海南寻根游发展探析

在海南国际旅游岛建设大背景下，随着旅游业的蓬勃发展，海南省的寻根旅游也悄然兴起。与观光旅游、商务旅游等常规旅游相比，寻根旅游具有时空距离大、原真性强、代际差异性强等特征；在旅游动机方面有浓厚的怀旧、探源心理，宗族、民系情结和乡情乡谊情结。要加强对海外华人华侨寻根之旅的认识，不断地改进服务质量，突出乡情、宗亲、中华文化的内涵，以促进海南寻根旅游经济的繁荣与发展，增创新优势，实现海南又好又快发展，打造国际旅游岛背景下海南发展的新高度。

一、海南寻根游发展的重要意义

海南具有丰富的根文化旅游资源，这是发展寻根旅游的重要基础。海南作为我国移民海外历史最早的地区之一，至清代康熙年后，琼州大地自然灾害频繁，土地贫瘠，民不聊生，沿海居民便开始大规模向海外迁居。近百年来，上百万海南人远涉重洋，移民海外，形成了众多的琼籍海外乡亲，分布在全球各大洲。在越南、马来西亚等地甚至有“海南村”聚集地出现，由此海南成为我国第三大侨乡。华侨文化的血缘亲情、地缘亲情，也是海南的独特文化。

寻根文化是中华文化与侨居国文化不断交流融合的产物，是海外华侨在长期的生活和创业中逐渐形成且代代相传的独特的文化现象。它是海外华侨价值观和人生观的集中体现，深刻影响着一代又一代海外华侨的思维方式、行为方式和生活方式。寻根文化旅游是侨居国外的移民及后裔或国内旅居异地的居民及后裔因眷恋故土和亲朋回到祖籍地寻根的一种旅游。寻根旅游是按旅游主体的出游动机划分的一种旅游类型，其特点重在“寻根”。

海南寻根旅游具有巨大的开发价值，其社会价值在于寻根旅游可增强中华民族的凝聚力；其经济价值在于寻根旅游可促进寻根经济的发展；其行业价值在于寻根旅游可丰富海南的旅游产品种类；其文化价值在于寻根旅游可激发海南根文化资源的研究；其品牌价值在于寻根旅游可促进“国际旅游岛”旅游品牌形象的形成。通过开发寻根旅游，吸引更多的东南亚华人华侨来琼旅游，无疑对整体拓展华人华侨客源市场具有十分积极的意义，必将提升海南旅游的文化品位，促进海南旅游业的转型升级，对海南“旅游特区”的建设具有重要意义。

二、海南寻根游发展现状及存在问题

广大海外琼属华侨华人，热爱祖国，情系故乡，为海南的改革开放和经济建设作出了重大贡献。据统计，建省以来至2013年12月底，海南实有外资投资企业3105家，其中侨资企业(含港澳同胞投资的企业)2485家，约占80%。随着海南国际旅游岛建设发展和海上丝绸之路建设，加上近年来省委、省政府采取措施，解决了一批又一批涉侨投资历史遗留重大问题，在海内外产生了积极影响，增强了海外侨胞、港澳同胞投资海南的信心，一批有实力的寻根旅游者陆续来琼寻找投资机遇，在捐资助学、文化交流、人才引进等方面发挥了巨大作用。他们通过寻根旅游形成对祖国的眷恋和塑造爱国情怀，从而为拓展国家软实力、促进祖国和平统一发挥重大作用。目前海南现有的已开发的寻根旅游产品主要包括三类：

一是以海口骑楼老街为背景的休闲观光游。作为一种外廊式的建筑艺术，白色骑楼建筑既有浓厚的中国古代传统建筑特色，又有对西方建筑的模仿，还有南洋文化的建筑及装饰风格，并明显受到印度和阿拉伯建筑文化的影响，这些独特的建筑风格形成了一座骑楼就是一幅风景画。海口骑楼老街演绎着当年许多动人的风情故事，浓缩海南侨乡文化的风雨飘摇历史。这里可以觅到天后宫的传说、经贸经济发展的历程、海口人民战胜海寇的故事、侨商侨领的家族传奇、富家闺女毅然投身革命洪流的感人举止、南洋侨民的爱国义举等等。

