媒体融合的发展趋势及发展路径选择分析

2015-08-15林洁

新闻传播 2015年2期

关键词：集团化报纸传统媒体

林洁

（红河日报社云南 661000）

一、引言

传媒产业正在经历一场深刻的变革，媒体融合已经从10年前的一个设想变成了现实。现在，必须要对媒体融合的新趋势进行把握，迎接媒体融合面临的各种挑战，探索出媒体融合的全新发展路径，让报业发展的新转型得到实现。

二、媒体融合面临的挑战

（1）跟不上新媒体的发展步伐

媒体融合推动主要来源于技术，而传统的媒体技术通常都掌握在别人手里，在融合的时候处于比较尴尬的境地。目前，媒体的发展速度越来越快，由于难以对技术的发展进行预测，因此就不能够很好地把握媒体融合的发展结果。例如微博出现，就让传统报纸的地位受到了冲击，每天看报纸的人已经变得越来越少，而由于科学技术的发展速度，下一个“微博”可能又会很快出现，很难预测，因此媒体融合很难跟上新媒体发展步伐。

（2）媒体融合程度较浅

要进行媒体融合，就必须进行组织架构的融合，利用网络、报纸和手机报搭建一个平台，但这些平台都是看起来容易，实际上操作很难进行。由于体制和资金问题，目前大多数的媒体融合都只是停留在一个很浅的层次，只能进行简单的互动。同时也因为人才缺乏，导致了目前的媒体融合并没有改变以报纸为主的发展模式。

（3）缺乏成熟的盈利模式

目前，能够稳定盈利的媒体融合案例少之又少。而目前盈利的方式主要都是增值服务和网络广告，这两种方式并不能成为一种成型的盈利模式，如网络广告，由于效果不佳导致很多商家都不愿意投放。在这种情况下，不能稳定盈利的媒体融合只有投入没有回报，处境非常的尴尬。

三、媒体融合的趋势

（1）全媒体化

全媒体化就是对所有的媒体手段和平台进行灵活的应用，构建强大的内容生产和传播体系，用户无论在哪个平台都可以接收到同样的资讯，让内容最大化地覆盖不同需求的用户。实现了全媒体，不仅可以让用户全方位地接收信息，还可以让跨媒体经营得到实现，形成产业链。但是，在全媒体背景下，传统媒体依然是不能忽略的重要方面，媒体融合并不是对传统的媒体进行颠覆，而是延续。因此，必须要让传统媒体的竞争力得到保持，再在此基础上进行创新。

（2）媒体集团化

全媒体时代，必须要走跨地域、跨媒体以及多元化的媒体发展模式，也就是媒体集团化，只有这样才能够让传统媒体经济实现腾飞。媒体集团化也就是融合媒体的产业和产权，让媒体生态、业态上的变化得到体现，形成媒体产业链。在全媒体时代，实现以省（市）为界的区域性整合、跨媒体整合、突破省界的跨区域整合以及多元化发展都将成为媒体集团化的有效路径。

（3）与社交网站的深度融合

社交网站，如微博、QQ空间、博客等等对我们的工作、生活以及学习带来了重大的影响。因此，传统媒体和社交网站进行深度融合将不可避免。在这个背景下，越来越多的传统媒体和微博进行了深度的融合，如“微评”和“微新闻”等等，都在报纸上大量出现，也有很多传统媒体注册了微博的账号来发布资讯。

（4）手机媒体增值业务链条更长

在三网融合后，手机媒体内容丰富程度大大增加，它能够整合文字、图表、图片、音频、视频、报刊等资源，内容可以延伸到手机报、手机电视、手机文学、手机广播、手机音乐以及手机搜索等，围绕着手机这个平台，可以不断地延长增值链条。

（5）把网站做成品牌和特色

在各种新媒体当中，盈利能力最强的除了手机便是互联网。因此，进行媒体融合，还要做成品牌。媒体融合做大做强，还要做出特色，如腾讯、淘宝、百度以及谷歌等等网站都具有鲜明的特色。因此，传统媒体与这些特色网站的融合将会越来越普遍。