主流媒体如何在新形势下“捍卫”主导地位

王涤平

（哈尔滨日报报业集团 黑龙江 150000）

随着互联网的普及和通讯手段的进步，现代信息传播的渠道和方式发生了巨大变化，人人可以传播信息、发布观点，受众随时随地可以有选择性地接收、回复、参与互动，以往主流媒体在新闻信息传播领域“一言堂”式的统治地位逐渐失去，甚至生存也受到挑战。面对新形势，传统媒体应当如何应对？笔者结合在《哈尔滨日报》报业集团从事采编工作多年的实战经历、近年来报社做出的积极探索，以及个人的思考提出一些建议和对策，与业内同仁们交流。

一、不期而至的“全媒体时代”

哈尔滨日报报业集团旗下的《新晚报》，是全国都市类报纸十强之一，在哈尔滨市拥有广泛的读者群和较高的影响力。对哈尔滨市的很多读者来说，《新晚报》一度是他们获取新闻的主要渠道之一，包括从国内外时政大事到普通市民的生活小事，从突发事件到一般性的调查报道等等，可谓兼收并蓄，一览无余。当时，哈尔滨市一旦出现大大小小的新闻事件，读者们就会急切地等待着从《新晚报》的报道中了解情况，得知真相，关注事情的进展。而身为主流媒体的新闻从业人员，编辑和记者们心里都有一种自豪感和责任感。

随着互联网的发展和普及，越来越多的网民通过新闻网站获取新闻信息，智能互联网手机的普及应用，使上网变得更简单便捷，人们对传统的纸质媒体的依赖性逐渐减弱。公交车上，以往人手一份报纸变成了人人低头看手机，相比之下，新兴媒体在许多方面具备优势。一是时效性更突出。受到“流程”的限制，报纸都是隔夜的，而新兴媒体可以真正做到实时报道，滚动报道。以2013年松花江防汛抗洪报道为例，纸质媒体虽然能够提供更综合、更全面详细的报道，但与可以随时更新数据的新媒体比较显然“慢了一拍”。二是发布渠道更多更广，信息来源更丰富。用一部能上网的手机，随时可以把自己拍摄的照片或编写的文字上传，人人都可以是发布者。三是不受版面、字数和篇幅的限制，体裁更自由随意，内容可多可少，可长可短，可以是一句话，也可以是万言书，而发布流程也大大简化。

上述情况对传统媒体带来的冲击无疑是强烈的，读者群大量流失已成事实。但从另一方面看，也正是因为新兴媒体和网络自由传播者经常发布真伪难辨的消息和不负责任的言论，造成严重负面效应，就更需要主流媒体及时发布权威和准确的声音，发挥以正视听、引导舆论的作用。今年5月2日黑龙江省庆安县火车站发生枪击案，安徽网民“野茉莉走天涯”发布记者收好处费的帖子被大量转发、阅读和评论，后经调查完全是编造的。

二、主流媒体应放下架子，主动找差距

面对新形势、新挑战，在新一轮传播竞争中处于的劣势，传统媒体应当放下“主流”的架子，认真总结，深入研究。结合多年的工作实践，笔者认为目前主流媒体主要存在以下几方面问题。

一是反应不及时，时效性差。对群众关切的“小道消息”，主流媒体未能及时答疑解惑，对一些模糊的甚至是错误的认识解释和疏导不够，对影响社会稳定的讹传流言澄清力度不够。

二是公信力和影响力下降。大众传媒、亲身经历和社会交往是人们认识环境的主要信息来源。

三是由过度的市场进入导致残酷的竞争。为了生存，许多新闻传播媒体不择手段，不顾脸面，不断触及道德底线、法律底线，甚至挑战政治底线，新闻传播市场失去游戏规则。

四是由于属地化管理、政策多变、政出多门，使政策失去应有的严肃性，管理失去应有的规范，没有走出“一放就乱，一管就死”的怪圈。

三、保持“主流”地位的对策建议

地方主流媒体如何在竞争中保持主导地位、发挥核心作用，关键是提高传播质量和水平，把握好时、度、效，增强报道的吸引力和感染力，让群众爱听爱看、产生共鸣。笔者认为，应从以下几个方面改进。

一是宣传思想上贴民生、接地气，坚持“三贴近”原则，深入开展“走转改”，正确反映群众意愿，用真情为受众服务。二是报道方式上语言生动、形式活泼，善于用群众熟悉的语言和读者喜闻乐见的形式搞好新闻宣传，善于用事实和细节说话，同时注意与群众的心理状况、接受方式和生活背景对应，用群众可理解的方式解读政策，报道形式、语言风格上生动活泼，引发受众的共鸣。三是下大力气办好官方网站，强化编辑权，掌握引导权。与传统主流媒体密切合作，以主流媒体信源为依托，快速、全面加强编辑力度，发挥整合能力，推出评论来拓宽新闻网站的功能。四是加强对新闻人才的培养，提高对新闻人才的管理和使用水平，充分发挥其才能，通过完善人才薪酬制度、稳步推进工资制度改革、提高从业人员的收入水平，从而建立一支稳定的新闻人才队伍。五是在正面典型宣传上抓住时机，占据思想高地。

郑亚楠.《黑龙江省主流媒体传播力、公信力、影响力调研报告》