新媒体竞争环境下传统电视媒体如何转型发展

隗建华

（中国传媒大学 新闻传播学部电视学院，北京 100024）

一、引言

在现代化科学技术不断发展进步的今天，数字信息化是各行业处理和传递信息数据的重要手段，各类的新闻网站以及传播媒介之所以能够迅速的抢占新闻资讯市场，都是依靠数字信息化技术在信息数据处理和传递方面的巨大优势。其中，以网络技术为信息传播基础的新媒体，以其传播速度快、时效性强、互动性高等优势，给我国传统的电视媒体在现代社会的信息传播的发展带来了巨大的挑战。

二、当前传统电视媒介存在的问题

（1）传播主体单一。与现代的新媒体相比，传统电视媒体的传播主体十分单一，在传播时缺乏较强的互动性，其中，部分的电视媒体依旧在沿袭以往的传播方式，没有结合时代特色进行创新，使得其在当前社会发展市场越来越小。传统电视媒介，其信息数据向外传播时，往往会受到题材、国家政策、体制、社会资源等因素的影响，并且其传播的主体大多是中央与各省市级的电视台，尤其是新闻类的节目，使其传播的单向性更为明显，严重缺乏互动性，这就会导致大部分的观众在观看时觉得十分乏味，以至于丧失观看兴趣

（2）传播途径少。从电视数据信息的实际传播中可知，当前电视传播的主要途径仍旧是利用卫星和地面上的有线传播到各家各户中去，其数据信号的接收终端是电视机，它又被称为“客厅媒体”。［1］这一传播方式，使得电视传播受到了时间、空间以及频道的限制，使得其传播效果远远不如以手机、网络为主的新媒体。新媒体在传播方式上已经远远突破了传统的信息数据传播模式，打破了传统信息传播在空间、时间以及频道上的制约，其信息数据信号的覆盖范围十分广泛，可以让用户实时观看到自己想要的信息咨询。

三、新媒体环境下电视媒体的发展途径

（1）融合媒介。电视媒体应该加快与新媒介之间的融合速度，吸收和借鉴先进有效的报道方式。虽然新媒体的出现分流了部分的电视观众，但是，只要电视媒体能够抓住机遇，利用好网络、手机等新媒体的传播优势，并快速的与其融合，综合性的利用手机、网络、电视等媒介传播渠道，全方位、立体化、多角度地进行数据信息的传递，电视媒介仍然能够在当前激烈的市场竞争中占有一席之地，拥有一批属于自己的忠实受众。同时，通过媒介融合，电视新闻报道可以为自己建立起一个及时、互动、顺畅地播出途径，使电视媒体能够在这一途径中获取到更多的新闻素材，从而使新闻报道的内容更加的全面且生动。

（2）丰富内容。无论何种媒介，如果其没有好的内容资源做后盾，都将无法取得良好的发展，所以，让节目带有特色性的个性化内容，是电视媒体未来发展的必经之路。在新媒介蓬勃发展的今天，传统的电视媒体要想取得长足的发展，保证受众人数，就必须要丰富和改造其传播内容，从市场需要出发，将自己的内容进行符合市场需要的二次包装销售。［2］并且在原有的内容上进行拓展，针对不同消费用户的特性不断地更新和丰富媒体内容，使电视媒介的内容能够充分满足各阶层受众的消费特点，从而保证其“销量”。

（3）加强直播报道的深度。从目前电视媒体的发展现状来看，其抵御新媒介的主要手段就是电视新闻媒体的直播报道。所谓直播报道，其核心内容就是对已经发生过的新闻事件进行弱化“后续整理形式”的报道，其核心理念就是要对正在发生的新闻事件进行实时报道，或者对刚刚发生不久的新闻事件进行整体报道并表达出客观观念。电视新闻媒体将直播常态化，并且不间断的播出新闻的形式，与当前网络媒体不断更新内容的手法在本质上来看是一致的，但是面对竞争日益激烈的市场环境，电视新闻媒体要想保住自己的“阵地”，不被竞争对手打败，就必须要不断地推进电视新闻直播的常态化，加速对新闻传播时效的控制和掌握力度。另外，我们也需要知道：虽然传统的电视新闻媒介一直在不断地提高其对新闻信息的传播速度，并对社会中的新闻事件进行权威、深入、细致、客观以及全面的报道。［3］

（4）开发新的服务项目。无论是新媒体还是传统电视媒体，其本质都是要为受众服务，只是新媒体改变了传统媒体依靠卫星和地面的有线进行信息传播，选用了先进的网络技术。对此，传统电视媒体要想在同新媒体的竞争中取得优势，其策略的关键就是要运用新技术，开发新的服务项目。［4］所以，传统电视媒介应该要着重利用新技术开发新型信息服务，以科技手段拓宽服务渠道和服务深度，提高电视媒介的服务质量。另外，电视媒介管理者，也要考虑如何在当前新媒体蓬勃发展的情况下最大化的满足不同受众对电视新闻节目的多样化需求，并利用自身已有的技术手段以及物质条件，结合媒介优势，开发出满足受众多样化需求的各类新型服务，以求在于新媒体的竞争中不断地提升自身的核心竞争力，从而立于不败之地。

四、结论

随着现代社会中新媒体的不断发展，我国传统的电视媒体在面临这个具有挑战的同时也迎来了一个不可多得的发展机遇。因此，传统电视媒体应该积极的找出自身发展存在的缺陷，结合新媒介的发展优势和现代先进的网络技术传播手段，不断地完善自身的缺陷，解决影响自身发展的阻碍。同时，传统电视媒体也要积极的推进与新媒体技术的有效融合，借助新媒体技术这一发展平台，吸收和借鉴其先进的传播理念和传播技术，改善服务手段和内容，从而获得长足的发展空间。

［1］ 王兴良.新媒体竞争下的传统电视媒体转型研究［D］.首都经济贸易大学，2014.

［2］ 郑立荣.关于新媒体环境下传统电视媒体应对困境的几点思考［J］.科技与企业，2013（07）：268-269.

［3］ 张晓梅.吸收与发展——新媒体环境下传统电视媒体的必经之路［J］.科技与企业，2013（10）：319.

［4］ 胡万洪.新媒体时代我国城市广播电视媒体的发展战略研究［D］.中南大学，2008.