关于杭州外桐坞特色乡村旅游发展模式的研究

罗斌

[摘 要] 近年来，随着国民生活品质的不断提升，乡村旅游作为中国旅游经济的重要组成部分，带动了很多农村经济的发展。杭州市近郊的外桐坞村则是特色旅游发展模式中的典范。外桐坞村结合自己的区位条件、资源优势，内部打造村落艺术风范，完善市政配套入户，并进行招商引资。外延发展模式则重视环境保护，增强外桐坞村旅游互动性并与周边村落旅游产品有效整合。目前，外桐坞村已是一个生态环境优良，民风民俗淳朴，艺术风韵浓厚的田园文艺范小镇。

[关键词] 杭州；外桐坞特色；乡村旅游；发展模式；研究

[中图分类号] F830 [文献标识码] A

近年国家推行了一系列符合国情的农村发展方针政策，推进了我国乡村经济的发展，也带动着乡村旅游的前行。全国很多地方都在发展乡村旅游过程中不断寻找符合当地特色的发展模式。可以说，自然景观、传统文化和低碳生态是乡村区别于城市最大的特点，这也是乡村旅游对城市居民最大的吸引力。杭州的乡村旅游经济一直走在全国前列，风情小镇是浙江在推进乡村旅游发展的重要举措。

在2009年杭州市政府办公厅就发出《关于开展杭州市“风情小镇”创建工作的实施意见》，提出要通过1-2年努力，创建市级“风情小镇”十个左右。具体到这十个小镇，每一个小镇又须有自己的“风情”。外桐坞村结合自己的区位条件、资源优势和发展特色，在这十个风情小镇中就是主打田园文艺范。

一、外桐坞村发展概况

外桐坞村位于浙江省杭州市西湖区转塘街道东北面3KM处，置于素有“万担茶乡”之称的龙坞茶叶基地之中，是西湖龙井茶的主要产地。整个村东面面山，南与唐家桥相邻，西与里桐坞村相对，北与大清村相挨，绕城高速穿村而过。相传一千多年前，诗仙李白游历至此，被这里恬静的景色所吸引，留下了赞美的诗句：“朝涉外桐坞，暂与俗人疏。村庄佳景色，画茶闲情抒。”

全村总面积130公顷，现有山林1260亩，茶地282亩，以种植茶叶为主。这里曾是朱德元帅开辟茶园，点评茶叶的地方。尝闻，朱德元帅下乡考察时，四次在村中驻足，和村民一起下地、采茶。他非常关心茶农生产和生活，指导茶村发展规划，极力赞赏外桐坞村的茶叶，给予“色翠、香郁、味醇、形美”的赞誉，并鼓励村民“多产茶叶，多发展绿色茶经济”。这段佳话，奠定了茶叶在外桐坞的地位和价值。

在开建风情小镇时，外桐坞村生态环境优良，民风民俗淳朴，以开放、大气、优雅、舒畅的原生态环境为特色。该茶村以青山、小溪、茶园、山林、村落为背景，以悠久的茶文化和民俗文化为精髓，集茶园、花园、果园、菜园、庭院于一体，是都市居民回归自然，亲近乡土，放飞心情，感受文化的乡村旅游村落。

二、外桐坞特色乡村旅游内涵打造模式

在深入了解外桐坞村调研过程中，发现该村落的旅游发展并不是一蹴而就。可以说它的成功有偶然因素，但与村委会抓住机遇、合理规划、打造亮点是分不开的。在经过多年的发展，外桐坞村的特色乡村旅游内涵打造无疑是成功的，也成为省内外很多村落学习、借鉴的对象。

1.村落的艺术风范

如果说外桐坞紧邻西湖景区，生态环境良好为其特色，那么在首批杭州风情小镇中并没有太多特色。外桐坞之所以定位于田园文艺，这得追溯该村落的艺术发展之路。外桐坞村艺术缘分是与中国美术学院相结的。如果没有中国美术学院象山校区的建立，外桐坞村也许就和周边茶村并没有太多区别。自2004年以来中国美术学院象山校区一期、二期工程陆续完工，由于外桐坞村离校区只有大约十分钟车程，而村外茶园环绕，村里遍栽石榴，成为很多美院学生写生之地。随着写生名气越来越大，也吸引了一些艺术家开始进入外桐坞村进行创作等。

从2006年开始，一些艺术家租下村民的房子，创建工作室。据统计，外桐坞村共162户人家，现已有40多位艺术家进驻该村。有些当地村民将房屋整体出租，有些则是一层改为工作室，二三层留着自己住。艺术家们根据自己喜好，对房子做些外立面改造和内部装修，如此一混搭，平凡的村屋开始有了文艺范儿，甚至在中国美院毕业季，有些服装设计专业学生将其的毕业展演放在村里举行。平时村里也有许多艺术交流展示，是名符其实的‘艺术村落。

2.内部改造、凸显特色

自2007年外桐坞定位“艺术村落“打造以来，一直在摸索中前进，奋斗中创新。如果说中国美术学院师生及艺术家率先将一股清风带入小村，那么之后的“风情小镇”打造，则使外桐坞声名鹊起，并真正促使其蜕变为一个美丽乡村。外桐坞村的目标，是要将艺术人士的集聚优势与茶村特有景观相融合，成为一个集艺术、体验、交流为一体的风情小镇。

为了更好凸显风情小镇特色、并服务游客和艺术家，外桐坞村对村落进行了有效规划和改造。在“风情小镇”一期建设中，共改建房屋580平方米；为了更好呈现小镇的统一设计风格，共拆迁艺术街沿线主房8处、附房37处。此外，我们还进一步完善了风情小镇的市政配套。这个情趣盎然的小村落，已实现雨污水、电力上改下、煤气、自来水等大市政配套入户，一个秀外慧中的“风情小镇”，已经初具雏形。

