广播媒体在新媒体冲击下的解决对策

2015-08-03陈昌英

新媒体研究 2015年11期

陈昌英

泉州广播电视台，福建泉州 362000

随着电子信息的不断发展，新媒体的发展也得到了推进。以微博、短信为基础的信息传播方式也层出不穷。通过新媒体去分析传统媒体中的不足，从而做到互补。同时，在新媒体的冲击下，可以不断的对传统媒体运行体制进行改革，最终不断的完善和超越。所以，反思广播媒体在新媒体冲击下的解决对策十分关键。

1 广播媒体在新媒体冲击下的概况

1）广播媒体的主要作用就是传播，其对新闻的传播具有很强的时效性。但是随着新媒体的传播方式的出现，导致传统的广播电视台在一定程度上受到冲击。尤其是在新闻关注度方面，人们会在第一时间通过微信、微博来进行关注。因为从某种意义上来讲，微博的传播速度的确要比广播媒体快。长此以往，人们习惯以新媒体来接受新闻，而忽略了传统媒体所在的意义，这就在一定程度上对广播媒体进行了冲击。所以广播电台的主持人已经开始顺应时代的发展，在广播节目中表现出与众不同的播音特色，甚至针对不同的群体进行调整自己的新闻主持风格，从而赢得更多的听众。

2）在新媒体的冲击下，传统媒体缺少速度性。以前广播媒体以速度赢得听众。可谓是：“家事国事事事关心”。但是移动互联网的出现让其速度性能失效，而其以前与电视台，两家独大的趋势已经一去不复返。而造成这种情况的主要原因还在于广播媒体的性质没有发生变革。广播记者仍然以文案的写作好坏来评定广播媒体播音质量的高低，却忽略了在新媒体的冲击下，其速度性已经大不如从前，试想，如果一个广播媒体节目更新过慢，受众就会通过别的途径去获取。所以，以稿件写作水平来论广播媒体播音质量高低的时代已经一去不复返。

3）在新媒体的冲击下，传统广播媒体具有一定的被动性。其被动主要表现在对于听众的被动。由于媒体要迎合听众，所以广播媒体经常会和听众进行平台互动，了解听众的心声，从而达到听众所期待的水平。长此以往，就会使得广播的单向传播变为双向传播，使得广播媒体的传播处于被动地位，这将不利于广播媒体的进一步发展。

4）在新媒体的冲击下，广播媒体的不生动性也暴露出来。因为与微博、微信相比，广播媒体除了声音，便别无其他。而微博微信却有丰富多彩的朋友圈、有图文甚至是短视频。而广播媒体的这种先天不足在新媒体的发展中显现出很多问题。而广播媒体的不生动性，还表现在报道内容上的单一。很多稿件都是一些翻版和现场的录音，长此以往，听众会听的乏味，缺乏一定的新鲜感。例如：在对娃哈哈口服液的广告报道中，其报道目标主要集中在儿童。而广播记者采用老两口生活情节，同隔代人的童年进行对比，巧妙的转移消费群体，让受众耳目一新，同时其在主题方面既能展现出娃哈哈是不仅是儿童的饮品，还能弥补老年人时代遗憾的主题。

2 广播媒体在新媒体冲击下的解决对策

2.1 广播网的构建

广播传媒集团虽把广播网作为一项战略目标，但目前要实现这一战略目标似乎困难重重。但也给我们这样的一个传统媒体广播带来一定的动力，同时，也给我们带来一个全新的新闻和节目的传播平台。目前，因为跨区域的广告需求尚未形成市场规模，作为地方电台而言，通过加入区域性或全国性广播网来获取商业利益的需求还不强烈。主观上则由于自身尚缺乏建立广播网的整体构思，无论是节目内容、经营理念、管理架构、经费投入等都尚欠火候。考虑到以上诸种困难，所以在构建广播网的过程中，一定要统筹兼顾，从实际出发。在进行节目输出的过程中，广播网只是一个传递媒介，其具有与多家媒体共同合作的优势。在进行节目的制作过程中，更应当制作一些其他电台所需要却无力制作的区域或全国性新闻内容。这样，广播媒体在市场中才能不断占据主导地位，而且能够较好的发挥出其自身的优势。这种某一时段节目的合作方式可能比希望别人全时段、全频道转播我们的节目，要容易得多，并且广告经营通过利用节目来替换广告的时间来赢取更多的听众，也可以在广播节目中进行，这样其广告宣传既不会耽误太多时间，而且会有更好的效果，而广播网的本质是与加盟台分享区域性广告利益的双赢模式。广播网一旦形成，网际的广告联动播出自然会对广告商产生不小的吸引力，这样就能够让广播媒体有更多的施展平台，提高其在媒体市场的综合竞争力。

2.2 树立独特的广播体系

现在，很多广播媒体已经开始建立属于自己的播放体系。例如：清晨音乐电台，其在不同的时间会有不同的播放内容。其涉及的播放面也相对较广，其涉及的播放群体也较为全面。笔者是中年人的一类，所以经常会听一些中年人所感兴趣的东西。尤其是对于社会百态、工作生活以及人生的哲理语录，很受中年人的喜爱。所以广播媒体树立独特的广播体系十分关键。这就好比是在经营一个品牌，而广播媒体应当尽可能的将其打造为名牌。在目前新媒体的冲击下，广播媒体在很多方面都受到了影响，尤其是在新闻的时效性方面。例如：随着微信的快速发展，我们的新闻中心开始策划微信营销新闻，充分利用微信的平台来打造各种符合人们生活的相关日常新闻节目，同时将一些重点的新闻专题和重点栏目进行精心的策划，除了配置音频和图片外，还可以编辑一些合适的视频，从听觉和视觉等方面吸引受众。借助新媒体，广播媒体不仅可以扬长避短而且可以对新闻进行全面的语音分析，可以针对不同的群体进行各种节目，而且还可以与新媒体相互结合促进。现在很多广播媒体已经开始利用喜马拉雅好声音进行广播内容的上传以及宣传，这就在无形之间提高了广播媒体的影响力，从而拥有更多的听众。虽然新媒体对于广播媒体有一定的冲击，但是任何事情都有两面性，在新的机遇后面必然会伴随着挑战。广播媒体应当充分利用新媒体的优势来与自身结合，取其精华，弃其糟粕。全面提升广播媒体的综合水平。

2.3 网络广播的构建

由于时代在快速发展，尤其是移动网络以及互联网的推进，广播媒体也应该与时俱进，建立网络广播点。广播媒体可以互联网上建立站点。将自身拥有的音频视频信息资源优势与网络传播的优势结合起来，以新技术新手段扩大传播领域和范围，是今天广播电视媒体发展的一个亮点。同时还需要逐渐的推广众筹概念、定制概念、融合概念的创新产品，实现线上线下广播媒体一体化发展。通过线上线下一体化活动模式，逐渐拓展广播媒体的品牌影响力度，打造规模适度、契合听友需求的多样化活动。将会展以及商业活动介入到广播媒体的发展中来，联合商家定期搞促销并将直播现场直接设在商场，实行征集听友进行体验式消费，企业经济年会的介入等等，促进广播电视台的快速发展，从而实现广播线上线下一体化的目的。