试论强化党报正面报道传播效果的策略

2015-08-15胡延征

新闻研究导刊 2015年1期

胡延征

（河南日报新闻出版部，河南郑州 450008）

我们的党报媒体一直都很强调正面报道，但我们不得不面对一个事实，即党报正面报道的传播效果并不乐观。所以，党报应如何做好正面报道，找寻强化其正面报道传播效果的策略是值得学界和业界研究解决的一个迫切问题。

一、正面报道

近年以来，中国新闻传播的大环境、新闻媒介体态、新闻法规政策、受众等各种因素的变化，导致新闻传播状况也发生相应变化，正面报道的内涵、外延也随之变化。［1］那么，我们不能再简单地把党报正面报道定位在某一个题材类型或是某一个处理方式上，不能用某一种传播效果来以偏概全。因此，在定义正面报道时，我们应结合当下新闻报道的现状进行综合考量。正面事实报道固然能鼓舞人们、启迪人们，但负面事实报道或许更能提醒人们关注自己的命运和国家的前途，从而做出对社会发展更有利的事情。所以，正面报道不仅包括传统意义上的重大题材、重大事件报道，如成就报道、典型报道、节庆报道等，还应包括正面化处理负面新闻事实的报道。

二、党报正面报道的传播现状

（一）正面新闻信息的传播效果

在我国新闻报道主要宣传正面信息的方针下，正面新闻信息是我国党报报道的主流，能通过正面的新闻舆论让人们看到更乐观的社会前景，从而更好地鼓舞士气，取得的传播效果较显著。然而，尽管正面新闻信息报道在党报报道中占据强大的数量优势，但我们应看到很多正面新闻信息的报道效果并不理想，看待正面报道的观念僵硬而陈旧，一些正面报道太过表面化、单一化、模式化，严重影响着正面报道的传播效果，甚至是无效的、负效的。

（二）负面新闻信息的传播效果

长时间以来，我国媒体在认识负面新闻信息方面存在误区，一味重视弘扬正面信息，忽略现实社会变动中的一些落后现象、消极现象。［2］实际上，负面新闻信息只是一个被动消息事实，与经过人工处理的负面报道并不存在必然联系，因为矛盾是可以转化的。这就需要党报媒体正确认识负面信息，重视传播端正的思想，选择科学的角度及方式、时机，尽可能降低负面信息的消极影响，甚至是将其消除，从而把负面新闻信息转化成一种积极的因素，获得正面的传播效果。

三、强化党报正面报道传播效果的策略

（一）强化正面新闻信息的传播效果

第一，创新正面新闻信息的报道内容。首先，党报选择报道正面新闻信息的对象时应具有代表性。站在时代前列的是先进人物，他们有着新的思路，对时代做出了新的贡献，是时代发展的引路人。而报道典型的正面新闻事件时要把好时代脉搏，不能局限于扶贫济困、做好事等方面，要从大处着眼，报道更多社会普遍关注的热点内容。其次，党报正面新闻信息报道内容的范围应适当扩大，要具有一定程度的广泛性。不同年龄、不同性别、不同阶层、不同职业的人共同组成党报新闻信息的受众，如果按照接近性的原理，那些跟自己相似的思维方式、价值观、态度、行为特点等更容易被受众认同、接受，所以党报正面报道的内容应包含各类人，并重视挖掘群众身边发生的典型事件。另外，党报在报道一些涉及方针政策的新闻内容时，不能只报道一些政策条款和领导人的讲话，还应扩大报道制定政策的过程等内容，包括不同的交锋、争论，这是受众关注的焦点，也是对受众知情权的尊重。

第二，创新正面新闻信息的报道形式。党报媒体在写作正面新闻报道时，应掌握辩证的思维方式，用科学的观点把握客观事物的发生、发展，确保新闻报道真实、全面，尤其要注重体现正面新闻报道的高度、深度。［3］这种创新的报道方式主要包括三种：一是背景式报道，增加正面报道的信息量，为受众刊登相关链接，帮助他们从更宽阔的视野里去深入理解报道内容，强化传播效果。二是解读式报道，重视体现党报正面新闻信息的服务性，帮助受众分析并消化报道内容，这是党报正面新闻报道时效性、解读性的基本要求。三是系列式报道，对正面信息进行高密度的传播，以有效吸引受众的注意力，从而在受众中间形成信息链、舆论场。与此同时，党报要重视将正面报道的优势集中起来，根据同一个正面主题的多个侧面实施不同的表现形式，并加上图文进行互动，注重细节处理，使报道内容更加丰富，这对正面报道传播效果的强化十分重要。

第三，重点改进党报正面新闻报道传播效果。一是人化典型报道，通过人——典型的人——可学可信的典型的人的逻辑思维对典型报道进行改进，重视体现典型人物身上的现实性、人民性。二是加强体现成就报道的新闻性，用新的视角、价值判断标准和切入点去审视成就报道，提高成就报道的传播效果。三是做活会议报道，及时转变党报的传播视角，站在党和政府的角度为受众传达一些重要的时政信息，并选择受众关心的话题，抓住有价值的新闻信息进行深入报道、分析评说，为受众阐述会议新闻背后的意义，组织受众参与讨论。

（二）重视正面化处理负面新闻信息

第一，创新正面化处理负面新闻信息的报道技巧。首先，要把握好度。度将统一事物的质和量，是事物质和量的相互规定、相互结合。在党报的新闻宣传工作中，不管是质还是量，都以正面报道为主，负面报道也是必不可少的，只是要用对团结、稳定和发展都有利的方式适度进行报道。换言之，党报在报道负面的新闻信息时要严格控制好报道的火候、规模和强度，确保负面报道适度。其次，科学选择报道时机。报道时机的准确性、科学性对报道传播效果的影响是巨大的，尤其是负面新闻信息的报道，时机的选择可能会使其传播效果完全相反。例如，在面临灾害时，不管是自然灾害还是人为灾害，党报都应进行正面化处理，重视讲清楚事实的真相，并及时表明政府的立场、提出应对灾害的方案，从而把危机变成契机，动员全社会众志成城、万众一心。另外，要把握好平衡和基调。对于负面新闻信息，党报媒体应多角度、多方面地看待，突出问题的主次，当报道负面信息之后，要重视观察后续反应，当矛盾问题转向好的方面时要及时通过报道进行表扬，促进事情尽早解决；负面新闻信息的类型是多种多样的，媒体在报道时应选择恰当的感情基调，这样更能引起受众共鸣，以有效强化负面新闻报道的正面传播效果。

第二，重点改进正面化处理负面新闻信息。一是负面报道不能违背党性，任何新闻报道都必须遵守这一原则，注意舆论导向，促使负面新闻信息报道的出发点与正面传播效果相符，强调从繁杂的事物中揭露本质，引导受众正确看待问题、认识问题。二是负面报道应加强信息的公开，对那些影响范围较大的突发事件不能缄口不语，严密封锁更是不可取，也不可能。如果党报媒体反应迟钝，或对重大事件隐瞒不报，也会将新闻报道陷入被动局面。事实上，当发生重大事件时，如果主流党报能及时报道、适度公开信息，可在一定程度上抑制谣言的传播，有利于安定人心、维护社会稳定。