论网络新闻低俗化的负面影响

徐智顺

（辽宁工程技术大学，辽宁 阜新 123000）

网络作为一种新型的媒介向大众展示着它快捷迅猛的传播能力，当网络与新闻相结合时，更大大增加了传播的威力。这种自由的传播环境不仅为弘扬正确的道德价值观念提供渠道，也为不良文化，低俗信息提供了蔓延的土壤。

一、网络新闻低俗化

“网络新闻低俗化是伴随着网络在人们生产生活中的应用以来，我国网络新闻传播市场化、娱乐化蓬勃发展的变异现象。”［1］这种低俗化表现为谣言、炒作、色情信息、扭曲价值观、语言暴力等一系列现象。网络作为新兴的“第四媒体”相比较于报纸、广播、电视有极大的自由度，这种“接地气”的传播媒介为在走向通俗化的道路上往往陷入低俗化的泥潭。美国的大众文化批判理论家麦克·唐纳说：“它是一种低级的、琐细的文化，而大众，既然经过几代人如此这般堕落下来，反过来要求得到琐细的和舒服的文化产品。”作为当前缺乏有效监管的网络环境而言，网络新闻的低俗之风与有偿新闻、虚假报道、不良广播一道，被公众列为中国传媒业的“四大公害”，受到各界的强烈抨击。［1］

二、形成原因

（1）网络自身特点。互联网的英语写作Internet，互联网从一开始就具有的开放、自由、平等、合作、个性、虚拟、持续以及全球化的特点，正是这种拟态环境为新闻的大量传播提供的发展的土壤。

（2）微博的出现及发展。微博译自英文Micro-Blogging，是博客的微缩版本，可实现手机终端与电脑终端的联动。同博客专注个人写作与自我展示不同，微博是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台。微博突出体现了计算机互联网多媒体融合、互动性强、传播速度快、信息量大的特点，也有手机媒体使用便捷的优势。微博传播的一大特点就是信息碎片化。此外，微博的自媒体特性也十分凸显，普通的个人用户可成为信息发布传播的主角。微博独有的“带评论转发”功能使任何用户都可以在转发信息同时表明自身立场，也体现了微博传播的互动性。

（3）媒体从业人员自身缺乏传播观念。媒体的从业人员是新闻事件的传达者，媒体环境的鱼龙混杂同样也容易使从业人员迷失方向。盲目追求关注和经济消息，让大量毫无营养的“消息”称之为“新闻”，把新闻看作是新奇刺激的代名词，这种思想也导致了低俗化的大量出现。

（4）市场经济的发展为网络传播提供土壤。自我国改革开放以来，市场经济的蓬勃发展所带来的一系列变化，不仅仅是人们生活水平有了提高，更重要的是人们的思想发生了很大变化。人们愿意和接受新奇的事物，而网络在市场经济的带领下蓬勃发展，满足了人们猎奇的心理需要，而网络环境的无限制和无标准也为低俗化新闻的产生提供了生长的土壤。

三、具体表现及负面影响

（1）扭曲价值取向。媒体向受众传递着自己的价值观念、生活方式、审美情趣，进而潜移默化地改变社会风气，影响社会伦理秩序的建构。以“百元哥”小红帽为例。2014年11月，南山警方处理两名男同性恋街头纠纷的视频在网络上曝光，其中一戴着小红帽的男子因为其尖细的嗓音和“雷人”的言语引来网友关注。事发南山街头，录像显示，小红帽与黑衣男通过微信认识，现场小红帽在不停控诉黑衣男，而黑衣男则较为羞涩，指对方“你丢不丢人”。小红帽则不依不饶，用尖细的嗓音连连称，“玩都玩了，一毛钱都不给”。小红帽称被对方从西乡骗到南山，结果和对方开房完事了之后，竟然连100元打车费都不给。两人由此在街头发生争执，期间黑衣男向警方报案称，自己遭到抢劫。警方赶到现场，有人记录下了两人在现场争执的画面。事情很快向娱乐的方向发展。因为视频中另一位主角“小红帽”的语言过于夸张和生动，“戳中了网友的笑点”，引起网友的自发传播，“简直停不下来”。很快，有人把100元上面的头像PS 成了他，有人制作了一首歌“100块钱骗我玩”，欢快的节奏，配上“小红帽”视频中的经典语句，有网友“恨不得把铃声都设成这首歌。”从这件事情的本身来看，就存在着很多不良的价值取向。首先同性恋在我国社会并不普遍，甚至是违背人伦常理的现象，是不应该暴露在阳光下的，而“百元哥”事件不仅暴露出“同性恋”，“一百块都不给我”、“玩都玩了”这种粗秽的字眼一经传播迅速被社会大众竞相模仿，严重扭曲了正确的思想价值观念，道德意识遭到严重破坏。

