地市级新闻广播核心竞争力研究

陈红霞，曹 洪

鄂尔多斯市广播电视台，内蒙古鄂尔多斯 017000

不管一个台有多少频率、一个地区有多少台覆盖，黄金时间就是那么点固定时间。以一个覆盖区的视听率为100%为例，在同一时间内有多少广播频率可以有效覆盖本地区，就意味着这些频率的节目共享或分享这100%的收听率。明确这一点，对于树立科学的黄金时间观念，合理利用和有效开发黄金时间，加强新闻广播的主导地位是至关重要的[1]。以下将具体对地市级新闻广播的现状进行分析。

1 地市级新闻广播发展的现状

社会主义广播在新闻广播领域的竞争，应该是也只能是服从于一个共同目标的良性竞争，而不是“有我没你”的竞争；是以提高节目质量、为受众提供更有效的信息服务为目标的竞争，而不是一味争夺黄金时段的竞争。所以，黄金时间固然是信息密集的时间，但不等于在这个时间所有频率都非安排新闻广播节目不可，更不等于全时段都非安排新闻类节目不可，而是要善于从既有利于强化新闻广播的主导地位、又满足受众的多种需求出发进行统筹安排。这就是为什么需要把同一覆盖区的广播视为全局，把一个台的所有频率视为“一盘棋”，以此为指导思想协调、统筹安排黄金时间各种节目的缘故。强调全局，强调“一盘棋”，不是抹煞竞争，也不是惟新闻广播是求，而恰恰是形成良性竞争，形成以新闻广播为“龙头”的广播节目的日益多样化、各类节目全面繁荣的局面[2]。

不同的频率开办某些相类似的节目，不能一概视为不正常现象，甚至不能一概称之为“雷同”。是否正常，是否“雷同”，界限也不在于节目的外在表现，而在于节目是否形成自己的内在特色。在节目实践中，雷同通常有两种表现：一是整体雷同，即不同频率之间的同类节目内部构成过于相似。这在新闻或综合频率中的经济、文艺专题新闻节目和经济、文艺频率中的专业新闻节目之间，仍然是颇为常见的现象。另一种是局部雷同，即不同的节目中常有一些内容和形式相似的栏目，“你中有我，我中有你”，结果模糊了节目之间的界限。较之整体雷同，这是一种更为常见的雷同现象，其负面影响丝毫不亚于整体雷同。

2 提升地市级新闻广播核心竞争力的策略

2.1 开发黄金时间

黄金时间是受众最密集的时间，也是节目竞争最激烈、受众分流最明显的时间。一个台的各个频率可以统筹安排黄金时段的节目，通过各频率节目的相互照应、相互补充强化新闻广播，同时为受众提供各取所需的选择条件；而在同一覆盖区内，广播、电视之间，不同电台、电视台之间，这一时段的节目竞争则往往呈现白热状态，有时还可能导致恶性竞争。随着频道尤其是卫星电视频道的增多，黄金时间的节目竞争和受众分流还将继续加剧。所以，如何开发和利用黄金时间，就成为既直接关系着本台视听率、也关系着从总体上强化新闻广播主导地位的问题[3]。

2.2 合理安排节目播出时间

时间资源对于新闻广播具有不可逆性、有限性，不同广播的同一播出时间有互斥性，以及新闻报道的时效性和广播新闻传播中的不可存留性。归根结底，这些性质都源于新闻广播的时间线性播出形式。这样，节目系统的不同层次就必然存在着纵向或横向的时间布局，形成纵向或横向的时态关系，即所谓的“时间链”。在节目时间的安排上，要处理好共时链、顺时链和历时链三个时间链之间的关系[4]。一旦发生重大事件需要制作播出特别节目，很难协调节目之间的关系，容易扰乱整体节目的顺时链，也会导致单个节目历时链的中断。其次，虽然节目有固定的播出时间，听众易于养成“约会意识”，在一定程度上便于听众收听。但由于节目与节目之间的天然隔断，排他性强，容易诱发听众的“拒绝心理”，节目的结束往往意味着听众的流失，收听率必然出现大起大落，不利于频率整体时间版面的开发。另外，这种播出模式忽视了广播的传播规律。广播是时间的线性传播，是声音的传播，听众容易产生听觉疲劳，听众是否选择继续收听取决于节目是否有持续不断的“兴奋点”。但这种播出模式切断了这条“线”，即使之后的节目更为精彩，也听不到了[5]。

2.3 优化新闻节目衔接方式

节目与节目之间的衔接，实际上是在新闻广播时段之间建立联系。使整个“时间版面”实现顺畅连接。另一方面，今天的听众拥有太多的选择，不满意就会换台，节目与节目之间的衔接如果不顺畅就会为听众提供换台的机会[6]。因此，合理设计节目播出格式，使节目衔接顺畅，就显得非常重要。社会的变革带来的一个变化是社会各群体区隔的日益明显[7]。当前中国社会阶层结构已不再是“两个阶级一个阶层”，原来的阶层发生分化，新阶层已经形成和壮大。农业劳动者不断地向其他社会阶层流动，农业劳动者阶层正在逐渐缩小；商业、服务业员工和产业工人阶层在分化；社会中间层已经出现，并且正在不断壮大；掌握或运作经济资源的阶层正在兴起，出现了一个不断扩大的社会中间层和企业家阶层[8]。与发达国家相比，现代化社会阶层结构的基本构成成分在中国已经具备，凡是现代化国家所具备的社会阶层，都已经在中国出现，有的已经具有相当的规模。今后，中国社会阶层结构将在现有规模的基础上不断扩大，其中专业技术人员阶层、商业服务业员工阶层、经理人员阶层和私营企业主阶层会大大地扩张，这是与现代化建设和市场经济发展相适应的变化趋势。

3 结论

总之，强化新闻广播节目的主导地位不是单纯的“量”概念。当播出时间量和比重达到一定程度时，就需要把注意重点转移到充分利用频道、时间资源恰当配置和安排节目上来.转移到提高新闻广播节目的质量上来。由于时间、频道资源有一定的客观限度，而社会需求却与日俱增、日益多样化，甚至是永无止境的；以有限满足无限，除了在提高节目质量和恰当配置、安排节目上下功夫，别无其他选择。从这个意义上说，在播出量和比重达到一定程度后，把主要精力集中于提高节目质量，集中于积极慎重地调整节目配置和时间布局，仍将是巩固和强化新闻广播节目主导地位的经常性课题。

[1]张婷.论如何提升新闻广播的核心竞争力[J].新闻研究导刊，2015，2：153.

[2]周彦芳.广播新闻核心竞争力提升探讨[J].西部广播电视，2014，23：35-36.

[3]何岩.广播时政新闻差异化报道创新路径分析[J].中国报业，2015，4：71-72.

[4]李永平.论如何提升地市级广播新闻传播的竞争力[J].传播与版权，2014，10：16-17.

[5]杜芳.以听众为主体重新审视广播与听众的关系[J].中国报业，2014，4：73-74.

[6]甄宏，于瀛.打造地方新闻广播的核心竞争力[J].视听，2014，5：28-29.

[7]陈亮，薛怀刚.微创新、深加工：提升新闻广播影响力——以四川广播电视台新闻频率的创新实践为例[J].中国广播，2014，7：11-15.

[8]李岩珂.多媒体时代地方新闻广播如何提升核心竞争力[J].西部广播电视，2014，13：135-137.