浅谈襄阳经济广播的品牌形象塑造

高海林

（襄阳广播电视台，湖北 襄阳 441021）

与商业产品一样，媒体品牌竞争已经不再单单是局限于节目内容的竞争，更是媒体经营走向品牌化的过程。内涵更为丰富的“品牌传播”已经被广为接受和应用。相信品牌传播的力量，也许是新媒体时期占据有利地形的制胜法宝。结合襄阳广播近几年的历史和发展脉络，浅谈对于经济广播品牌化战略的思考与转型的建议。

一、正视历史背景与自身现状，权衡利弊顺势而为

（1）历史背景和现状。襄阳经济广播（调频90.9兆赫，中波1314千赫）的前身是襄阳综合广播。在老中医坐堂讲座盛行的鼎盛时期，综合广播曾经肩负着广播电台的经济主力军的重担，为广播电台的广告创收立下过汗马功劳。近几年，随着国家政策对于医疗广告的规范化监管力度加大，大量的医疗热线和药品广告逐渐淡出江湖，广播电台的热线讲座数量随之锐减，广告进账的数额江河日下。和日渐红火的交通广播和汽车广播相比较，综合广播的收听率和社会影响力已经不能同日而语了。

（2）转型的阵痛和思考。“识时务者为俊杰”，面临这样尴尬的处境，不改思路不调整方向只能是死路一条。然而冰冻三尺非一日之寒。十几年的热线承载台的大帽子不是想摘就可以摘得掉的。听众也有一种惯性思维，多年的收听习惯已经让他们确定综合台就是卖药的台，没什么叫得响的节目，也没什么听众喜欢的主持人。

（3）大换血的决心和打持久战的勇气。想要扭转“综合广播就是卖药的台”这种根深蒂固的社会评价和陈旧观念，不是喊几句口号就可以的，得下真功夫的脱胎换骨才能让人刮目相看。在既要满足医疗热线客户的节目时间随意调整的要求，又要保证自办节目的时间播出相对稳定的矛盾下，划分出红绿黄灯指示表。红灯就是坚决不能动的节目时间段，医疗热线给多少钱也不肯出让。黄灯就是可以考虑协商的时间段。绿灯就是专门留给医疗热线节目的时间段。在这样的统筹安排下，经济广播实现了在转型阵痛期的平稳过渡。

二、频道的品牌定位和形象代言

（1）频道名称的更换与调整。首先，频道必须要有一个科学合理的频道定位。这就好比一个人在社会上生存，必须有他自己的拿手绝活，或者说他的个人魅力和特长亮点。新闻广播为人们的新闻资讯需求做服务，交通广播为人们的出行需求服务，汽车广播为人们的静态交通做服务。从综合广播更名为经济广播是频道类型化的一种细分。

（2）频道定位和形象代言。1）频道宣传语和台标：经过反复地比较与权衡，最终确定经济广播为人们的高品质生活需求做服务，并由此提出“听经济广播，过品质生活”的宣传口号。在经济广播的全天节目行进中，所有主持人把这句口号与调频90.9兆赫、中波1314千赫这个频点联系起来，强化收听者的听觉意识，从而影响收听者对于经济广播的形象感觉。2）频道形象代言：打造经济广播的品牌化节目和频道的形象代言人，是提升频道收听率和市场占有率的关键之所在。如果说频道定位是一种形式和口号，那么打造品牌化的节目和形象代言人就是内容和卖点。

如何真正做到为听众的高品质生活需求服务？关注百姓的吃穿住行，体恤百姓的内心欲望，解决百姓的生活难题，满足百姓的精神需求，提高百姓的幸福指数……。可以做的节目很多，可以说的内容很多，如何把它落实到节目里去？用一种什么样的节目形式？这些需要创意，需要有灵感的主持人介入。

三、打造经济广播的名牌节目框架

（1）《1314非诚勿扰》。这是经济广播的一个服务婚恋交友的品牌节目，1314是经济广播的频点之一，也是“一生一世”的谐音。用这样的一个节目名称本身就是一种绝妙的宣传，主持人艳萍的甜美声音和热情的服务在电波中传递着温情和幸福。通过这档节目，许多年轻人开始关注起经济广播，觉得这个频道和自己很贴近，像朋友一样。依托于这档婚恋类的交友栏目，经济广播全年创意策划了许多的户外活动，把广播搬到了社会的各个角落，真正在办看得见的广播。

（2）《909信息天天汇》。作为襄阳广播唯一的一档服务二手物品交换类的信息发布节目，许多人通过这个节目满足了自己免费发布信息的需求，并由此发现了这个沟通的平台。《909信息天天汇》节目自开办以来，每天电话不断，收听率攀升的势头不可阻挡。

（3）为了这个品牌化的战略部署，将节目策划和高品质生活的方方面面衔接对应起来：《我爱我家》节目满足家装的需求，《多听多健康》满足健康的需求，《今晚有话说》满足时事评论的需求，《洪亮夜话》满足听众倾诉的需求，《城市表情》满足心灵除尘的需求，《小木私房歌》满足音乐欣赏的需求……服务经济，服务生活。经济广播把百姓对高品质的生活需求当作服务的方向和目标。经济广播通过两年的时间努力和艰难摸索，坚定不移地深化品牌化战略，在频道建设和节目创作上，通过节目收听率和频道创收指标来促进频道品牌与节目品牌的提升，实现了专业频道的品牌化。始终奉行想听众之所想的服务理念，从健康、娱乐休闲、服务生活的方方面面出发，继续唱响“听经济广播，过品质生活”的频道口号……将这样一个十几年名声口碑都难登大雅之堂的品牌形象慢慢抽丝剥茧，还原广播的亲切伴随性，将服务的真诚性做到极致，取得良好的社会反响。

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