供应商提供质量差异产品时电子商务平台的定价机制研究

金家全　熊伟清

摘要：电子商务平台中供应商可以提供有质量差异的产品与消费者交易，此时平台的利润、双边用户的效用会发生变化。建立了供应商提供质量差异产品时平台与双边用户的效用函数，研究了双边用户中的供应商在提供质量差异产品时平台的定价机制。研究发现，当平台收取注册费时，供应商提供产品的质量越高，平台对供应商的定价不变，对消费者的定价降低；当平台收取交易费时，随着供应商提供产品质量的提高，平台对供应商和消费者的收费将会逐渐降低；当平台采取两部收费制时，在收费的第一阶段，供应商提供的产品质量越高，平台对供应商的定价降低，而对消费者的定价将会提高；在收费的第二阶段，供应商提供的产品质量越高，平台对双边用户的定价越低。

关键词：电子商务平台；应商；品质量；价机制

DOI：10.16315/j.stm.2015.02.008

中图分类号：F272.3 文献标志码：A