地方广电媒体的创新发展路在何方

2015-08-15刘凤

新闻研究导刊 2015年2期

关键词：湖南卫视电台广电

刘凤

（河南大学新闻与传播学院，河南开封 475000）

一、广播媒体的多元化发展

探讨广播的发展，主要源于私家车的持续增长，继而“窄播”持续发力。下面就来详细地谈论关于广播的具体内容。

（一）线上线下，双管齐下

随着多元化生活的到来，广播这单一化的收听模式为了避免在这场互联网模式的冲击下消失，也正在如火如荼地进行一场“自我救亡”的革命，广播不再仅是你播我听的粗放式模式，更多为了迎合受众，打造出更加贴近受众的节目，让受众的广播中寻找到自我价值感和认同感，这才是广播媒体得以生存发展的关键意义。线上采用播的方式，线下就多举办活动，户外市场已然成为广播的主要竞争领域，以此促进电台的收听率，由于私家车的持续增长，不少地区的电台抓住这一时机，开始引领私家车主走入“全汽车时代”，自驾游的时兴更为以汽车为主的广播电台找寻到了一条新的发展之路，包括举办音乐会，房展，车展，影像节等活动，地面活动运作的成功带动了电台的整体成功。正如湖北广播电视台交通台广播副总监王俊健所说：“办活动是提高电台影响力和公信力的最好举措。”

（二）扎根本土，因地制宜

广播和电视频道都是地域性极强的大众媒体，扎根本土创新延续，继往开来。河南音乐广播FM88.1和FM90.0，就是扎根中原文化，在此基础上将广告根植其中获得收益。听众可以在出租车，公交广告，私家车等多种途径下，采取碎片化的模式收听到自己最需要的信息。碎片化的目的就是节约大家时间的基础上，让人们在车上打开广播收听一两个笑话、资讯或服务就下车，无须按照时间表追逐各类节目，从而达到电台为更多植入广告进行安排。

（三）摒弃固守传统，融入新媒体

新媒体和广电媒体竞争日趋激烈，广电媒体必须寻求新的突破口，不能够故步自封，传统媒体除了要做好与新媒体产业之间的竞合，也要注重自身结构调整，加强人才培养，生产力提高和创新力增长，把更多精力放在对节目更好的制作上，用户获取信息的需求一直存在，不同的是从哪里获得信息。蜻蜓FM 电台，内容的丰富，自媒体的蓬勃发展都在一定程度上对广播结构进行冲击，催生广播对自我进行革新和创新，新浪，豆瓣电台，QQ 电台等网络电台的上线，传统广播结合新媒体进行产品内容和产品形态，网络电台将在传统电台中流失的青年群里，重新吸引回来，相对于传统广播的传播方式而言，定位较为明确，市场细分较好，能够使听众准确快速地寻找到自己需要收听的栏目。

（四）分类明确，立于听众

传统广播也从单一主体向多元主体、从单一终端到多元终端发展演进。交通频率因为抓住了有车族的需求，不仅挽救生存状态低迷的广播，不仅交通广播在其大展拳脚，音乐频率，午夜生活，农民频率，广播具有传播速度和延伸广度上的优势，其传播方式灵活、渗透性好，定向性强，移动传播的这些优于其他媒体的特点，致使广播在新媒体的冲击下依旧存在受众的视野中，即使简简单单的播出路况信息，实时播报哪里堵车或者什么，也会在节目中间采用一些简单的“小插曲”，像音乐，天气预报，笑话等，受众在获取自己需要的消息的同时也不至于听觉疲劳。

媒介融合已成当今媒介发展的主旋律。在网络媒体的冲击下，传统广播电视开始探索转型之路，他们通过网络电视台、互联网电视和移动互联网视频，为自己的发展开创新契机，也形成多种所有制、多屏、多终端的现代广电发展格局。

二、电视媒体开创新格局

（一）遵循本土、创新内容

电视媒体在互联网等新媒体的冲击下，也在积极寻找新的路径来提升收视率。

地方电台的逐渐“觉醒”，河南电视台的《汉字英雄》主推各类文化背景的节目，河南卫视一直以文化立台，打造接地气、新颖、融入中原特色的节目。《梨园春》《成语英雄》《华豫之门》《武林风》《汉字英雄》这五档节目分别从戏曲、成语、鉴宝、武术、文字为栏目立脚点和着力点。湖南卫视的《爸爸去哪儿》、浙江卫视暑期档的《中国好声音》到现在的《奔跑吧兄弟》，引进的节目加上后期栏目包装，有趣字幕的添加等因素的加入，外地节目本土化，更符合本土受众的喜爱。

重庆电视台播出的《雾都夜话》，打破一贯要求普通话播报节目的方式，用方言播出节目，贴近群众，贴合生活，深受当地群众的喜爱，多地的地方电视台都陆续播出自己投资制作的小型栏目情景剧。本土化也需要整合资源，将内部人力，素材信息，台外资源很好进行融会贯通。

湖南卫视作为较早引进国外节目模式的电视台，他们对于融入本土化有自己的心得，严格遵循技术设置，但是内容却依旧走本土化模式，引进的节目，不一味照搬国外模式，进行本土的嫁接调整，更贴合受众。优秀的节目都需要找到观众的情感“共鸣点”。湖南卫视的创新能力一直是我们有目共睹的，虽说节目是引进国外再进行改变，但敢于做第一个吃螃蟹的人，做电视就是为了吸引受众赢得受众，让受众寓教于乐，易于理解和接受，接地气就显得很重要了。