本土文化视阈下的方言节目创作创意探究

张 锐

（扬州广播电视总台，江苏 扬州 225009）

方言节目的异军突起，以其鲜明的“本土文化”特色为电视产业带来了一缕鲜活的气息，以百姓生活为主题，以百姓语言为主体，以情景化的呈现方式大力呈现方言之美，本土文化之妙，地方文化之内涵。以家乡话，说身边事，抒故乡情，方言的迸发促进了本土文化的传播和电视产业的蓬勃发展。那么，本土文化视阈下的方言节目创作创意有哪些呢？

一、根植于本土文化，打造个性品牌

（一）栏目的选题以生活琐事为主

方言类节目，栏目的选择十分谨慎，大多选择平易近人的生活琐事，贴近生活，贴近人性，同时包含很多百姓喜闻乐见的新闻热点。以《扬州好佬》为例，节目中为了体现方言和本土文化的魅力，在年初，推出“送灶”这期栏目，通过儿童诵读、“送灶新传”、“皮五辣子送灶”等，活生生地演绎了百姓“送灶”迎年的风俗，深入展现了浓浓的民风、民俗、民情。在这档方言节目中，“瞎糗”、“说项”、“八更八点”、“洼七五糟”都是独具代表性的扬州方言，集中体现了扬州的本土文化。此外，方言小品《送灶新传》中，嵌入了当今时代热点和百姓最为关心的新闻话题，有效凸显了诸如食品安全、雾霾污染、房价高涨、行贿受贿、反腐败等社会现象对当今老百姓的重大影响，在诙谐中发人深省，在会心一笑中领悟生活的真谛，使方言节目的作用发挥到极致。

（二）合理设置栏目角色，促进人物语言个性化与鲜明化

在方言节目中，角色的设定都是我们日常生活中出现的小人物，这些人物性格开朗，乐观善良，个性率真，这样鲜明的人物个性，不仅能够让观众记住所塑造的形象，还能够体会到方言的独特魅力。在上海方言节目《老娘舅》中，“老娘舅”李九松，“杜禄冠”姚祺儿，“阿美”徐磊以及“康大海”周益伦，都以其鲜活灵动的表演方式塑造了成功的人物形象，结合特有的沪方言，集中体现了人物的个性，体现了浓郁的本土特色，在朴实无华的语言中展现方言之美，在质朴的家常话中体现方言的无与伦比，以方言的独特魅力诱发观众的共鸣，拉近方言节目与观众的距离才是方言节目走向成功的关键。

（三）南腔北调的语言应用，以喜剧色彩唤起观众共鸣

方言类节目，极其注重语言的运用技巧，南腔北调的混搭是最为常见的语言应用方式，此外，还时常夹杂方言俗语、歇后语、网络用语、流行词汇，这些不仅能够反映时代的发展走向，紧跟时代潮流，还能有效体现方言节目的幽默与喜剧特点，唤起观众共鸣，提高观众的参与感与认知度。《扬州好佬》中，喜剧特色鲜明。例如，《屁大点事》《戏说科举》《夫妻之间》《婚庆风波》等幽默荒诞剧中，情景十分生活，情节十分紧密，演绎十分出彩，主题十分突出，将“人要脸、树要皮，电灯泡子要玻璃”的“面子”问题诠释得淋漓尽致，层次感强，寓意幽默，气氛活跃，有效诠释了“撑面子”、“卖面子”、“黄面子”、“争面子”、“挣面子”等生活现状，让观众在娱乐中领悟，在欢愉中汲取文化养分，在轻松中感悟本土文化的博大精深。

二、以内容为主，呈现多种艺术表达方式

（一）内容为主，辅以多种艺术表现

方言类节目的创作，以内容为主，辅以灵活多变的艺术表现手法，以便提高节目的收视率，促进方言文化的传播。四川方言节目《麻辣烫》播出以后，好评如潮，这是因为这档方言节目对于内容的选择严格把关，对于内涵的挖掘深入浅出，对于风格的打造精益求精。多样化的艺术表现方式为节目的收视狂潮奠定了坚实的基础。与四川民俗喜好极为相符的节目主题，喜剧化的搞笑风格，热点新闻的巧妙融入，普通话的巧妙协调，喜闻乐见的艺术表现，为老百姓呈现了更亲切的视觉体验。

（二）形式鲜活，辅以多重性的舞台效果

方言类节目充分展现形式的鲜活性，并对表演方式、演唱技巧、服装道具等加以注重，不断创新与尝试。例如，相声、快板、戏曲、魔术、舞蹈等舞台效果也有效融入方言节目中。《扬州好佬》中，形式多样化体现得淋漓尽致，节目主旨鲜明，情节紧密，故事性强，并相应提高故事的独立性，从不同角度体现故事的充实感，人物的鲜活感，剧情的紧密感，为观众提供互动的平台，视觉的飨宴。

三、防止过度娱乐，注重社会效益

（一）注重灵活表达，控制娱乐的“度”

方言节目的蓬勃发展，基于得天独厚的群众基础，与群众之间天然的亲密感让方言节目的发展充满生机和活力。方言节目的创作，十分重视表达方式的灵活性，并有效控制娱乐尺度，使其表达灵活而不拘泥，趣味而不低俗，提高传播效果，加强宣传力度，通俗到无人不知，接地气到无人不晓，松弛有度，稳步进行，合理选择，避免低俗化、粗俗化。

（二）重视舆论导向，关注受众需求

方言节目的发展，还很关注受众需求，并能够灵敏感触到正确的舆论导向，保持娱乐，更要保持乐观向上；保持积极发展，更要保持社会效益；反映社会现实，更要结合时代进步；认知个性缺陷，更要弱化调侃与嘲笑。鲜明的节目特点，正确的舆论方向，保证了方言节目的有序发展，保证了本土文化的有效传播。

方言节目的发展，受本土文化的孕育和熏陶，深受本土文化的影响。因此，方言节目的创作不是一蹴而就的，不是简单容易的。方言节目的创作一定要明确自身特点，明晰方言节目发展的优劣及其发展方向，在制作的过程中一定注意贴近现实生活，熟知身边群体，追求大气，精益求精，把握市场，规划方向，以本土文化促发展，以方言特点促进步，服务受众，服务当代，推动方言节目的不断发展，推动电视产业的不断提高，推动本土文化的有效普及。

［1］ 安艺.方言电视节目热探析［J］.新闻前略，2008（10）.

［2］ 应建勇.方言电视节目的生存与发展［J］.新闻界，2009（3）.