基于微博与微信传播模式的差异分析

李晓霞

福州职业技术学院，福建福州 350108

在当今社会中，微博和微信已经成为最重要的两个社交媒体工具。在人们的日常生活和工作当中，微博与微信都已经成为了必不可少的组成部分，对人们的行为方式、思维方式、生活方式等，都产生了较大的影响。然而具体来说，在传播模式等方面，微博与微信仍然存在着一定的差异，这些差异表现在很多不同的方面，同时也对人们产生了不同的影响。

1 微博的开放化传播模式

微博在2009年诞生，作为一个社会化媒体传播平台，实现了电脑端和手机端的覆盖。微博并没有太过复杂的技术含量，同时具有便捷性、即时性、自媒体性等特点。以新浪微博为例，发布字数限制在140以内，从而消除了专业人士和普通网民的距离，因而激发了大量的原创内容。人们可以在微博中表达自己的想法，实现个人互联网和时代的转变。通过微博能够实现即时性的书写和传播，从而更加方便的表达思想和获取信息[1]。用户通过电脑或手机客户端，能够随时更新消息，突破了传统媒体更新地域、时间的限制。微博还将点对点的传播转变为点对面的传播，极大的提高了信息传播的效率。微博具有明显的大众传播特点，具有极强的开放性。任何用户发表的内容，所有用户都能看到。

微博内容的吸引力是实现其传播效果的主要因素。用户通过发表、转发、评论个性化的内容，能够实现病毒式的传播。在信息传播中，发布者的影响力有着重要影响。相比于普通用户，关键意见领袖“KOL”具有更大的影响了。如果一些内容有多个关键意见领袖共同发出，就会迅速形成公众话题，从而大大提高传播和影响范围。有些企业通过微博进行产品推广、危机公关、品牌宣传、企业文化宣扬等。在极短的时间内，能够通过传播时话题得到爆炸式的宣传。因此，在微博当中可以推出明星实力榜、电影热评榜、热门话题榜等一些活动产品。微博利用巨大的传播量级，结合迅速的信息交互和大量的信息来源，成为了当前社会中重要的网络社交媒体工具[2]。

2 微信的封闭化传播模式

微信是腾讯公司在2011年退出的产品，初期的产品定位使移动端即使通信软件，用户可以实时发送文字、语音、图片、视频、地理位置信息等给自己的好友，同时还可以组件多人交流群。随后微信开通了朋友圈功能，用户在其中发送链接、文字、照片、视频等，这些信息只有好友才能够看到和评论。后来基于基础人际沟通平台，添加微信公众号模块，向用户提供定制服务、互动沟通和相关内容信息。在微信的传播模式下，采取的主要是封闭式人际传播模式，只有互为好友才能够看到用户发送和分享的信息。同时，基于公众号的功能，微信还具备一定的组织传播与大众传播特点[3]。一些企业或个人通过建立公众号，将语音、视频、文字等信息定时向已关注的用户传播，然后促使用户之间的传播和辐散。这种传播模式具有个人私密性和群体精准性等特点。

以微信公众号功能为例，用户关注一些公众号之后，才会受到其发送的信息，这是一种点对点的传播。用户在接收消息之后，向自己的好友发送或在朋友圈中进行分享，从而实现点对面的传播。在微信的传播方式下，用户扮演着关注着、建议者、倾听者、共同创造者等角色。通过互动式的传播模式，使用户具有更强的成就感、趣味感、归属感等。相比于微博而言，微信更为注重的是朋友之间的相互沟通和交流，传播模式具有一定的封闭性特点。因此，在微信当中往往难以形成巨大的舆论导向。在今年年初，微信朋友圈新推出了广告推送功能。作为一种营销方式，广告推送符合了当前大数据时代的发展模式，在广大受众当中也产生了不同的反响。这在一定程度上丰富了微信的传播模式，但是相比与微博，微信还是更为注重私密性和圈子性，因而在传播模式上始终具有一定的差异。