（2）利用炒作吸引眼球、寻求关注。利用网络炒作和宣传自己，甚至不惜引起冲突，是低俗化的又一体现，“于正骂战”正是这一现象的体现。芒果TV 全新综艺节目《偶像万万碎》号称“要把偶像撕碎”，内容以大尺度爆料为主。首期节目由于正带着《美人制造》的杨蓉和金世佳做客。面对主持人孙骁骁的“大尺度”拷问——“说出在娱乐圈最讨厌的人”，于正表示：“我最讨厌所有扮演‘白莲花’其实是‘麻辣烫’的人，就是表面温顺、骨子里两面三刀的那种人。”面对众人的猜测，于正又接连说了几条线索，他说：“讨厌的只有一个，而且是非常非常讨厌，那个演员是女的，台湾的，过气了，又被他做红了，现在红不红也不知道，应该一般般吧。”于正所指的女明星正是林心如。两人在2010年就因关系不和掀起骂战，而随后杨幂、佟丽娅、江一燕等人纷纷被视为“骂战”的对象。于正借由微博与女明星们展开的言语冲突无外乎是为自己寻求关注，宣传新作，采用这种言语暴力的手段，将整个事态低俗化。这不仅有违媒体从业人员的职业倾向，这种不正当的传播方式更给社会带来了不良影响，让公众受到“恶语攻击”这种不理智交流方式熏陶，在不经意间对这种交流形式进行效仿，这对于文明社会的建立和发展十分不利。

（3）贬低文艺、降低受众对文化作品的审美。“网络恶搞”作为一种网络大众消费文化现象，它风行一时，在网络上呈现出一种全民狂欢的姿态。它颠覆传统，标新立异，用一种讽刺、幽默、游戏的视角来看所谓的传统和经典，而正是这种恶搞之风的盛行，使得大众逐渐丧失了对文艺作品的审美。将文艺“低俗化”。2014年7月，一首《我的滑板鞋》在网络上广为流传，被网友称为2014年最新洗脑曲。2014年11月网络上正式发布官方MV，再次引发网友关注。歌曲的演唱者约瑟翰·庞麦郎，原名庞明涛，他所演唱的《我的滑板鞋》以“跑调”和“直白低俗”吸引着大众的眼球，“一步两步，一步两步”、“一步一步似爪牙似魔鬼的步伐”、“摩擦摩擦”等歌词更是被社会大众竞相传唱，觉得“跑调”是一件十分值得炫耀的事情。随着《我的滑板鞋》的走红，《小鸡小鸡》《play 我呸》等一系列网络歌曲的蹿红成了大众的“洗脑神曲”，这种低俗文艺的盛行不利于传播优秀的文化作品，使受众逐渐丧失对优秀的文艺作品的鉴赏能力。这种“神曲”不仅不能陶冶情操，反而容易被大众模仿，使低俗之风更胜。

四、针对低俗化提出的措施

（1）政府出台相应规范。“由于互联网在我国普及时间较短，自1994年至今，只有不到20年的发展时间，网络新闻的真正起步也才只有几十年。”［2］由此，建立健全的网络新闻监督管理机制就成了当务之急。网络新闻管理法规有待完善。“当前我国与网络新闻有关的法规约有20多部，而具有针对性的却很少，如《互联网新闻信息服务管理规定》《互联网等信息网络视听节目管理办法》《互联网著作权行政保护办法》《信息网络传播权保护条例》等少数几部，且多数网络新闻管理法规缺乏可操作性，相对法律而言，立法层次较低。”［3］

（2）网络本身的传播机制。面对形形色色的新闻信息，网络作为一种传播媒介更应该做好“把关”的作用。网络的传播自由并不是任意的自由，更不是低俗自由的传播之地。而且，作为网络本身的技术完全能够控制这些低俗的新闻，断绝它们传播的途径才能净化网络空间。

（3）媒体从业人员加强自身职业精神。“当前我国的传媒职业道德建设和行业自律应该在完善和监督上下功夫，强化对媒体和从业人员的自身素质，强化从业人员的素质要求。”［4］不将炒作、特立独行、恶语攻击、谩骂作为展示自己、博取关注的手段。

五、总结

网络归根结底是一种传播媒介，如何对它加以利用，使它成为弘扬社会积极正确的价值观才是它的首要职能。而作为传播事实，报道真相的新闻更应该朝着宣扬正确道德文化观念的方向迈进，而不是在低俗化的道路上渐渐迷失了新闻应有的品质。网络新闻究其本质也是新闻，而新闻本身除了真实性，还要有其价值性，不能因为传播介质发生改变而降低了新闻应该有的质量。低俗化的新闻带给人的负面影响不是一朝一夕才能形成，身处在虚拟文化的大环境中，在低俗氛围的包裹下难免会走上偏颇的道路。低俗化对人产生的影响往往在潜移默化之中，我们说出或做出的话语或事情往往会不经意地模仿同一时期的热点新闻。因此，规整网络环境，抵制低俗化是我们每个人应该牢记的事情。

［1］ 韩靖.对网络新闻传播低俗化的思考［J］.新闻传播，2009（7）.

［2］ 叶燕.网络新闻传播的 负效应与应对措施［J］.今传媒，2012（3）.

［3］ 钟瑛.我国互联网管理模式及其特征［J］.南京邮电大学学报（社科版），2006（2）.

［4］ 张思嘉.网络娱乐化新闻低俗化倾向分析［J］.青年记者，2008（20）.