可持续观念在艺术设计中的实践

顾丽 金兰

【摘要】如今产品包装已经成为一种兼具实用性和审美性的文化风尚载体。企业越来越注重商品的包装效果和形象传递。因此根据商品特质，运用最少、最简单的元素，准确集中地传达商品信息，追求简约时尚，具有视觉冲击力的设计才是明智策略。

【关键词】包装设计 简约主义 可持续发展

【基金项目】江苏高校哲学社会科学基金指导项目“庞薰琴艺术思想对当代艺术设计的启示”（编号2014SJD402）阶段性研究成果。

【中图分类号】J524.2 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2015）04-0255-01

1.可持续发展包装理念

1.1现代包装存在的问题——过度包装

随着商品经济的快速发展，市场竞争的日益激烈。许多商品为了吸引消费者眼球，过多地使用元素和色彩，没有秩序地排列包装文字，滥用包装图形元素。这不仅使产品的品牌淡化，还造成消费者的视觉審美疲劳，造成了资源浪费，进而加重了消费者经济负担。

1.2可持续发展的包装理念

绿色环保主题已成为全球关注的热点，消费者越来越注重生活质量和精神慰藉，开始提倡“绿色消费观”，走可持续发展路线。这要求我们选用合适的环保材料，使生产、使用、回收成为一个整体循环。

1.3以“简约”风格实现可持续发展包装设计理念

简约主义兴起于20世纪初西方建筑设计行业。它要求用最少最简单的设计元素和色彩进行绘制设计，在不影响保护产品的前提下，使用最节省最简便的材料。同时要求抓住产品最主要的诉求点，在有限的空间里把产品性能简单集中有效地突显出来。

2.简约主义风格在包装设计中的手法运用

2.1视觉语言

2.1.1图形简练

几何图形的表现、线条的组合、简笔画等都是最常见最明显的简约风格。如蜂蜜包装的图案（图2-1）以蜂窝形状为元素，以几何图形堆积且赋予简单有秩序的变化，表现出蜂蜜的物品特征，放大的字体“HONEY”简单明了地传达了商品的信息。

2.1.2文字精简

在包装设计中，文字内容包括商品品牌名称、广告语、生产地、生产日期、有效期、主要成分、注意事项等众多产品信息。这就要求一定的排版创作。文字的不同格式，甚至不同的字间距都可能造成消费者视觉的不同感受。

2.1.3色彩纯和

简约主义风格包装的色彩多为一些纯度不高的单色或者邻近色，给人一种清新舒适的感觉。简练、单纯的色彩设计可以使产品的质量和档次得到提升，更富大气、质感和魅力。多使用一些自然色彩也是对环境的保护。

2.2造型合理

2.2.1外形适度

外形是包装设计的基本要素。简约主义风格要求包装外形设计合理，根据产品自身特征进行“量体裁衣”，考虑对称、平衡等视觉原则。包装的外部形态一般有球形、圆柱形、方形和不规则形。球形具有流线美，但也有不易放置、易滚动的缺点，圆柱形正好弥补其不足。在相同体积下，立方体的表面积比长方体小，设计师可多考虑这点。

2.2.2内部减量

简约主义包装结构的设计应依据产品的实际体积大小尽量减少包装内部的填充物，增大包装的有效容积，实现包装结构的最大化，使产品的盛放、保护、运输设计更加合理方便。诸如月饼、营养保健品、化妆品等礼品包装存在过度包装问题，包装与商品的实际体积大小不符，很大程度上存在欺骗消费者的嫌疑。同时也造成了包装材料的浪费。

2.3材料环保

2.3.1可降解材料

采用EPS不可降解泡沫塑料的一次性快餐盒曾经一度造成“白色污染”。如果使用可降解材料包装，当人们将其扔至田地可使土壤更肥沃，残留物还能变成小鸟或蚂蚁的食物。纸质包装材料一直能独领风骚莫过于其轻巧、可折叠、易降解、成本低等优势。

2.3.2可食性包装材料

可食性包装材料是利用天然可食性物质分子间的相互作用力形成的多孔薄膜，现已广泛用于食品、药品包装。动物蛋白质具有非常好的强度、抗水性和透氧性，适合于肉类食品的包装。像香肠等肉类包装是最常见的可食性包装材料。

2.3.3可反复使用材料

在科技不发达时期，人们就懂得用竹藤叶编织成的篮、筐盛放物品。这些篮筐结实耐用、环保无污染，具有审美价值，也可以反复利用也有收藏价值。

3.简约风格包装案例简析

3.1“无印良品 ”及其设计理念

“无印良品”（MUJI）创始于日本，是简约主义包装的代表，倡导简约质朴的设计风格，采用简单自然的基调，合理节俭不修饰，以最少的设计元素呈现最理想、最大化的商品信息内容，也体现出绿色环保可持续理念。

3.2“无印良品”给我们的启示

无印良品的包装以“无”为主，没有过多的夸张和渲染，也没有复杂的形态结构。目前我国包装设计是各种包装形式、设计理念和包装文化形成了一锅“大杂烩”。如今简约成为一种时尚，是生活质量和审美素养提高的表现。设计师应从根本观念上解放思想，以极简的设计方式，最环保的设计材料，统一的设计结构，尝试用最少的设计元素最清晰地传达产品信息内容。

总之，简约主义风格在可持续发展包装设计中的运用势在必行。它要求我们在进行产品包装时一切从简，以功能为主，科学与环保兼具，提倡原创和独特的视觉效果。未来需要更多的消费群体加入到环境保护的队伍中去，引领绿色极简包装设计新的时代风尚，在享受生活的同时，更要造福子孙后代。

参考文献：

[1]求索. 论“简约包装”的内涵和价值[J].中国包装工业.2005（10）

[2]徐刚.浅谈简约主义与简约设计[J].艺术与设计（理论）. 2007（04）

[3]高颖.对包装设计中简约理念的认识[J].装饰.2007（09）