旅游产业与文化产业融合发展研究

徐 梦

（凤凰新媒体，北京 100102）

一、引言

无论是旅游产业还是文化产业，都属于我国的第三产业，是我国国民经济的支柱性产业，其中，旅游产业作为一个经济性产业，也具有较高的文化性内涵，所以，文化是旅游产业发展的灵魂。旅游产业具有的较强的文化属性，所以，旅游业在发展时必须要优先考虑旅游文化的发展，文化在旅游产业中发挥着重要的作用。

二、旅游与文化产业融合现状

受当前旅游行业内外发展的作用，我国的旅游和文化产业正在逐步地向产业融合迈进，这一步的迈出，也使得我国的社会经济获得了极大的发展。二者融合的具体表现主要有：一是目前我国兴起了大批量的以文化为主体的旅游公园，如：世界之窗和锦绣中华。这些文化公园主要是以我国各地区所具有的特色文化为建设的基础，通过对文化的展现，来达到吸引游客的目的。二是打造了一批以独特的文化旅游为主的旅游胜地，如河南开封和云南大理。这些别具一格的旅游胜地通过与独特的社会文化背景相结合，不但突出了地方的特色，也在旅游市场获得了较好的反响，吸引了大批的游客前来参观。三是出现了一批质量上乘的，以具有民族或者地域特色文化节日为主的旅游节庆活动，如蒙古族的那达慕大会和傣族的泼水节等。［1］这些具有民族和地域特色的文化类节庆活动，以其独特的节日风格，逐渐的成了一种新的旅游消费类型。四是以演艺名牌为主的旅游产业，如《印象·刘三姐》。此类旅游主要是通过舞台的形式，将具有地方民族特色的、以其地区人民日常生活相关的内容展现给游客。此种做法不仅能够有效地促进当地旅游业的快速发展，也在一定程度上起到了保护和传承特色民族文化的重要作用，使旅游和文化产业完美融合。

三、促进旅游与文化产业融合的对策

从当前我国经济市场发展的角度来看，要想进一步推进我国旅游和文化产业的融合发展，首先要解决的就是保证市场上旅游业相关产品能够达到供需平衡的状态。因此，本人认为，可以从以下几个方面来促进旅游与文化产业的融合发展：

（一）政府应该构建出良好的市场宏观保障体制

目前，产业间的相互融合已经是产业发展的潮流，在这一潮流的引领中，如何促进旅游与文化产业的统合发展，首先要发挥好政府对于市场的宏观调控力度。因此，政府部门应该做到：一是保证各项体制改革的落实，稳定好当前产业融合的市场竞争环境。二是完善各项产业发展正常，打造一个适合产业融合的平台。三是加大对专业性人才的培养力度，强化产业融合发展的各项先决条件。四是施行主体管理机制，保证企业为产业融合主体的地位不变，拓展产业融合发展的空间。［2］五是政府统筹融合资金，有效地解决旅游与文化产业由于资金不足而无法融合的局面，为两大产业的融合奠定坚实的资金基础。在旅游与文化产业融合的过程中，政府在进行宏观调控时，要顺应市场经济的发展规律，为二者的融合发展扫清阻碍，促进两大产业的优化发展。

（二）引导消费，构建具有合理性的市场需求

目前，我国旅游与文化产业的融合还处于初级阶段，由两大产业融合而产生的具有创新性的产品还没有被广大的游客普遍接受。因此，消费市场便成了两大产业融合发展的又一大阻碍。为了促进旅游与文化产业的融合发展，解决当前消费者市场普遍存在的问题，需要有以下几点出发：一是利用新的媒体技术，加大对旅游与文化产业融合后产生的创新性产品的宣传力度，提高消费者对创新性产品的认知度，帮助消费者树立科学合理的消费理念。二是深度开发创新性产品的特点，充分展现出其具有的创意性，以及其构成元素的内涵，找出该类产品的消费特点，挖掘其潜在的消费者需求。［3］三是激发创意性产品的特色性和创意度，为消费者提供广阔的创意空间，将市场细分开来，开设具有旅游地特色的创意园区，让游客亲自参与到产品的制作中来，使其乐在其中。以“漫画旅游创意区”为例来讲，其旅游者定位为漫画爱好者，举办者可以邀请一些著名的漫画界或者是老师，提高创意区的吸引力；另外，也可以设立一个漫画课堂，举办漫画比赛等方式，让游客参与其中，从而激发游客的热情，提高创意区对游客的吸引力，以及对文化类产品的了解度，进而推动两大产业的发展和融合。

（三）企业应该构建更深层次的合作

要想有效地促进我国旅游与文化产业的融合，首先就需要搞好两大产业中企业之间的合作关系，促进两大产业中企业间技术、市场以及业务等微观方面的合作。因此，旅游和文化行业的企业应该要做到：一是强化产业融合发展的理念，通过变革组织或者组建类似于同盟的方式来进入到彼此的产业当中去，深化企业间的微观合作。二是以重组的方式建立旗舰式企业，在产业融合发展的过程中，打造出符合自身产业特色的产品精品。［4］三是拓宽产品的销售渠道，采用多样化的营销手段，充分发挥品牌的作用，培育出具有文化特色的旅游类产品品牌。

四、结论

由于我国旅游与文化产业在融合发展的过程中涉及的行业门类较多，其产业链的融合也较为复杂，所以，要想有效地促进二者的融合发展，不仅需要政府机关的宏观调控，还需要两大产业做好宣传，通力合作。同时，对于两大产业融合后产生的新产品，相关企业也需要制定完善的营销策略，促进消费者购买，这种做法，也可以起到宣传产业融合的作用。

［1］ 杨娇.旅游产业与文化创意产业融合发展的研究［D］.浙江工商大学，2008.

［2］ 林玉香.我国旅游产业与文化产业融合发展研究［D］.沈阳师范大学，2014.

［3］ 赵磊.旅游产业与文化产业融合发展研究［D］.安徽大学，2012.

［4］ 张海燕，王忠云.旅游产业与文化产业融合发展研究［J］.资源开发与市场，2010（04）：322-326.