二是华侨农场特色民俗风情游。海南万宁市兴隆华侨农场作为全国最大的华侨农场，创建于1951年，土地面积约16.5万亩，先后安置了来自马来西亚、印尼、泰国、越南等21个国家和地区的归难侨万余人，是海南省安置归难侨最多的农场。现以温泉为主题，热带植物、东南亚风情为特色，集旅游观光、康体疗养、休闲度假、旅游服务为一体的综合性大型旅游度假区，打造出了独具特色的风情小镇。

三是华侨文化特色浓郁的旅游节庆活动。2015年4月2日第四届海南文昌市南洋文化节旅游活动，吸引了200多名华侨同胞，深入挖掘文昌南洋文化特色。文昌孔庙、文昌宫和蔚文书院是一处具有悠久历史的古建筑群。文昌孔庙文化区的古建筑群是文昌作为文化名城、文化之乡的重要历史见证，具有很高的历史、科学和艺术价值。孔庙是这次华侨“乡土文化寻根之旅”的活动地点，文昌市在孔庙举行了文化展览、诵读弟子规等相关文化活动，南洋文化节的文化展览设置在蔚文书院内，南洋文化节旅游活动为做好做活南洋文化传承与创新起了重要的推动作用。

海南寻根游正在发展之中，还存在突出问题。比如寻根文化旅游开发还相对滞后，旅游基础设施薄弱，特别是最能体现寻根特色的华侨文化旅游开发严重缺位，作为中国第三大侨省，甚至还没有一个完善成熟的华侨文化旅游品牌。对外还面临着同质和异质旅游产品的客源争夺，海南虽然有着丰富的旅游资源，而其他省市也有着深厚的寻根文化，也争抢着寻根旅游市场。比如广东和福建，它们各有特色，是海南开拓市场，吸引寻根游旅游者的有力竞争对手。

三、海南寻根游发展对策与建议

海南要在寻根旅游方面大胆创新、先行先试，大力发展寻根旅游，为我国的寻根旅游发展作出更大贡献。

一要进行区域合作，加强市场开拓。首先要采取区域合作策略，以实现旅游资源的互补与客源市场的互动，进一步培养寻根旅游市场。海南作为全国著名的侨乡，目前有海外华侨华人370多万人，分布在世界50多个国家和地区，绝大多数聚居在东南亚各国，其中泰国有120多万以上，马来西亚约60万人，新加坡约30万人，印度尼西亚20多万人。不少琼籍华人华侨已经成为当地的商业领袖，230个华人社团已搭建起华人华侨合作交流的广阔平台。部分寻根旅游者不仅经济实力雄厚，而且通常是社会上颇有影响和实力的人物。他们与所在国家和地区政界、社会名流往往有着经常的、深层的交往和联系。海南要发挥自身的区位优势，加强与港澳台之间全方位、多角度的交流与合作，形成区域旅游协作体系，建立琼港澳台之间的旅游合作区，通过区域间的资源与产品整合，开发独具特色的旅游线路，进而开拓海南的国际客源市场。加强海南与主要客源市场地的旅游协作，积极推进与港澳等地之间的经济文化交流活动，宣传海南的旅游特区形象，进一步提升海南的国际知名度，开启建设世界一流旅游特区，打造国际旅游岛升级版的新征程。

二要加强部门协调，谋求政策突破。思路决定出路，提高主导战略认识是加快寻根旅游发展的重要条件。海南是我国最大的经济特区，全省实行省直管市县的行政管理体制，中央赋予了特区立法权，尤其在国际旅游岛建设方面给予了一系列先行先试的政策支持。在寻根旅游方面进行体制改革、机制创新，形成较为完整的、推动寻根旅游发展的政策框架体系，努力争创全国旅游的实践范例。发展寻根旅游是一项系统工程，需要各地各部门积极配合和全社会的积极参与，要充分认识发展寻根旅游工作的重要性，切实加强组织领导。成立政府各有关部门参与的领导机构，统筹规划、部署寻根旅游工作，建立推动寻根旅游发展的工作机制。制定完善寻根旅游相关的政策措施，进一步谋求寻根旅游政策的大突破，促进寻根旅游市场规范、有序、健康发展。用足用好国家已经给予的政策，进一步发挥政策效应，拓展政策空间。在海南资源优势的基础上，通过突出特区的地位，创造更多的政策优势。资源优势加上政策优势，将为海南寻根旅游的发展形成更大的比较优势。

