试论打造具有亲民性的企业报

邢秀芬

（七台河矿工报 黑龙江 154600）

一、强化平民意识，找准破解企业报发展难题的突破口

《七台河矿工报》作为龙煤集团七台河矿业公司的党委机关报，从改善企业报的报道方式、强化平民意识入手，找准破解企业报发展难题的突破口。

（一）统筹策划，精心组织

围绕企业中心任务和不同时期的重点工作，《七台河矿工报》做到了统筹策划，精心组织。针对企业实际，组织了《好政策调动了千军万马》、《二百万不是梦》等8篇有份量的报道；每有重大节日、重大事件时，都做到精心策划，稿件多次得到上级领导表扬，报纸深受读者的喜爱。

面对时有矿难发生的现象，《七台河矿工报》坚持政治家办报思想不动摇，在思想上、行动上与省委、省政府保持高度一致，恪守新闻职业道德，不编发未经核实、没有根据的信息和传言，做到既有利于内部稳定和人心安定，又可满足广大群众知情的欲望，报道做到及时、准确、生动、感人。

（二）继承传统，办出特色

有着40多年办报历史的《七台河矿工报》见证着七台河矿区、煤城的变迁，在七台河地区具有较强的影响力。在继承传统办报理念的同时，《七台河矿工报》努力办出企业报特色，先后开辟了《记者写矿工》、《重点队的故事》、《党员先进性教育推进潮》、《七煤职教》等新闻工作栏目，深受广大读者的喜爱。《安全生产》、《工会天地》、《采光人》、《休闲广场》、《神州动态》等栏目更能牵动广大矿工的心，赢得了固定的读者群。

随着煤炭市场形势的变化，《七台河矿工报》每月推出《月月面对面》等专版和《改革进行时》等专栏，每年12期《月月面对面》向读者展示了12个采掘段队的全貌，专版和专栏互动式的采访报道更让编辑记者亲身感受到了矿工生活，形成了互动。

（三）搞好改革，精品叠加

随着企业的需要和新闻事业的不断发展，《七台河矿工报》对报纸版面和内容进行了改革，强调有视角、有冲击力的版面策划和报道内容；改进了会议报道和典型报道，鼓励记者跳出会议写会议，让消息唱主角；改革通联工作，多次召开特约记者会议，举办通讯员学习班，壮大了新闻报道队伍，拉近了感情；对上报道加大力度，近年来在《中国煤炭报》、《黑龙江日报》等报纸上刊发稿件近百篇。连续10年被授予黑龙江省企业报十优报纸称号，在省企业报、黑龙江报纸奖、黑龙江新闻奖好新闻评选中，《七台河矿工报》在黑龙江四家矿工报中综合得奖率名列榜首。

二、创新报纸风格，让企业报走进受众心里

《七台河矿工报》坚持企业家经营思想，创新报纸风格，增加解释性、过程性、话题性报道，真正在可读性上下功夫。

变“俯看”为“平视”，进一步改变题材单调、内容单薄、形式单一的会议报道、雷同式报道，打造一般化、有气无力、平淡无奇的浅层次报道，减少好人好事式的一般典型报道、技术报告式的纯业务报道，千篇一律式的“克隆”化报道，简报味道浓的工作总结报道，大力提倡从发现新闻、发现问题的角度去采写稿件。

《七台河矿工报》在新闻报道中实施“五个一工程”，提升报纸品位。即一个版面有一个好头题、一篇好言论、一个好标题、一组好集纳、一幅好照片，五项工程组合在一起，每一版都有夺人眼球的看点，发挥舆论引导的重任。《记者井下采访受伤，董事长派员慰问》是记者的编采随笔，不但体现了公司对新闻工作者的关爱，更体现了记者爱岗敬业情怀，激发了全公司新闻工作者深入一线、“走转改”、“三结合”，用笔和照相机、摄像机速写矿区安全科学发展的壮美画卷。

三、深化和提炼新闻主题，让报纸更具亲民性

一只放大镜只有高度聚集，才能点燃一张纸；同样的道理，新闻主题只有高度集中，才能点燃读者的心。新闻传播要取得效果，是以受众乐不乐于接受为前提的。由于一件事情可以从不同的侧面去观察它、认识它，又由于同一件事情可能包含多种意义，这就给企业报选择和确定新闻主题开辟了用武之地。

选择新闻主题要兼顾读者的阅读心理，要选择读者最关心的内容、与读者最有利害关系的内容或最能引起读者共鸣的内容作为报道主题。有不少获得中国新闻奖的新闻报道，如《中国青年报》的报道《取下神像挂地图》，《七台河矿工报》的报道《舍己救人，感天动地》、《小锤子十八年砸出100万元》等，写的虽然都是凡人小事，但是由于与人民的精神生活和物质需要息息相关，受到了读者的普遍关注。

在现实生活中，每个从事新闻报道的人要经常碰到重大典型、重大事件是不大可能的。大量的平凡的人、平凡的事就要求新闻工作者善于见微知著、以小见大，从平凡之中发现不平凡，提炼出不同凡响的报道主题。如《七台河矿工报》刊发的新闻调查《节后出勤率98%的缘由》，就是于“一滴水见太阳”，通过一个不起眼的数字，折射出整个单位的面貌和变化，使报道内容鲜活、生动、可读，更具亲民性。■