新时期农村广播建设与发展研究

2015-08-15沈欣

新闻研究导刊 2015年1期

沈欣

（天津市津南区新闻中心，天津 300350）

一、引言

随着高新技术水平的提高，电视与网络丰富多彩的节目内容给予了农村百姓独特视听体验，在这样的大环境下，农村广播的发展却渐入瓶颈，日益滞后。广播作为同电视并存的传统媒体，它有着传播速度快、传播范围广、播出灵活等优势，所以农村广播的发展不容滞后，必须尽快建设起来。

二、当前农村广播发展现状分析

（一）农村广播收听率低

农村广播的主要听众是农民，“三农”问题始终是近年来党和国家关注的重点，受国家方针政策的影响，农村广播节目在制作内容上也将重点放在了“三农”问题上。然而由于技术与信号的限制，一些偏远的农村并不能收听到农村广播信号，且由于节目针对性过强，即使在一些能收到信号的大城市，因其农业人口和农村人口少，农村广播的收听人数也相对较少。

（二）市场竞争水平不高

根据2013年全国广播市场的收听率调查结果显示，交通广播的收听率为32.6%，音乐广播收听率为23.4%，新闻广播的收听率为30.3%，而农村广播的收听率份额不足1%。由此可见，农村广播的收听率低、收听人口数量少，同其他广播相比在市场上基本不存在竞争优势，市场竞争水平不高。

（三）农村广播形式较为单一

在电视与新媒体为百姓提供丰富多彩的视听生活的环境下，农村广播的形式愈显单一，其主要节目内容为新闻或者政策的解读，不能为听众提供更多的视听服务，也就无法满足广大听众日益增多的对广播节目娱乐的要求。例如，贵州人民广播电台在农民广播中所设的节目只有《三农新闻》，其他地方广播在农村广播中所设的专栏也难有新的突破。因此，农村广播应当发挥创新精神，跟上时代步伐。

（四）农村广播没有得到足够重视

由于农村广播针对性较强、形式单一，而城市人群所收听的广播主要集中在交通广播、音乐广播上，如此便造成了农村广播听众较少的局面，也因此农村广播的收益效果同交通广播、音乐广播相比具有明显差距。例如，农民广播的A 类广播15秒收益为250元，音乐广播的A 类节目15秒收益950元，而交通广播的A 类节目5秒收益便达到1400元，高达四倍甚至十几倍的收益差距，很显然农村广播的广告收益远低于交通及音乐广播。因此，农村广播未能得到广播电台的足够重视，这也使得农村广播发展日益落后。

三、新时期农村广播建设与发展思路探讨

（一）应引起各级党委重视

上层领导对某一事物的重视程度直接影响到下级执行者对该事物的态度和用心程度。由于农村广播所带来的经济效益较低，各级党委对农村广播的建设重视程度不高，也就产生了农村广播建设投入资金少、人才匮乏等问题，甚至不能保证农村广播节目的正常播放。所以要想提高新时期农村广播建设发展的水平，首先要提高各级党委的重视度，为农村广播的建设发展提供更多的资金、技术、人力的支持。

（二）创新节目形式与内容

单一的节目形式与内容是造成农村广播收听率低下的根本原因，农村广播偏重“三农”，然而无论说多少说多好，农村广播依然只是将给予农民的福利停留在口头上，如此反复播放强调，不仅使广播内容变得单一枯燥，也会使听众感到乏味。

在创新节目形式内容的做法上，我们可以效仿天津区县联盟广播。天津区县联盟广播将广播定位于“城市了解农村的窗口、农村走向城市的桥梁”，有《联盟大视野》《城乡大流通》《科技大篷车》《三农大讲堂》《今天有说法》《健康快乐多》《玩转农家乐》《乡村大舞台》《情满星空》等主要节目。最值得关注的是，它还组建了自己的科技、医疗、法律、文艺专家队伍，广泛开展“送广播、送科技、送健康、送法律、送文化”五下乡活动，力争把“最快、最实用的新闻资讯，最周到快捷的服务和最快乐的生活健康理念”送到广大听众中。

这种方法不仅丰富了广播的内容与形式，更是将对“三农”的口头关注落实到行动中，让听众得到切实的福利。

（三）积极拓展农村市场

农村广播的关注点始终在“三农”，农民是农村广播的主要受众，所以要想提高农村广播的收听率就要积极拓展农村市场。就这一点而言，可以将一些实力较弱的区县农村广播联合起来，整合到一起，创建一个覆盖面积广、收听人数多的广播。例如，天津区县联盟广播便是一家以联盟方式运作的农村广播，这种联盟的运作方式打破了广播电视的级别限制，将人力物力整合到一起，能够优化时间和人才的配置，去丰富、精细、创新农村广播节目。同时它还开展了“送广播”、“农民歌手大赛”等活动，让更多的农村百姓了解接受天津区县联盟广播，这种方法在拓宽天津农村广播收听范围和人数上获得明显效果。

（四）适当增添广播娱乐功能

随着农村物质生活水平的提高，农民朋友的娱乐生活也得到扩展，单一的对外界新闻消息的获得已经不能满足农民朋友的精神需求，且尽管农村广播的主要收听人群为农民，但是为了更多地吸引城市听众，适当添加特色的广播娱乐是必要的。

为了丰富农村较为匮乏的文化娱乐生活，农村广播可以制作一些农民朋友喜闻乐见的文艺、娱乐节目。例如，民间戏曲、幽默笑话、歌曲点播、评书讲堂等。由于大部分农民文化水平较低，所以在文艺娱乐节目的制作上要避免节目内容过于专业，过于精深，导致农民朋友听不懂的情况。天津区县联盟广播在拓宽农村广播娱乐功能上设置了《情满星空》《健康快乐多》《玩转农家乐》等节目，农村广播扩展娱乐功能可以从情感、养生等方面入手。