网络新闻媒体走向主流媒体的途径探析

2015-08-15刘书昊

新闻研究导刊 2015年1期

关键词：网络新闻传播方式新闻媒体

刘书昊

（沈阳师范大学教育技术学院，辽宁沈阳 110034）

网络新闻媒体作为一种新型的新闻载体，具有传播速度快、传播方式多、传播范围广、传播数据量大等特点，而如何促进网络新闻媒体的发展成为当前的重要课题。

一、网络新闻媒体的优点

（一）传播方式多

传统的新闻媒体的传播载体主要以报纸、广播、电视等为主，这种传播方式看似渠道很广泛，实际上却非常单一，在传播过程中有着很大的局限性。网络新闻媒体的将报纸、广播、电视等传播方式基于一身，在传播过程中不仅以文字和图片的方式提供给人们阅读，而且还以视频与声音播报的方式将新闻资讯呈现在大众眼前，这样更能体现出新闻价值。除此之外，网络新闻媒体的传播主要是利用信号和无线进行传输的，所以需要充分考虑到其安全性，故而要不断提高网络新闻媒体的技术水平。

（二）传播范围广

传统的新闻媒体在传播信息的过程中，具有一定的局限性。例如，报纸的内容一般都只针对本区域的新闻信息；电视和广播的内容主要以国内的时事政治为主，对国外及国际事件的报道少之又少。因此，传统媒体传播新闻信息的范围比较小。而网络新闻媒体与传统媒体最大的区别就在于不受限制，人们可以通过各类网站或搜索引擎接收各个国家的新闻和信息，进而了解到自己感兴趣的新闻时事。可见，网络新闻媒体传播的范围比传统媒体更加宽广。

（三）传播信息数据量大

由于传统的新闻媒体受到许多限制，如报纸受到版面的限制，广播和电视受到时间的限制。因此，每次播报的信息数据量相对于网络信息媒体而言都比较少。而对网络新闻媒体来说，无论是时间、空间还是版面都不会受到任何的限制。根据相关的调查报告显示，一个9G 的硬盘可以容纳四十五亿左右的汉字信息量。当前网络新闻媒体已经成了一个资源共享的资料库和信息库，网络上不仅可以储存大量的信息，而且在同一个时间还能完成对信息的分类、归档等，此外只要输入关键词就能进行搜索，满足了当前人们的快节奏生活的需要。

（四）新闻交流性强

在传统的新闻媒体汇中，信息的传播都是单向进行的。观众和听众只能被动选择媒体的播报的新闻信息，同时也无法表达自己对新闻的观点，难以实现对信息的自主选择。而在网络新闻媒体中，人们既可以通过网络平台浏览新闻信息，也可以通过网络平台对这些新闻信息进行分享、传递，同时还可以发表自己的个人看法与他人进行交流，不仅拓宽了新闻信息的思想交流范围，而且还使新闻信息更具舆论性和社会性，进而提高受众者的平等性与参与性。

（五）传播信息快

传统媒体传播信息的速度比较慢，报纸最短的时间也需要一天，而电视和广播需要做大量的准备工作，从而延后了传播的时间。新闻信息的价值在于时效性，网络媒体便能够快速地将发生的新闻事件进行报道，让人们在第一时间知道所发生的事情，并且网络新闻媒体还能对新闻热点进行实时的、持续性的追踪报道，及时更新新闻信息。

二、网络新闻媒体走向主流媒体的途径

（一）提高网站的社会信誉

要想提高网站的社会信誉，首先就需要建立网络的社会公信度，让新闻单位对其行为进行大力约束。将新闻的实效性、社会的效应性以及利益最大化三者有效地结合起来，同时在追求这三者的过程中应该严格把关，建立监督机制，对不良的风气和行为进行监督和纠正，从而为新闻行业的健康发展提供重要的保障条件。同时网络新闻媒体必须保证新闻信息的真实性，让网络信息得到人们的认可及信任，从而让网络新闻媒体成为主流媒体。

（二）提高新闻人才队伍的专业素质

当前，很多媒体工作中在报道新闻的时候，一般都会加入个人观点，从而模糊了新闻真相，往往都是等到某个事件得到还原后，人们才了解事件的来龙去脉。因此，为了提高网络新闻信息的真实性，塑造网络媒体的公信力，要求网络新闻工作者在撰稿报道时，应当保证事件的真实性，并严格根据实际情况，客观公正地进行报道。同时，还要加强对网络新闻人员的培训，树立正确的职业操守，强化新闻工作的客观性，加强新闻工作者对新闻信息真实性的判断力，进而为网络信息的真实性和客观性奠定坚实的基础。

（三）建立独具特色的网站

随着我国科学技术的不断发展，各大新闻网站开始对网站进行思考和创新。当前“以人为本”的新闻理念已经成为各大新闻网站创办的指导思想，坚持“以人为本”的创办理念，利用独特的视角、宽广的眼界，为观众带来更宽、更广、更多的信息。同时，各大新闻网站本着“传递正能量”的原则，对网站的新闻稿件进行严格筛选，从而保持了的网络新闻信息的质量及真实性，不仅促进了网络新闻信息的传递，而且还能加快网络新闻媒体想主流媒体的转变脚步。

（四）将网络新闻媒体与传统媒体有效的结合在一起

虽然网络媒体已经成为人们获取新闻信息的主要途径，但由于报纸、广播、电视在长期的发展中已经培养了一大批忠实的观众或听众。尽管当前传统媒体存在着诸多的不足，但是一旦抛弃报纸、广播、电视等传统媒体，会给这些观众和听众带来诸多不便，进而引发一系列的社会问题。因此，将网络新闻媒体和传统媒体有效地结合起来，能在很大程度上弥补传统媒体的不足。同时，网络新闻媒体在走向主流媒体的道路上，还需要借助传统媒体的优点，在发展过程中尽量融合各种媒体，让更多的社会群众在不知不觉间接受网络新闻媒体的传播方式，进而促进网络新闻媒体向主流媒体的发展。