国内版权引进类娱乐节目的现状及发展研究

徐琳琳

（锦州渤海大学 文学院，辽宁 锦州 121000）

从20世纪50年代起，中国的电视事业就在进行着飞速的发展，无论是综艺娱乐还是电视剧方面，都从一穷二白向百花齐放、百家争鸣进行了进化，从现在的电视节目市场上来看，娱乐综艺节目适合各个年龄阶段以及年龄层进行观赏，取得了一个又一个的收视奇迹。但是，在这样不俗的发展现状上来看，我们却发现目前大部分的娱乐节目都是我国通过“版权引进”而制作的，再进行本土化的发展向观众进行了推广。在这样的市场大环境之下，引进类娱乐节目的发展现状备受关注，而如何将其更好地进行再创造，使其适合于我国的电视现状成了发展中的巨大问题，怎样解决其引进发展中存在的问题，保证将其“本土化”是影响其未来发展的重要原因。我们在进行探究的时候，需要从市场以及观众的多个角度出发，思考其中存在的优势以及弊端，预测其未来的发展趋势，从中找出问题并提出相应的解决办法。

一、国内版权引进类娱乐节目发展现状

在近几年电视传媒节目的发展中，版权引进类节目成了主流的娱乐节目，无论是借鉴其创意还是购买版权，都将我国的娱乐节目的发展进行了推动和创新，在对于制作团队以及数据进行调查研究的过程中我们发现，作为娱乐大众的一种作品，我国的电视节目正在不断的精化。《生存者》作为我国首个被引进的节目，打开了我国电视娱乐节目的新篇章，尤其改进的《地球故事》节目，在中央二套进行播出的时候，受到了人们的广泛好评，成了版权引进类娱乐节目的发展鼻祖，开始了引进类节目本土化的发展步伐。纵观我国电视节目的发展和变化，受到不同时期的社会背景以及观众需求的影响，其形式的改进都在进行着不同的变化。从目前来说，我国的娱乐节目通过对于国外优秀节目的内容只是借鉴，正在缩小与发达电视节目国家的差距，不单单是从节目的形式以及播出方式上面，就连本身的制作都在进行着不断的改良，这说明了我国通过先进的娱乐节目理念，对于自身的缺陷正在进行着完善，取得了不少成功且获得了一致好评。

目前，在电视市场上面，以湖南卫视为例，我们可以发现经久不衰的《快乐大本营》在形式上借鉴了香港的《综艺60分》，这样的全场互动模式，成了湖南卫视一大招牌节目，也成功地吸引了多个年龄层群体的关注。在该节目的发展中，将节目的方式不断本土化，保证适应我国社会背景的情况下，进行着创新和改进，这样的制作，以版权引进娱乐节目方式作为基础，将新想法以及新思路加入到节目制作的过程中去，给人以耳目一新的体验。除此之外，江苏卫视、浙江卫视多个爆红娱乐节目都以版权引进节目作为了其发展的基础，在这样的前提之下将其向亲民方向打造，为综艺娱乐节目在电视节目的发展中赢得了一席之地。中国的娱乐节目以“和谐、包容”作为了其基本的特质，将引进节目不适合中国的内容进行了改编，将本土化的原则展现得淋漓尽致。将“以和为贵”作为基本的展现方式，弱化了版权引进节目中的矛盾，加强了对于情感、合作等方面的展现，成功的植入我国社会背景，是收视率不断提升。

二、版权引进类节目发展问题

虽然从目前的版权引进类节目发展状况上来看，其发展势头不断上升，引起了一轮电视娱乐节目热播的潮流，但是因为地区以及社会背景的不同，所以在播出的过程中依然存在着一系列的问题，不但阻碍着其基本的发展和创新，还导致了我国的电视节目受到了巨大的市场冲击。下面，我们通过对于央视以及地方电视台的调查和咨询，简单的概述一下在版权引进节目播放中存在的基本问题。

