新媒体时代电视媒体的品牌传播及发展策略

白静波

（中国传媒大学 广告学院，北京 100024）

随着人们生活水平的不断提高，人们的消费观念也在逐步发生着变化。现代社会生活中人们的购买行为正在逐渐受着品牌的影响与操纵，一旦某种商品形成品牌，其在消费者中的知名度和信誉度将会大幅度提升，久而久之就会成为消费者的惯性选择。电视传媒也在新媒体的冲击之下发生着非常深刻的变化，其中电视媒体的品牌传播就是其中非常显著的变化。电视媒体是我国向本国人民以及外国友人展示我们国家文化软实力的重要手段，并且是一种非常大众化的媒介。但是要想实现其更大范围的影响效果就必须顺应时代选择合适的传播渠道。

一、新媒体时代电视媒体的品牌传播的优点

（1）信息传播方式的特性。电视媒体传播中生动形象画面感极强，这种传播方式对于普通民众来说具有非常大的影响力，因为一般情况下电视是人们休闲娱乐的一种方式。并且通过电视媒体接受信息的对象分布于社会生活中多个阶层，每个阶层的只是水平、生活环境的文化背景都有所不同，而电视媒体传播中能很好地照顾到每个阶层的需要。在传统的媒体中包含的信息往往很少有负面信息，并且对于负面的信息是可控的，这种传播方式为品牌的传播提供了非常可靠的平台。现今社会中传统的媒体与新媒体不断融合，电视媒体在发展的过程中可以充分利用新媒体资源，发挥新媒体中广受好评的各种传播优势，如开通微博、微信公共账号，增加与民众之间的互动，通过这样的形式就在无形中扩大了电视品牌的传播渠道。

（2）信息传播安全性。虽然在新媒体时代中出现了多种新型的传播方式，但是电视媒体传播仍然具有其不可动摇的地位。电视媒体在普通大众中被看作公信度高、可信度强的媒体，主要是因为电视媒体中发布的消息或者提供的各种与人们的生活有关的购买信息或者娱乐信息都是通过主管部门的审核与批准之后才能够进行放映的。与此相比，虽然新媒体中人们可以接收到更加鲜为人知的消息，但是这种信息的开放并不是对所有人都是有利的，一些缺乏自控能力的人就会因为这种开放的信息环境而产生犯罪的心理，造成许多无辜的人受到伤害。

（3）品牌受众的固定性。在品牌传播过程中广大的受众发挥着非常重要的作用，因为品牌要想得到更加广泛地传播就必须依靠广大的受众，一定范围的受众对于该品牌给予认可之后就会在其周围的圈子内对品牌进行再一次的传播，甚至达到更多次的传播，只有通过这种形式才能不断提高品牌的传播范围。当然要想达到这种效果首先就要将品牌做好，能够打动一定范围内的受众。之所以将电视媒体的品牌传播的对象表述为受众，强调的是信息的接受者对于品牌的认可与接收，能够在最大程度上体现出在信息传播以及分享过程中的平等沟通观念。

二、利用新媒体对电视媒体的品牌传播途径

（1）利用虚拟社区对品牌进行宣传。随着网络技术的不断发展，各行各业都逐渐开始利用虚拟社区的优势进行品牌的宣传。例如，可以在论坛、微博以及微信中设置公众账号，给人们提供更多了解该品牌的机会，并且还可以在虚拟社区中广泛征集人们的意见以便能够更好地建设品牌形象。

（2）建立完善的品牌宣传网站。在新社会形式中人们除了更大程度上追求物质丰富以外，对于精神方面的需求也是逐渐提高，并且在追求精神享受的过程中非常重视享受方式。在新的媒体环境下，电视媒体的品牌传播通过网站的形式来展示品牌的理念与品牌定位能够加深人们对于该品牌的理解。并且可以将电视台中的相关节目放到官方网站上播出，这样在无形中也能增加一部分受众。其次，企业要注意完善自己官方网站中的信息模块，在网站中突出自己的品牌形象，丰富网站中的栏目板块吸引更多喜欢用互联网获取消息的群众对本企业的理解，扩大受众群体。

三、新媒体时代电视媒体的品牌发展策略

在新时代中要想发展电视媒体品牌，首先，就要给品牌一个准确地定位。针对电视媒体而言，电视节目的观众设定是中老年还是青少年，是农村百姓还是城市白领；节目的主要目的是满足人们的娱乐需求，还是提供给学者的研究需要；节目的风格设计上是轻松幽默为主还是犀利深入为主。这些问题都是在进行品牌发展策略之前媒体应该考虑到的事情。其次，在树立起品牌形象之后，就要坚定不移地培育自身的品牌形象。牢记自己品牌定位，将自己的特色作为以后发展过程中的中心内容，努力朝着设定的形象方向提高自身的节目质量。再者，还可以适当地扩宽自己的品牌领域。对于品牌领域的扩张一方面能不断保持原有的受众群体对于该品牌的长期信任性；另一方面还能够满足不断扩张的新受众群体的多方面的需要。科学扩展品牌领域是发掘品牌潜力的重要手段之一。

四、总结

在新媒体时代，大众媒体对于人们行为方式影响也还是具有十分重要的作用的。其中电视无疑是能够使人更加轻松地享受到高品质影像、感受更加具有视觉冲击力的媒体形式。要想增加电视对于消费者的注意力的吸引，就必须要塑造电视媒体的品牌，选择合适的品牌塑造媒体对于电视媒体的形象建设具有非常重要的作用。虽然随着互联网的发展，一部分人的阅读以及生活习惯受到不同程度上的影响，分散了电视媒体的一些观众。但是由于电视在我国社会中长期存在，其形成的巨大影响力和权威性是互联网所不能比拟的。

［1］ 林杰华.浅谈自媒体时代电视媒体的品牌传播［J］.东南传播，2013（10）：26-27.

［2］ 吴鑫.媒介生态学视域下我国电视媒体的发展［J］.江海学刊，2012（1）：88-89.

［3］ 李凌.论新媒体时代电视媒体的品牌传播［J］.今传媒（学术版），2013（11）：54-55.