒介的融合产生新的媒体，不断趋向于全球化发展。

3.2 现代技术越来越重要

在媒介融合的背景下，已经不再只是原来单纯的报纸技术等，改变了原来的传播媒介，现代技术越来越多的应用到新闻的传播中，现代的技术朝着数字化发展，新闻的传播也越来越应用数字传播。现代技术在新闻的传播中起的作用也越来越大，新的技术产生新的媒体，这些媒介融合，使得新闻工作者和人们直接的联系更方便，增加了人们的互动。传统的广电传媒不比现代化传播媒介，尤其是在当前新媒体蓬勃发展的背景下，受到自身因素与外界因素的影响，使其生存与发展受到了严重的考验，迫使传统传播媒介不得不正视自身的优势与劣势，并且尽最大可能“扬长避短”，通过现代技术的应用更加从容地面对媒介融合冲击背景下的挑战。

现代的技术不断应用到新闻的传播中，现代的数字化发展产生了更为先进的媒体来传播新闻，使得更多的独立媒体遭到淘汰，在媒介融合背景下，传播新闻用到的现代技术越来越多。现代技术影响着人们的生活，进而影响着新闻的传播，在现代技术的支持下，新闻传播的更有效率，为实现全球化提供前提。