浅谈网络媒体与传统媒体的竞争与合作

王 彦

（黑龙江日报报业集团 哈尔滨 150010）

信息时代为传统媒体创造了新的发展机遇，同时也推动了新媒体的诞生。近年来，网络媒体蓬勃发展，通过强大的信息技术把多种媒体形态进行了融合，着实凸显出了新媒体的变革。但传统媒体依然保持着较强的发展势头，两者之间的竞争与合作愈来愈明显。

一、传播方式与传播介质的互补与融合

网络媒体以其自身独特的发展优势在当今社会迅速崛起，极大地挑战着传统媒体的地位。但我们也要看到，网媒异军突起的同时，传统媒体也在与其共生、共繁荣。究其原因，无论是传统媒体还是网络媒体，在瓜分媒体天下的同时都在弥补着彼此的不足，两者的共生非但没有争夺资源，反而互生互助。

第一，传播方式的互补。传统媒体窗口式单向输出的传播形式比较单一，一方展示，一方接收，信息量受到传播介质的局限。网络媒体平台式的传播方式相对比较宽泛，在传播和接收者之间形成互动，且受众群可根据个人喜好选择信息方向，相比较而言，传统媒体在这方面显的捉襟见肘。但传统媒体在特定领域有其独特的优势，比如部分年纪较大的读者不熟悉网络操作，仍旧热衷于报纸阅读和收听广播等，而这类读者群相对固定，市场需求量也相对较稳定。网络媒体的优势比比皆是，比如可以将全世界分布的各类信息以超链接的方式组织到一起，形成较宽泛的信息资源，并且，媒体主导者不再单单是信息的发布者，而有可能是信息的管理者或接受端，打破了原有的单一、固定的发收模式，使读者与媒体实现了“面对面、聊聊天”的可能。

第二，传播介质的互补。传统媒体的传播介质相对固定和单一，主要包括报纸、电视、广播等，其发声形式受其传播介质的局限，传播效果难以统计和预测。相比较而言，网络媒体是在网络与人们生活紧密相关的时代应运而生，人们对信息的需求也正是通过网络凸显出来的，由此可知，网络媒体的发生与发展既是满足人们的需求，更是网络时代的必然产物。从受众群的角度看媒体，无论是报纸阅读、收听广播，还是网站阅读和博客互动，都有其不可替代的位置。同时，除一部分受众群体对某种传播介质比较钟情外，大部分受众群也可以在不同时间段采取不同介质的阅读，比如上班可以利用网络了解新闻，坐车或用餐时间可以收看新闻，而零散时间可以利用手机获取信息等。总之，无论是传统媒体还是网络媒体在传播介质方面，互相弥补，相互支撑。

二、受众群的融合推动着媒体时代的变革

媒体是信息的媒介，也可以理解为信息的发起者或传播者。无论哪一种媒体，其信息的传播质量是衡量其传播成效的关键，而不同的传播介质也直接影响着信息的传播质量。从传播介质的角度进行思考，不同的受众群均有其最情有独钟的阅读模式，也就是收取信息的习惯，比如年轻人比较偏爱互动较多的论坛、新闻app（凤凰新闻、网易新闻等）、热点新闻播报（视频或音频）等，年龄稍大一些的受众群习惯于阅读报纸、收听广播等。不同的传播介质均有其受众群体，彼此间相交相容，也成就了不同的媒体形式。

然而，信息时代是一个以信息和速度制胜的时代，人们的生活习惯发生了很大的变化，信息的获取习惯也发生了改变。从媒介与受众群的本质来看，受众接触媒介的本质目的是为了选择信息，而新时代的到来，也让更多的受众对于信息的需求上升到新的层次，从简单的猎奇需求趋向于实用需求，这就要求各种媒体都要不断地迎合受众群对信息的获取习惯和需求信息的最终目的，才能长青且屹立不倒。

三、两者未来的竞争与合作

新浪网全球副总裁、总编辑陈彤在接受记者采访时曾经说到“网络媒体是一个整合平台，它在使用和依靠传统媒体资源的同时，也扩大了传统媒体的影响力。而传统媒体也可以很好地利用互联网上的各种最新信息，二者之间更多的是合作而不是竞争”。正如陈彤一席话，网络媒体与传统媒体相互依存已经成为了缺一不可的整体，两者间蕴含着竞争的因素，但更多的是相互的支撑和配合。虽然传统媒体在网路媒体诞生后遭遇了巨大的冲击，但并没有落后消失，仍然有其巨大的受众群，其生存发展的时空是久远的。网路媒体的诞生切实改变了很多人的生活，特别是年轻人对网络的追捧，更加推进了网络媒体的发展，一些边角时间被充分利用起来，媒体在人们的生活中变成了“无孔不入”的必需品。

总之，网络媒体与传统媒体在当今的媒体世界共存、共繁荣，从不同的层间为受众提供着各种资讯，发挥着举足轻重的作用，两者是在竞争与合作中相互依存，共同为社会做着巨大的贡献。