用提问做标题的奥妙解析

张莉

采用提问式标题，已成为当下报纸标题的新常态。它“新”在：题材从普通的知识普及、背景阐释等向深度解析、理性思考的新闻综述、主题报道等方向延伸，分量从不起眼的边角“小豆腐块”向重要版面乃至头版的“长篇大论”扩张。它“常”在：基本每天都有，有时多个版面都有，条数增多，甚至设有专栏，比如《人民日报》的《求证》、《民生三问》。本文随机抽取《人民日报》和《新华每日电讯》2014年8月份的相关标题进行分析，来探讨提问式标题的制作方法，之所以选择这两份报纸作为样本，是因为它们是国内时政大报，有着风向标和压舱石的导向作用。

为何问

互联网时代，信息过载，要吸引眼球，必须善于用标题来设置议题、增强悬念。采用提问式标题，除了真正解疑释惑外，还有以下好处。

简明扼要。一条新闻报道中往往现象或成因众多，要将它们精准而生动概括，往往有一定难度，而标题要求简洁明了、新颖醒目，其中最简单的办法就是正题采用提问方式。

《人民日报》：（引题）占道经营、露天烧烤、小餐饮“打游击”……管轻了无效果，管重了惹民怨（正题）济南城市和管理咋破两难（8月6日9版）

《新华每日电讯》：（正题）一样高温，津贴只发给有编制的人？（副题）建筑、快递等行业漏发成“潜规则”，高温津贴发放“三六九等”现象令人忧（8月14日4版）

去同质化。互联网时代，信息传播速度快、渠道多，要想原创独家新闻很难，对同样新闻要避免同质化，提问是个有效方法，因为每人提问的角度会有所不同。

《人民日报》：（引题）一边看电影一边在线吐槽，文化产业嫁接互联网

（正题）看电影，你“弹幕”了吗（8月14日14版）

《新华每日电讯》：（正题）“弹幕” 电影吐槽也成艺术创作？（8月8日14版）

从“无问”到“有问”一般有两种有效方式。一是变陈列叙述为解疑释惑，比如：同样是聚集中国经济新常态，大多数媒体标题都是对新常态特征的平铺直叙，而《人民日报》开篇以“新常态，新在哪？”为题（8月4日1版和17版），广受好评、转载和引用；同样是报道地震72小时之后，救援重点从救人转向安置和恢复基建，《新华每日电讯》的题目是“‘72小时之后需要怎样的救援”（8月8日1版），从灾区最需要的救援知识角度讲救援开展情况，另辟蹊径。二是变线性逻辑为多维对比，从比较中找出问题，比如以下标题。

《人民日报》：（引题）长沙集中调配超标办公用房

（正题）腾退的办公用房，去哪了？（8月4日11版）

《新华每日电讯》：（正题）《取消GDP考核 “县官”该怎么干》（8月27日1版）

如何问

当前舆论环境的新常态是利益多元、观念多样、思想多元，面对层出不穷的新情况、新问题、新思想、新困惑，迫切需要主流媒体进行权威解析，但提问要不隔靴搔痒，需要提问者的智慧。

问关切。提问必须提读者关心的问题，透露读者想知而未知的信息，除去普及知识、揭示现象，更要直陈深层次难题和困惑。比如：《人民日报》关于京津冀协同发展深度观察的收篇——《九问京津冀 梦圆当可期》（8月25日10版和11版），连发九问，直指京津冀协同发展“痛点”。《新华每日电讯》的《哪些环节在影响简政放权的“疗效”？》（8月31日1版），也是通过提出多个社会最关注的问题，为简政放权“把脉开方”。

问实质。提问是要透过现象看本质，首先必须提出反映本质的问题。像很多高校毕业生选择小吃创业，一般只会问缘何这样选择？而《人民日报》的正题则是“高材生卖小吃，高在哪？”（8月28日3版），除回答浅层的缘何选择外，还有有何不同、持续多久等更实质问题；像相对陌生的南京青奥会，一般只会问它是什么？但由于在我国举办，因而《新华每日电讯》则问得比较深入，“青奥来了，它是什么？我们需要么？”（8月16日3版）

问责任。媒体是社会的良心，尤其是中央开展反“四风”和党的群众路线教育实践活动以来，媒体问政更是成为热点，仅2014年8月，《人民日报》和《新华每日电讯》这样的报道就各有10多篇。

《人民日报》：（引题）挖井不放水泥管，粉刷水井当“景观”

（正题）旱区水井怎成摆设（8月25日9版）

《新华每日电讯》：（引题）13年增长超过30倍，具体开支竟是“糊涂帐”

（正题）近20 万亿土地出让金去哪了（8月28日1版）

问传言。在“人人都有麦克风”的时代，各种传言、谣言有了更多“出口”，这为传统主流媒体明真相、断是非、正视听提供了广阔空间。

《人民日报》：（引题）源头水质不达标？沿线水质咋监测？

（正题）南水北调 污水不会北调（8月26日4版）

《新华每日电讯》：（正题）吸大麻抗癌？（8月22日14版）

（作者单位：大连广播电视台）