我国电视媒介在网络时代的传播现状与前景

林 谦

（湖南大众传媒职业技术学院主持播音系，湖南长沙 410007）

1 电视媒介现阶段的发展状况

自电视诞生之日起就被社会大众看成是视频和音频信号的重要载体，但进入21世纪以后，互联网技术和信息高速公路的快速发展，打破了原本由电视垄断视频和音频的局面，电视媒介面临着前所未有的危机，未来的发展形势也变得难以预料，所以探索网络时代电视媒介的发展道路变得更为关键。

与纸媒网站或者其他商业网站不同，电视媒体网站最核心的特征就是在内容上更加侧重于文化娱乐，而非新闻传播。一般打开电视媒体网站的时候，进入眼帘的并非广告新闻，而是当前最热门的电视剧、电影或者是综艺栏目，甚至是主持人或者主持嘉宾的照片。主页导航区的选项也主要是电视台所播放的内容，包括体育、电视剧、娱乐节目、财经等等。当然也有个别新闻频道，例如凤凰网，但大多数网站的主体内容还是在娱乐方面。在这一点上，电视网站不同于报纸网站，而更接近于商业网站。所以我国电视台虽然在1996年的时候就开始触网发展，但是由于内容和形式单一，因此综合实力或者社会影响力都还落后于其他网站。

2 电视媒介在网络时代发展存在的不足

从电视媒介的本质上来对电视新闻传播理念在网络时代当中存在的不足和缺陷，并通过有效的措施来创新发展理念，是电视媒介现阶段的工作核心与关键。在网络时代的背景下，互联网、手机和移动电视都在不断发展，近几年来，相关网络技术已经进入到了黄金发展时期，各类型的信息传递方式也在发生翻天覆地的变革，因此必须要对电视媒介存在的不足进行研究。众所周知，以网络技术为基础的新媒介具有非常强的传播性和互动性，可以有效拉近受众与媒体之间、受众与受众之间的距离，并且能够为用户提供拥有知晓权和话语权的自由平台，与社会的发展趋势相符合。但是与新型媒体相比较而言，传统电视新闻十分容易受到政策、体制的限制，且因其无法快速实现信息编辑，因此无法将自己的想法第一时间表达出来，导致无法及时回应观众的问题。

3 我国电视媒介网络时代的发展对策

3.1 对电视媒介进行正确的定位

电视媒介企业可以有效利用媒介产品的生命周期特点来进行科学合理的定位。所有电视媒介企业的产品都有自身的生命周期，生命周期不同，选择也就不同。当节目的定位处在市场导入期的时候，企业必须确定合理的目标市场定位，在确定之后迅速采取有效的措施，与市场需求维持密切的关系，不断在发展的过程中进行调整和完善，直到产品满足市场需求。而当产品处在成熟期的时候，则只需要对市场定位进行细微的调整，使之更加符合市场的需求。当产品处在衰退阶段的时候，要对电视媒介的资源进行合理的调整与配置，可以让这类产品自生自灭。

除了选择合理的定位方式以外，在进行市场定位的过程当中还要合理规避风险。在电视媒介的发展当中，风险是客观存在、不可避免的，这也意味着机遇和挑战并存，因此企业在追求经济效益的同时，必须要重视风险的有效规避。在风险较小的阶段，电视媒介企业可以进行创新定位，并在发展的过程中构建自己的核心竞争优势。而当企业处在风险较大的时期，电视媒介就要对自身的资源进行合理整合，尽量沿用传统定位思想和方式，避免风险的出现。

3.2 强化电视新闻的互动观念

从文化的角度来看，现今电视新闻类型的媒介在人们的生活当中占据了主导地位，随着网络信息的不断发展，电视媒介必须要积极主动的寻求转变，努力的为用户提供多元化的空间，因此必须要对电视媒介的发展现状进行详细的分析，采取更加现代化、更加均衡的方式，确保电视媒介的新闻传播理念能够实现全面的变革。除此之外，电视媒介的发展还要特别注重文化内涵，一个具有超强生命力的电视媒介，必须具备丰富的文化内涵，要采取更加先进和更具价值的工作理念和方式，使其更好地实现对社会道德规范的管理和控制，引导社会的发展方向，创造新的文化氛围，使得大众可以从中获益。

3.3 促进政府管制的不断完善

在许多的国家，电视产业都会受到政府的管制，我国也不例外，由于电视产业具有特殊性，政府参与程度较深，且管制比较严格。政府管制能够有效弥补市场机制所带来的不足和缺陷，能够确保社会公共福利的正常高效运行，因此可以在促进电视媒介实现经济效益的同时，充分发挥社会舆论作用。除此之外，政府在进行管理的时候要制定合理具体的管制目标，要对电视媒介的市场行为和实施结果进行有效的经济管制，确保电视媒介企业的经济效益得到显著提升。

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