（一）本土化不彻底

在版权节目的引进中，需要对于节目进行本土化才能够适应我国目前的电视节目发展现状。从目前来看，多数引进节目其本土化都不彻底，这样的方式导致了在发展的过程中出现了相对较多的问题，是多数观众难以适应其基本的节目模式。作为娱乐节目来说，应该以娱乐大众作为节目创作的基础，从我国的国情以及背景上来看，我国人民较为倾向于和谐、团结的相处模式，保证在节目播出的过程中，能够呈现出圆满的氛围。所以在这样的背景之下，一些节目在引进的过程中保留了原本的强烈的冲突凸显模式，主要展现了竞争等方面的内容，令观众们的意见出现分歧，一些观众难以接受。以湖南卫视《爸爸去哪儿》为例，我们可以发现在节目中孩子之间的矛盾被节目组进行了强化，出现了激烈的争斗，一般来说，这样虽然能够给予节目更多的卖点，但是大部分观众欣赏综艺娱乐节目是以全家的形式进行观看的，这样冲突的制造受到了多数观众的反感，在网上引起了轩然大波。这就是本土化不彻底最为直观的体现，没有能够根据我国的社会背景以及受众群体进行制作模式的改进，导致节目受到了较多的口诛笔伐，让观众难以接受。

在《极速前进》该娱乐节目中，因为节目组在引进的过程中保留了原有节目激烈的竞争模式，令多个嘉宾在节目中以个体为单位进行比赛。这样的模式虽然能够引起一部分人的兴趣，但是总体来说，并不符合我国谦虚、合作以及中庸的社会原则，强调了美国的竞争以及个人主义精神，这样的节目制作原则就令其模式难以本土化，令一些观众难以接受。总体来说，无论是成功与否的娱乐节目，在版权引进的过程中如果没有彻底地进行本土化的改变，那么将会受到一定市场观众的反感，从而出现口碑下降的问题。作为版权引进类娱乐节目最大的发展问题，对于其本土化过程进行一定的改进是目前发展中最为重要的问题。

（二）节目制作质量不高

从我国的发展中来说，在进行版权节目引进的过程中，其节目的制作质量受到了一定的制约而出现了节目质量下降的问题。一般来说，因为我国的电视技术与欧美国家还存在着一定的差距，所以在节目制作的过程中，无论是节目录制还是后期制作，都导致了画质问题大大下降，而往往精彩的画面因为技术的影响而难以进行清晰的展示，也成了发展中重要的问题之一。通过这样的发展我们可以发现，这样的节目制作质量，不仅不能够通过版权引进节目来发展我国的整体电视节目，还令节目制作人员的精力出现了分散，难以加强制作问题的研究，导致了节目质量停滞不前，走入了发展困局。

一般来说，这样的问题无论是在版权引进节目还是在我国自身创作节目中来说都是较为明显的，但是因为版权引进节目与国外节目可以出现一定的对比，所以观众对于节目的质量以及内容更为挑剔，只有保证节目制作模式的基础上进行改进，才能够令我国的娱乐节目乃至整个电视节目行业都提到大幅度的提升。

（三）节目组干预影响整体内容

纵观我国版权引进娱乐节目，真人秀节目占据了娱乐节目的半壁江山。因为其能够真实地展现明星嘉宾之间的生活以及自身的性格，所以该格外受到关注。但是从真人秀节目在我国的发展中来看，因为在制作的过程中节目组进行了一定的干预，导致了整体内容的表述受到了影响。一般来说，真人秀的美丽在于记录平淡生活中的画面，但是一旦节目组因为嘉宾本身的特点将其进行突出乃至夸大的展示，就可能导致观众的情绪受到干预内容的影响，不仅令观众难以体会到真人秀节目的真正魅力，还有可能导致当事人受到误解，承受相当大的委屈。以《完美假期》为例，因为在节目制作的过程中，节目组发现其中某人作为外企白领，有着一定的能量，所以在制作的过程中刻意引导、剪裁，将其打造成一个“政治家”，这样的制作方式，虽然能够吸引观众的目光，使节目受到更多的关注和评价，但是其对于观众的欺骗性行为以及对于嘉宾的不尊重，导致了其发展受到一定的限制，口碑不断下降。这样的发展情况，无疑成了版权引进娱乐节目的一大误区，严重的阻碍着其在中国的正常发展秩序。

