如何做好电视节目编排

孟凡娜

电视节目编排是一门时间分割艺术，它不是一大堆节目的简单拼装，而是在认真分析每个收视时段目标受众情况的基础上，针对本台的节目定位，将有限的节目与目标受众找到一一对应的时间关系。它不仅仅是节目简单的排列组合，更是在科学统计基础上的二次创作，因此也成为电视媒体在新一轮竞争中的一个主打项目。

一、节目编排的基本原则

1.文化因素是节目编排中的主旨。电视本身就是一项文化产业，它的发展初期就是以娱乐和文化信息的传播为主要内容。当前我们所面临的时代是二十一世纪，人们思想意识新潮，又有怀旧情结，既落寞又憧憬，甚至还会衍生出独特的思维方式、观点与看法。促使电视节目中出现了大量情感类节目。另一种现象是戏说剧、宫廷剧的增多。

针对这样的现象，我们既要考虑到收视率，又不能放弃文化传播这一主导思想。在所掌握剧目允许正常播出的前提下，主动地将这样的剧目作以安排，注意播出时段的重点性，如每晚黄金时段播出一集或两集；还要注意不同剧目在播出档次上的互补性，既要与同一时段其他台所播出的剧目有区别，又要注重同一频道内不同档次剧目风格上的差异。这样才能够扬长避短，躲开竞争中的正面强攻。

当然我们不能回避的一个问题是，当文化上的主导意识在节目编排中与经济利益发生冲突时，我们应该坚持怎样的原则？一方面是文化传播功能不能放弃，另一方面是广告商对利润的追求迫使我们做出某种程度的让步。在这种情况下，我们必须保持客观清醒的认识，用文化传播和舆论引导作为我们工作的基础，一切从满足观众文化消费、文化需求的角度出发。这也是近期对电视剧市场中暴力剧、滥情剧、戏说剧等严格监控的主要原因。

2.重视准点播出。电视节目的准点播出是对广大观众负责的表现，也是一个电视台的信誉所在，更是节目播排的基础所在。只有在重点节目准时播出的前提下，才能使观众对本频道主要节目的播出时间印象深刻清晰。如葫芦岛电视台社会生活频道的《零距离》栏目在编排上采用了整点播出的编排策略，事实证明，此种编排满足了广大群众对与百姓生活息息相关的民生节目内容的需求，社会效果十分良好。

3.对本台主辅频道的节目，要注意分工明确，相互呼应。以葫芦岛电视台为例，葫芦岛一套是地方电视台的主要频道，即新闻综合频道，是以新闻、资讯为主，播放综合性节目。如果说主频道节目的编排为正向思维的话，那么，我认为，就有必要将辅频道节目的编排为逆向思维。如葫芦岛台一套的《葫芦岛新闻》在19：30，电视剧在20：40分播出，那么葫芦岛二套则在18：30先播放电视剧，而21：30分为重播《葫芦岛新闻》，这样错位的编排，不仅有利于资源的共享，同时也较能较好地迎合一部分逆向思维的观众，有效地提高收视率。

二、节目编排的技巧

1.电视节目编排人员对观众的构成状况和收视习惯等应心中有数。影响受众收视行为的因素有：收视习惯、欣赏口味、年龄结构、文化水准、教育程度、心理状态等。综合频道节目内容庞杂，涉及面广，既有新闻、文艺、体育、文化娱乐，也有影视剧、动画片、综艺晚会等。根据对收视调查的综合分析，除了节假日之外，白天收看节目的观众主要是：家庭主妇、离退休人员、无固定职业的各类雇员。因而在这个时段可安排一些供人们休闲、娱乐的电影、电视剧、旅游资讯、风景名胜、生活小常识、社会新闻，也可根据频道特点，安排一些自办的娱乐、综艺节目。一些上班族们有利用午餐休息时间看电视的习惯，在这个时间可安排人们关注的国家权威性新闻节目及发生在人们身边的轶闻趣事，也可安排电影、电视剧。下午放学以后吃晚饭之前，幼儿园的小朋友和中、小学生都回家了，可播放一些小朋友们喜欢看的少儿节目、动画片。寒暑假期间，可安排播出一些健康向上的青春偶像剧、武打剧。每天的18：30—22：30是黄金时间段，往往是一天节目收视的顶峰。为了最大限度地吸引观众，各频道最适宜的做法应是安排自己的拳头产品、精品节目，以实现最佳的宣传效果。节假日是人们休闲、聚会、走亲访友的时间，所以应以娱乐性、趣味性节目为主。

2.力求知己知彼。做到了知己知彼，就可以有目的、有针对性地设计节目播出的框架，合理安排节目播出，发挥节目的传播功能。可考虑运用以下的方法：

①强攻式编排。在同一时段安排同类型或不同类型节目。如安排高质量的电视剧，与友台综艺节目对抗，以吸引对综艺节目不感兴趣而沉迷电视剧的观众。这种战略一般是在实力相当或强于对手的情况下，才可能使用，切忌以卵击石。

②锁式安排。设法安排有相当长度的节目，能始终吸引观众，从而封锁其他台的节目。葫芦岛二套曾在18：30每晚两集连续播出电视连续剧如《潜伏》等，获得较高的收视率。又如轻松愉快的综艺节目受欢迎，收视率高，则可安排较长时间的该类节目。有效地锁住部分观众，使观众难以游离。

③先入为主式。在黄金时间一开始，或其他台重点节目未开播，就安排收视率高的节目，以抓住观众，吸引他们收看本台节目。电视剧的引进要力求新、求快，采取先发制人的态势。

④优化配置节目资源，重视节目重播。每个电视台播出的节目中，都有一定数量的重播节目。优秀节目的重播，既发挥了节目的使用价值，又可弥补电视“一次过”的缺陷。如某些有纪念意义的节目安排在纪念日重播，定能引起观众收看兴趣。

⑤吊床式节目安排。即在两个成功的节目之间，把一个新节目或需要宣传的节目介绍给观众，让观众期待着这一个新节目的出现。产生“调配”的作用，因为上一强档节目的观众，可能对下一强档节目产生“收视期待”心理，而继续收视此频道的节目，这样有助于收视率的提高。

3.无缝编排策略。搞编排的人都知道，广告和片尾字幕播出时是收视率流失最厉害的时候，即便是王牌节目。把这两个影响收视率流失的因素去掉，就出现了无缝编排的可能性。

①弱化片尾字幕。葫芦岛广播电视台生活服务频道采取开放式的结尾，类似于无字幕片尾。就是把字幕装在节目里，当主持人还在说着结束语和明日预告时，字幕已经开始出现了，字幕结束了，节目结束了。无片尾字幕是无缝编排的一种方式。

②两档节目间无广告。电视台不可能没有广告，但是绝不把广告编在节目与节目之间，而是把广告编在节目内。以前葫芦岛电视台生活服务频道在节目间大约留有3～5分钟的空当，此举导致了观众的急剧流失。葫芦岛广播电视台2013年频道改版后，把广告全部移到了节目内，实行“无缝播出”。这并不是说节目与节目间什么都没有，只是不插播广告而已，而且一定要在上一个节目的片尾处预告即将播出的节目，实现两个节目无缝“跨接”。

电视节目编排的成功与否对一个台的整体宣传效果具有举足轻重的作用，在提高节目制作质量的同时，我们节目编排人员也应该不断提高自身的业务素质，使灵活巧妙的节目编排成为提高电视传播效果的有效途径。

（作者单位：葫芦岛广播电视台）