传统媒体与新媒体的融合趋势之探索

2015-08-15阚欣怡

新闻研究导刊 2015年1期

阚欣怡

（沈阳师范大学教育技术学院，辽宁沈阳 110136）

媒体在人类社会发展过程中的作用和意义非常重大。其不仅是人类了解外界事物的重要渠道，还是人们互相交流的重要平台，与人类的日常生活和工作接触非常密切。由于各种不同的新媒体在新的科技更新下应运而生，在很大程度上对传统媒体造成了一些发展压力和制约。而传统媒体作为一种人类发展过程中的重要文化因素，保留传统媒体的一些优点和形式并与新媒体积极进行融合对我国文化发展具有不可替代的意义。

一、传统媒体和新媒体融合的相关概念阐述

（1）传统媒体的概念阐述。通常而言，传统媒体是一种包括电视、广播、报刊等在内，以传统形式传播信息的传媒工具。在人类的日常日常生活中，这些传统媒体所传播的信息与人们生活、工作、政治、科技和发展等密切相关的内容。传统媒体对信息的传播有着非常明显的特点：一种是固态媒体形式；另一种则是流媒体。

其中，固态媒体形式指的是报刊类媒体工具，主要通过固定的信息记录方式以纸质形态出现。可以随时随地进行携带、转移和阅读，所以便携性与易读性非常明显。但同时由于纸质特点和传播信息的固定特点，使信息的自主性接收要求无法得到满足。而流媒体主要是指广播电视这种媒体形式，它所传输的信息更加复杂和多变，不仅可以用变化的形态来展现文字、图像、各种语言信息等，其传输速度快，具有较强的时效性，给人的感官效果强烈。但由于流动性过强，使得这种形式无法被保存，同时对信息的接收也没有选择权。

（2）新媒体的概念阐述。新媒体主要指近二十年来所出现的新生媒体形式，并且会根据信息技术的不断变化发展而实现概念的不断转变。在当今发展阶段新媒体则指代网络系统、信息技术相关的媒体形态、无线移动终端及服务等。但是随着科技水平的不断发展，还会有更为先进的新媒体工具应运而生。故而，新媒体不仅包括网络、数字化产业、移动终端，还包括触摸媒体、电子杂志、桌面视窗等多种形态。新媒体的共同特点是能够实现信息的双向传播。不仅能够进行被动地信息接收，还能有选择地主动接收和传播，因而具有非常明显的发展性和延伸性的特点。但是在这种特点的影响下，也决定了新媒体的开放性。从而使信息的传播和发布不易受到控制和管理，导致一些虚假或恶意信息的传播，影响了人们接受信息的价值。

（3）新媒体与传统媒体的融合内涵解析。新媒体的发展速度以极大的影响力控制了全球人类的信息接收及使用，而其所带来的对传统媒体的影响不仅直接造成了对传统媒体的冲击，同时还使得传统媒体相关的产业受到严重的经济危机影响，形成了对传统媒体行业的经济发展的严重阻碍。另一方面，新媒体虽然能够以最快的速度满足人们的信息需求，但由于其信息发布的自主性，其给人的权威感较差。因此，传统媒体在权威性特点上，仍然是无可替代的。将这两种不同的媒体形式发挥各自优点，进行融合，成了当今媒体发展的必然趋势。

二、新媒体与传统媒体的融合趋势探索

（1）扩大传统媒体的权威性特点。由于传统媒体的信息发布特点使其准确性和权威性特点尤为突出。所以在实现新媒体与传统媒体融合时，应当充分发挥和扩大传统媒体的这一特点。在保持自身的权威性地位同时，还应当通过一定的手段，将这种权威性地位进一步扩大。例如，在对某些事件的报道中，不仅要对所报道的事情事实进行正确的了解和语言统筹，还要通过对不同言论的对比分析，引导媒体信息及舆论向着正确的方向变化。

（2）充分利用新媒体的互动特点。新媒体的互动性特点是传统媒体要积极学习与两者融合的方向。传统媒体只有将自身的信息权威性特点与新媒体的互动性特点结合，让新媒体工具作为媒介在人们的思想与传统媒体之间形成一定的信息交流，才能保持传统媒体更加深入与真实的发展特点。新媒体作为一种新的信息传播和交流渠道，如果能够与传统媒体的权威性信息结合，自然也会稳定自身的公众影响力和舆论地位。

（3）充分利用新媒体的媒介特性。新媒体是重要的收集信息的渠道，同时还能够以最有效率的状态实现信息的选择和整合。传统媒体的发展如果能够利用新媒体这一特点，将能够提高自身的时效性，同时稳固自身的权威性。这无疑对传统媒体的全面发展有着重要的意义。这就要求融合过程中以新媒体为媒介实现传统媒体的信息新媒体化，不仅在信息的吸收、整理方面，同时还在信息的发布与交流上进行有效地调整，不断强化传统媒体的稳固地位。

（4）改变传统的信息传播理念。传统媒体在对传输信息的选择上，往往会选择以事件的表面信息及结果进行报道。而随着精神文明需求的提高，人们已经渐渐地对所发生事件背后的问题及真相有了更多的兴趣与信息需求。这就需要传统媒体在对信息的整理与传输选择上进行相应的调整，将传统的传播理念进行一定的改善。一方面针对事件的发展进行跟进报道；另一方面还要将新媒体的互动特性考虑在内，增强信息的交流，实现信息传播的效果与社会作用。