三要发挥政府引导，畅通市场运作。地方政府要在加强引导性投入和基础设施配套投入的同时，制定更为宽松的政策措施，鼓励民间资金参与寻根旅游的开发。支持旅游企业和海南侨联的加强合作，选择一批特色突出、文化鲜明的寻根旅游产品进行推广。要加强与其他省区的侨务部门及各相关旅游企业与华人华侨社团、协会和各旅游经营商之间的联系与合作，通过他们进行牵线搭桥，吸引华人华侨寻根旅游者。要加大寻根旅游产品的宣传推广力度，加强与省内外旅行社的联系协作，深度挖掘华侨文化与旅游的结合点，不断开发寻根旅游特色线路和新产品，积极培育新的消费增长点。在政府主导下，促进旅游资源的多元整合，加强旅游部门与文化、侨办等部门之间的协作与配合，加快当地政府、旅游开发商、社区居民、华侨华人等不同主体之间的资源整合，以市场运作为着力点，形成旅游开发多方参与、多元联动的局面，共同打造华侨文化旅游品牌。

四要强化寻根特色，促进旅游优化。在培育和发展旅游资源时，除了要注重发展旅游业的共性外，还应努力挖掘和培育具有海南本土特色的个性化特色，具有特色的侨乡历史文化、侨乡自然风光、现代化的侨乡旅游设施设备等都是吸引华侨华人旅游市场的亮点。此外，富有人情味的亲情、乡情和侨情，所提供的优质服务和家乡熟悉的琼味菜肴、儿时嘻戏和劳作的情景等也都是旅游发展的个性特征。通过挖掘和培育特色来提高侨乡旅游地在海外的知名度和影响度，吸引和发展海外广大的华侨华人旅游市场。要开发系列寻根旅游产品，组合精品旅游线路，丰富旅游产品内容，因地制宜地将寻根文化与自然生态文化和其他文化进行充分整合。要尽可能丰富寻根产品的种类和数量，重点开发华人华侨购买较多、有民族特色的旅游商品。通过不断丰富寻根旅游内涵，将寻根旅游产业向高端化、国际化、休闲化发展，凸显寻根旅游的核心价值，从而促进海南旅游产业结构优化升级。寻根旅游开发是一个系统工程，鉴于其滞后的开发现状，要以“旅游特区”建设为契机，乘势而上，从战略层面制定全方位的开发思路与对策，培育海南旅游新业态。

五要加强设施建设，提升接待水平。寻根旅游的发展离不开旅游基础设施建设，寻根旅游经济的发展必须以旅游基础设施的充分供给为前提条件。旅游基础设施投资与经济增长有着密切的关系，世界银行经济学家研究指出，基础设施能力是与经济产业同步增长的，基础设施存量每增长1%，GDP就会增长1%。旅游基础设施供给充分，有利于生产要素的自由流动，有利于资源的合理配置，从而促进旅游经济规模效应的形成。所以，进一步加强和完善海南旅游基础设施建设，不断提高旅游基础设施水平不仅是现阶段推动寻根旅游发展的紧迫任务，同时也是海南打造旅游特区的关键因素。发展寻根旅游，“硬件”和“软件”两手都要抓，两手都要硬，要全方位提升海南寻根游的接待水平，关键在“人”。东南亚华人华侨既操母语，又说居住国当地语言，尤其是年轻一代的华人华侨操当地语的更多一些，在接待中予以充分考虑。要重点培养一批既懂马来语、泰语、越南语，又熟悉了解华人华侨史的导游人员，提高接待水平。坚持国内外引进和本土培养相结合，着力培养一批专业人才队伍，打造一支高层次、高水准的寻根旅游人才队伍，有效支撑海南寻根旅游可持续发展。

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