数字出版产业链创新途径探索——基于流程再造视角

杨 璠

（西安交通大学出版社 陕西 710049）

对于传统企业来讲，目前所面临的趋势，是转变媒体开发和管理形式，并完成数字化转型。通过出版产业和印刷企业的重组，形成数字出版产业链。而自身数字转型能够开辟高新技术印刷新领域，为出版产业带来更多的盈利。

一、数字出版产业链的特征

数字出版是从编辑加工、制作和发行过程中，借助于计算机等，完成信息的传递与出版。网络的检索和信息储存功能，提供了巨大的创新空间，促进出版数字化的革命。而数字出版的最大优势，则是信息沟通的互动性。网络信息产业的服务内容，包含了数字出版。利用内容资源和数字技术开发，将内容资源的影响力扩大，是数字出版的核心任务。以下两个方面，是数字出版产业链的特征。

1.具有电子商务的共性特征

网络沟通方式将传统企业的服务方式、经营和生产方式颠覆，即数字出版产业链可将产品推向客户的商业模式。例如廉价和便捷的信息沟通，可使供求双方的直接对话成为可能性。对于成型产品的购买，已经不再是消费者的追求。他们更希望能在产品上体现自己的个性和理念。因此在销售模式中，企业跟踪推送服务和读者主动定制将会备受青睐。而立足于现实情况进行分析，技术提供商因为承担着多项任务，如市场调研、信息反馈、售后服务、和产品流通等，这样就更加凸显了他们在产业链中的地位。

2.促进了出版和其它媒介的深度整合，顺应了传媒融合的趋势

出版企业在诸多业务领域中涉足，这是多种媒体综合一体化的发展趋势。比如，一般图书出版包括学术出版的，在门户网站和搜索引擎公司等运营商，将会对图书检索服务有所涉及。而多元化的业务，需要出版商具有一定的应变能力，这就给出版商提出了更多挑战。另一方面，在众多领域中，都能使出版商赢得机会，这样会将单一的风险降低。其次，为满足市场需求，就需要多种媒体的高度整合。在数字化出版时代，能以最低的交易成本，对读者的阅读需求给予满足。出版企业需要对多种信息服务平台进行整合，实现高度融合。此外，市场竞争的需要，也要求出版企业对地方资源进行整合，使产品的附加值增加。所以，数字出版产业链将实现多种业务同步发展、综合交错的发展态势。

二、数字出版产业链的重新整合对传统出版商的要求

1.出版产业链需要改善内部管理制度

创新业态，实现转变商业模式的关键就在于创新管理制度，在资源总量不变的情况下，对效率进行改善，这是管理创新的有效途径。明确产业链环节责任义务，协调利益关系，为产业的健康发展提供保障，这是内部管理制度指导的目的。各利益主体关系的和谐需要通过建构上述机制做保障，也是产业管理的最终目标。

2.出版业必须取得政府部门以及相关部门的支持

在数字化浪潮袭来时，更多的迷茫和困局摆在版权保护面前。如果不能有效解决版权问题，不能有效保护数字出版商和著作权人利益，将会影响到数字出版的发展。随着技术的发展，加密载体数字版权的管理保护措施将逐步过渡到加密内容。

其次，政府对知识产权市场的保护规范，依靠立法和司法来实现，为数字出版的外部环境的保护奠定良好的基础。

3.数字出版业的目标是增加产业链价值

数字出版产业链各个环节都应把增加整个产业链价值作为目标，为其更好的处理服务，这是该环节存在的必要条件。企业要想实现更好的业绩，就要充分的从成本和质量以及服务等方面下功夫。这是再造数字出版产业链的指导思想。应该果断剔除不能增加价值的环节，并适当地放大价值较大的环节，把更多的资源投入其中。比如，就数字出版产业链而言，凸显出设备和技术的地位成为相比于传统出版的最大特征。

三、数字出版产业链创新途径

经过多年的发展，数字出版已经取得了显著的成效，但目前依然存在着诸多对数字出版形成制约的因素。因此必须及时创新数字出版产业链，同时对管理方式进行调整，提高科学化的管理水平，对数字出版的转型和快速发展提供保障。

1.加快制定数字出版的标准

目前有多种数字出版形式并存，需要对各种数字出版的标准进行制定。由于在格式和版式上，标准还没有统一，尤其是没有完善的关键性和基础性的标准。各大出版商为了开展竞争，纷纷将自己的标准推出。这样不仅对资源的共享带来影响，同时还使受众的权益受到损害。所以，为了促进整个数字出版产业的可持续发展，必须要加快数字出版标准的制定。

2.建立统一开放的内容平台

在数字出版产业链的创新和转型过程中，其管理和媒体内容的开发，要远远落后于数字出版的发展，同时出现了出版权和内容提供脱节的现象。如一些传统的出版社尽管具有丰富的内容资源，却不具备电子媒体出版权，同时版权的提供和内容与硬件提供商脱节。因为硬件设备商、运营商、版权和内容提供方面的脱节，而导致设备、运营、版权和内容及平台缺乏统一的管理，这样不单单使不规范的竞争加剧，同时还屡屡发生盗版现象。

为了促进我国数字出版产业有序健康的发展，亟待统一管理、深度开发、保护和搜集媒体的内容资源。而通过多次利用和加强内容的开发，使出版产业更加繁荣发展，出现百花齐放的态势。加强统一管理，加快制定各项标准，可规避浪费资金和资源以及重复建设，减少无序竞争，转变新闻出版产业的发展方式，促进数字出版产业链的科学发展。

3.对数字出版商业模式积极探索

数字出版在目前还没有形成合理和统一的盈利模式和商业模式，因此，应对相对统一和合理的数字出版商业模式进行积极探索。对数字内容建设、利益分配以及数字产品流通服务和数字出版加工生产的关系进行正确处理。通过对相关政策的制定，促进包括渠道经营者、技术支撑者和内容创作者的三方通力合作，将各自的创造性和积极性充分发挥出来，通过对我国数字出版的产品和平台的打造，促进数字出版又好又快发展。

结论：从大方向看，传统出版业发展的方向和趋势，就是数字出版。在今后相当长的时间里，我国还会存在传统出版模式，但在其继续发展的过程中，会不断地进行数字化改造。通过对传统出版形式和内容的不断创新，而使其影响力不断提升，使出版产业在激烈的市场竞争中，立于不败之地。

[1]方卿.论出版产业链建设[J].图书情报知识.2006(05)

[2]吴楣.我国出版产业链现状分析[J].出版科学.2007(04)

[3]吴楣.我国出版产业链建设的环境分析[J].编辑之友.2007(06)

[4]余琛,赵雪芹.我国数字出版产业链问题分析[J].现代商贸工业.2008(04)

[5]方卿.产业链分类与出版产业链的类别归属[J].科技与出版.2008(08)

[6]刘灿姣,黄立雄.论数字出版产业链的整合[J].中国出版.2009(01)

[7]陈颖青.出版产业链重组效应:经纪人[J].出版参考.2009(28)

[8]陈邦武.政府与市场在数字出版中的为与不为——试论数字出版产业链建设[J].出版发行研究.2010(04)