3 微博与微信传播模式的差异

3.1 传播精准度的差异

总的来说，微博是一种扩散式的传播方式，是基于较为开放的空间。而微信是一种私密性的交流方式，是基于一个较小的圈子。在微博当中，所有人都可以看到用户的关注、讨论的话题和内容。而在微信中，用户只能在朋友之间发送和分享信息。在微博中浏览信息具有一定的延时性，用户发布和浏览信息往往具有一定的时间差[4]。用户在发送微博之前并没有相关的沟通，其它人在刷新查看后才能看到新发布的信息。而微信用户之间的沟通能够像QQ一样进行在线聊天，具有即时性的特点。正是这种时间上的差异，造成了微博与微信信息传播的精准度。微博用户大多关注了很多人，因此无法确保看到每一条信息，因此精准度较低。而微信可以通过公众平台进行消息推送，每一个用户都能收到新信息的提示，因而精准度较高。同时，由于微信帐号需要和手机号码捆绑，因此更接近实名制，有助于确保微信信息传播的真实性和精准性。

3.2 公共性与私密性的差异

微博的传播模式注重大众化，传播对象包括了很多不确定的陌生人，因此传播内容大多数属于公共性话题。传播的信息具有较强的公开性和社会性，传播效果较为良好，因而能够形成一种自媒体的形式[5]。微博的传播模式具有较强的大众传播媒体属性，具有丰富的信息来源，在公共讨论中，能够呈现出多元化的参与主体在公共事务讨论中，也具有较强的公共利益指向。因而微博的传播模式具有较为明显的公共性特点。相比之下，微信给为注重群体传播和人际传播，其用户黏性和私密性较强。微信的信息通常只有传递和接收的双方才能够看到，其它用户无法得知。微信信息具有私密性的特点，其传播模式也具有一定的隐蔽性。通过私密性的沟通纽带，增强了个人传播的效果。在微信中，受众群体基本上都是自己熟知的好友，因此交互效果和传播效果通常更为良好。

3.3 弱关系和强关系的差异

在社交领域当中，弱关系指的是通过相同的兴趣爱好将用户聚集在一起，而强关系指的是通过现实生活的联系将用户聚集在一起。在社交媒体当中，二者分别形成了社会化和社交化的平台基础。其中，微博是一种基于弱关系的社交媒体工具，更加容易聚集人群。微博的出现，使得原本未受重视的弱关系发挥出了较大的作用[6]。而微信是一种对等的网络，在双向互动中以强关系为基础，营造了一个没有陌生人的世界，对于个性化定值和分享的理念更为注重。在传播和扩散信息的过程中，弱关系和强关系都具有一定的作用。在社会网络当中，对于新观念和新信息的获取，弱关系的作用往往要强于强关系的作用。在弱关系之下，比较注重对知识、信息等资源的传播，而在强关系之下，则更为注重影响力、信任感等资源的传播。对于弱关系和强关系之间的区别而言，能够充分的反映出微博与微信之间传播模式的差异。

4 结论

在当前社会中，随着社交网络媒体的发展，微博、微信等新型网络社交平台和工具正在得到越来越广泛的应用。在人们的生活和工作中，利用微博与微信传递信息，极大的提高了信息传播的效率和效果。然而，虽然二者同为网络社交媒体，就传播模式而言，在微博与微信之间，还是存在着一定的差异。微博更加注重开放性、公共性，而微信则偏向于封闭性、私密性，这些方面的差异，使得微博和微信各自发挥了不同的作用。

[1]王昉荔.政务微博与政务微信应用比较及发展策略[J].福建农林大学学报（哲学社会科学版），2014（06）：49-54.

[2]林茂申.微信公众平台的传播机制及治理探究——基于微信与微博的比较分析[J].贵州师范学院学报，2014（11）：50-54.

[3]王勇，李怀苍.国内微信的本体功能及其应用研究综述[J].昆明理工大学学报（社会科学版），2014（02）：100-108.

[4]王少辉，高业庭.基于微信平台的电子化公共服务模式创新研究——以“武汉交警”政务微信为例[J].电子政务，2014（08）：53-60.

[5]杨笑玥，张允玲，陈佩妮，石维丹，陈实.娱乐性事件中微信、微博舆论生成比较研究[J].东南传播，2014（11）：40-43.

[6]吴荆棘，王朝阳.出版业微信营销研究[J].中国出版，2013（08）：15-19.