基于电视包装在电视节目中的应用研究

朴 杰

（吉林农业大学，吉林 长春 130118）

一、前言

电视媒体作为覆盖面广、渗透力强、并集语言与画面为一体的传播媒体，其自身的优势为其带来了较为深远的影响力。但是，随着当前社会的发展以及媒体传播方式的进步，电视媒体仅局限于自身的优势影响力来获得竞争优势是远远不够的，需要通过全新的包装以迎合当前媒体传播的受众本位思想，从而优化自身的优势，提升自身的竞争实力。所谓的电视节目包装指的是根据自身节目的内容特点，采用耳目一新的形式对电视节目进行整体的介绍与宣传。因此，电视节目包装的质量直接决定了电视台的形象与收视率。

二、电视包装的基本原则

（1）吸引受众注意力。一套能够吸引受众注意力的电视节目，在电视包装上要给人以强烈的视觉冲击，从而才能紧紧抓住观众的眼球。因此，在包装上就要充分的利用台标、色彩、主持人以及宣传片、预告片等，进行具有特殊表现手法的创作。［1］例如，湖南卫视，其图标的设计就迎合了受众的需求，因而“芒果台”成了其特殊的形象包装。

（2）具备自身的魅力形象以引人入胜。电视包装的根本目的是为了美化自身的形象，以魅力四射的效果吸引受众的关注，从而使受众对电视节目产生好感，进而提升电视台的收视率。在坚持打造自身魅力品牌形象的基础上，要确保电视包装的质量，这就要求电视包装要结合受众群主体的特点，如性别、年龄等特征，投其所好的进行生产包装，以赢得优势。

（3）具备独特个性。一档成功的电视节目要想能够长久的立足于市场，并获得受众的广泛支持，就需要在提高自身节目质量的同时，以个性化的包装获得更多的优势。个性化需求是当前人们在审美上的新标准。因此，在电视包装上，就要全方位地考虑受众群体的需求，创造出具有个性化的节目包装，从而为电视节目增光添色，以极大的诱惑力吸引受众群体的关注，从而使受众群体产生兴趣，这样才能提升电视台的收视率。

（4）具备精致的特性。电视包装需要以精致的特性为受众呈现出内容，这样才能在吸引受众的基础上，使受众群体对节目的内容产生联想。与此同时，只有精致的商品才能获得消费者的认可，高级的消费享受是当前人们物质生活的趋向。因此，电视包装必须要以精致且高级的形象立足于媒体市场，这样才能最大程度地调动受众群体的观看欲望，从而为电视台带来更高的收视率。

三、电视包装在电视节目中的应用策略

（1）以整体性为基础。电视节目的包装不仅要追求个体上的统一，同时还要在个体包装创作的基础上兼顾电视台的整体，即遵循整个电视台包装设计的原则，以整个频道的风格为基础，进行统一的规划与设计，从而实现每一档节目的包装设计。电视节目的包装主要包括片头、片花、字母以及音乐等元素，这些具有鲜明识别特点的元素需要实现整体上的统一，从而避免因个体的突兀所造成的整体包装不协调的现象，最终失去了节目包装的意义。［2］例如，中央一套的包装设计，其以蓝色调为主题，从而突出新闻联播等栏目的特点，而新闻联播这一档节目在设计的时候就遵循了整体性的要求，所有内容的设计都是以蓝色调为主题。

（2）以本台文化以及本土特色为中心。当前，随着媒体传播技术的发展，各个电视台之间的竞争逐渐激烈，在形式与内容上也越来越能呈现出竞争的特点，就是“你有的我也有”，但是，这就使电视节目在内容与质量上变得难分高下，如某台制作了“爸爸去哪儿”，另一台就制作了“爸爸回来了”，这种雷同的表象就很难吸引受众群体的兴趣。因此，当前电视节目的包装应转向以本台文化以及本土特色为中心，从而打造出属于自身的品牌特色，进而以全新的品牌形象获得受众群体的关注。与此同时，以本土文化特色所打造出的包装效果，能够使受众群体在第一时间内识别。例如，湖南卫视的节目包装，从始至终坚持着湖南本土的特色文化，从而让非本土受众“一见倾心”，让本土受众“再见如故”，从而使湖南卫视成了当前国内第一大卫视。

（3）打造具有本台特色的栏目代言人。一档栏目离不开代言人，如新闻联播离不开播音员、综艺节目离不开主持人，当前，主持人已被作为电视节目的品牌符号进行包装设计。［3］名牌栏目与主持人之间是相辅相成的，一档名牌栏目可能造就出一位成功的主持人，同样，一位成功的主持人可能会带火一档栏目，使之成为名牌。因此，栏目代言人就是当前一档栏目的商标，只要商标的标识度够高，受众群体就会“买账”。例如，湖南卫视的综艺节目《快乐大本营》与《天天向上》，这两档综艺节目已经陪伴观众很长时间，尤其是“快本”，作为一档综艺节目已经陪伴受众群体近17年的时间，之所以能够立足于激烈的市场竞争，是因为这档综艺节目在随着时间的变化而变化着，而唯一不变的就是以受众为中心，不断地创新其栏目的包装设计，在遵循湖南卫视整体创作风格的基础上，具备了自身的特点。其中最为突出的就是主持人，“快乐家族”已成为湖南卫视的代言人，甚至是快乐的代言人，从而提升了湖南卫视的整体形象。

四、总结

电视节目包装是当前电视媒体行业的全新发展趋势，要想在竞争的潮流中立于不败之地，电视媒体就要结合自身节目的内容特点，积极地运用电视节目的包装技术，以耳目一新的视觉效果以及影响力获得竞争的优势。本文基于电视包装在电视节目中的应用进行了浅显探讨，为电视媒体进行节目的包装设计提供参考。随着电视包装这一综合学科的发展，对其的研究还有待进一步深入与完善。

［1］ 庞芳.浅谈包装在电视节目制作中的应用［J］.经营管理者，2009，05（20）：71.

［2］ 孙云雷.数字软件技术在电视包装中的应用研究［J］.山东师范大学，2011.

［3］ 高圆圆.浅析字幕在电视节目中的应用［J］.大众文艺，2014，03（30）：177-178.