三、国内版权引进娱乐节目未来发展探索

通过上文对于娱乐节目的现状分析以及问题的研究，我们可以发现虽然版权引进娱乐节目在我国有着一定的受众群体，但是这其中依然存在着一定的问题，令其发展受到了阻碍。节目未来的发展模式以及制作过程，依然需要通过借鉴其他国家的先进制作经验，从整体上提高节目的水平，才能够在保持目前发展势头的情况下进行稳步的发展。下面，我们对于国内版权引进娱乐节目未来的发展方向以及改善方式进行分析和介绍。

（一）文化适应

在进行国外娱乐节目引进的过程中，因为不同国家的文化不相容和产生的问题不在少数。在未来我国版权引进节目的发展中，需要对于节目进行我国文化的基本适应，保证其能够合理地进行发展和展示并且被大众所认可。一般来说，因为世界范围内的文化都有着其独特的模式，所以无论是价值观、道德观还是生活方式都可能存在一定差异，这也就导致了各国观众因为自身喜好不同、口味不同而对于节目进行挑剔。对于中国来说，其渴望人与人之间的互助，渴望安稳、平静以及和谐的生存氛围，希望娱乐节目能够适应于全家进行观看，保证大团圆的结尾。所以在进行节目制作的过程中，节目组重视文化差异，保证观众能够适应节目所展现的文化内涵，是其未来发展的关键性因素。只有这样，才能够促进节目中有的情感内涵能够打动观众而受到较高的好评。

（二）合法引进

近几年，娱乐节目模式多种多样，各大卫视都在进行着节目的引进，希望能够从国外的优秀电视节目中找到灵感，从而创作出有着中国特色的电视娱乐节目。但是，从目前来看，因为版权竞争激烈，所以多个卫视在进行引进的过程中可能做出不合法行为，从而导致在制作和播出的时候受到限制。想要保证娱乐节目在未来能够得到快速的发展，就需要保证在引进的过程中将合法引进提上日程，通过各种渠道进行合理的版权购买，保证版权概念得到人们的支持。正所谓“没有规矩，不成方圆”，只有在保证了电视市场发展规律的情况下，才能够将这一领域更好地进行完善。如果对于不合法引进这一行为进行放纵，就可能导致我国的电视行业出现混乱，抄袭之风盛行，从而快速的出现衰退现象。所以，保证合法引进，是我国娱乐节目发展的基础，也是对于法律以及他人创作成果的尊重，没有版权意识的观念，将会在未来娱乐综艺节目的发展中受到最大限度的阻碍。

（三）自主创新

从目前来看，市场上的多数娱乐节目都是通过借鉴其他国家的创意或者进行版权购买的方式制作出来的，虽然丰富了我国的电视娱乐节目的类型，但是大多数节目就是完全按照原有设置进行拍摄和播放，没有进行任何的自我改动，其实，这样的方式并不适合未来的发展。如果这种模仿仅仅止步于基础的形式上面，那么其发展意义就会大大减少。所以，想要保证我国的娱乐节目长久不衰，就需要保证在原有的节目基础上进行改进，加入我国的文化内涵以及基础特色，保证自主创新，保证培养优秀的节目制作团队并且保证其基本的创造力和观察力。在模仿的基础上进行创造，就是站在巨人的肩膀上看世界，不仅能够保证快速的建设中国特色的综艺节目道路，还能够抓住观众的眼球，使其有着强烈的文化归属感以及代入感。总的来说，在未来版权引进娱乐节目的发展中，只有看到越来越多的国内元素，才能够保证其基本的形式流程不落俗套，在电视上真正的呈现出中国风的节目，将我们博大精深的文化在娱乐节目中得到体现。

［1］ 陈丹.电视综艺娱乐节目发展中的受众力量［J］.山东视听-山东省广播电视学校学报，2005（03）.

［2］ 朱羽君，殷乐.减压阀：电视娱乐节目——电视节目形态研究之一［J］.现代传播-北京广播学院学报，2001（01）.

［3］ 陈欣钢，田维钢.电视节目形态的跨国流动与本土重构——以真人秀节目为例［J］.当代传播，2012（01）.