3.招商引资进一步提升品牌

改造后独特的艺术风格、优美的自然风景以及便利的交通逐渐成为外桐坞村与周边村落乡村旅游的亮点，为了进一步提升外桐坞村田园文艺乡村旅游品牌特色，村委会采取“走出去、引进来”的措施进行招商引资。2011年，外桐坞风情小镇暨中国美院国家大学创意园“艺术村落”落成仪式隆重举行，这标志着别具一格的崭新的外桐坞村正式亮相。至今，外桐坞已完成建设和招商的画外桐坞一期主要是村落入口的二号桥洞到三禾美术馆的艺术街，集聚了设计服务、现代传媒等优势产业，吸引了几十位艺术大师、名家入驻，有效地提升了外桐坞文艺村落的人气和知名度。

4.打造中国版“枫丹白露”

外桐坞村前期的改造是为了优化村落资源，打造特色；招商引资则是以市场经济观点来推动村落的旅游发展进而提升经济发展和居民收入提升。如果说这些就是外桐坞村乡村旅游发展最终状态，那么外桐坞村很快就会被类似村落进行复制，从而淹没在田园文艺村落中；甚至会有其他村落成为更有名气的田园艺术乡村小镇。为了进一步营造艺术氛围，提升艺术村落内涵建设，外桐坞村在之前发展的基础上有效的借鉴国外成功乡村旅游发展案例，经过对比选择和多次方案调整，最终以打造中国版“枫丹白露”为自身的最终定位。endprint

由此，村里特意请来了中国美术学院的专家对村落进行专业的规划。专家结合外桐坞自然景观和特有的文化艺术气息，外桐坞将形成以“农家石榴村-历史文化村-艺术创意村”为主要表现形式的农家休闲娱乐区、居民生活休闲区、石榴采摘体验区、茶园观光区、茶艺体验区和艺术文化区等6大功能片区。经过专业规划改造后，外桐坞村现在的环境，都能和杭州市区或近郊高档住宅区媲美了，农居内庭院独立、房间宽敞，房间外则是小桥流水，棚架满荫，村道宽敞干净，房屋不仅是外立面，连设计风格都艺术化起来了。

巴黎近郊的枫丹白露小镇，以其艺术特色蜚声世界。如今的外桐坞村，因为艺术家的不断入驻，在与厚重历史文化的交融中，滋生出独特的文化艺术气息，它被广大艺术家称作是“中国版的枫丹白露”

三、外桐坞乡村旅游外延发展模式

从众多国内外旅游目的地发展案例来看，内涵特色建设是旅游目的地成为吸引游客的重要因素，但是旅游发展是一个系统工程，它的发展还需要其他条件与之共同推进才能朝着可持续方向发展。

1.重视环境保护

外桐坞村随着艺术家不断融入当地生活、工作，带动了村落的发展，吸引了广大游客前往，增加了当地居民的收入；不少当地居民也会向艺术家学习画画，从事艺术工作，这些都改变着村民原有的生活方式。但是从外桐坞村发展的根由来看，主要是便利的交通、优美的风景和淳朴的生活方式吸引了附近大学生写生，因此现有自然环境的保护和人文生活方式的保存是外桐坞村在未来旅游发展过程中因为重视的，一旦优美的自然环境被大量的游客或者经商环境所破坏，那么有可能在其他村落出现另一个“田园文艺村”或“中国版枫丹白露”。

2.增强外桐坞村旅游互动性

外桐坞的旅游规划以“农家石榴村-历史文化村-艺术创意村”和目的，主要表现形式为农家休闲娱乐区、居民生活休闲区、石榴采摘体验区、茶园观光区、茶艺体验区和艺术文化区等6大功能片区。在调研后发现，外桐坞当前艺术文化已经做得很不错，而且是它的亮点，相较而言农家休闲娱乐、石榴采摘体验、茶艺体验等能让游客参与的旅游项目还不是很多，该村落旅游的互动性还有很大的空间挖掘。增强游客的体验项目，让他们有更多的机会融入到外桐坞最核心的旅游资源是其内部产品旅游整合发展的侧重点。

3.与周边村落旅游产品有效整合

从外桐坞村所在的旅游区位来看，它处于杭州重点打造的之江旅游度假区中的龙坞旅游经济体。外桐坞村与周边的村落结合自身资源特点确定差异化定位避免了近距离的竞争，邻近村落之间很好的地缘优势可以考虑彼此之间的旅游景区如何有效的串联形成特色乡村旅游线路推向市场是未来需要进一步规划的。在调研过程中，前往外桐坞的游客主要以热爱艺术的年轻人为主，在与他们沟通中了解他们对于周边其他村落的旅游景区并不熟悉，即使有少数人知道邻近村落有其他特色旅游资源或经典，但是对于他们吸引了并不大。当然这样的问题在龙坞镇其他村落同样存在，因此外桐坞的旅游发展不仅仅局限于自己村落，受限于村子有限的地理空间以及能够开发的土地资源，因此要促使龙坞旅游景区内各村落旅游资源有效的整合形成适合市场需求的产品不仅是外桐坞同样也是龙坞旅游未来发展需要考虑的问题。

[参 考 文 献]

[1]董一淋.西湖：3个区级文创产业园、5个文创点正式揭牌成立[J].杭州（周刊），2011（12）

[2]鲁阳，冯成骁，杨喆剑.“美丽中国”乡村旅游发展模式研究[J].长江大学学报（社科版），2013（5）

[责任编辑：刘玉梅]endprint