广东省体育产业发展现状及对策研究

赵世伟

（惠州学院体育系，广东惠州516007）

广东省体育产业发展现状及对策研究

赵世伟

（惠州学院体育系，广东惠州516007）

摘要：运用调研统计、对比分析等方法，分析广东省体育产业发展现状，指出其在发展过程中主要存在区域发展不平衡、体育产业结构欠协调、体育品牌知名度低等问题.结合国内外体育产业发展经验，以及广东省体育产业实际，提出相关解决对策，为促进广东体育产业持续发展提供借鉴.

关键词：广东省；体育产业；体育用品制造业；体育服务业

在成功举办广州亚运会、深圳大运会等大型国际赛事效应推动下，广东省体育产业呈现快速发展势头，成为推动区域经济增长重要动力之一.2012年省政府办公厅出台《关于加快体育产业发展的实施意见》，提出2020年广东省要进一步完善体育产业体系，且体育产业增加值占全省GDP比重达2%的发展目标.掌握现阶段广东省体育产业发展现状，分析体育产业发展过程中存在主要问题，并提出针对性解决对策，这对实现广东体育产业发展目标，构建具有较强市场影响力和竞争力的体育产业体系，促进广东体育产业持续发展具有现实意义.

1　广东省体育产业发展现状

1.1体育产业持续快速发展

一直以来，作为我国的体育强省，广东省体育产业发展持续保持较高增长速度.据统计数据显示，2008年广东省体育产业增加值为262.87亿元，占全省GDP的0.71%；而发展至2011年，体育产业增加值为541.76亿元，占全省GDP的1.02%［1］.3年期间，广东省体育产业增加值增长了106.1%，年平均增长率为27.24%.体育产业的持续快速发展，带动了体育相关产业及就业增长，成为推动广东省区域经济增长，加快区域经济结构调整的主要动力之一.

1.2体育用品制造与销售主体地位进一步巩固

体育产业的发展涉及体育用品制造、体育用品销售、体育服务业、体育消费，以及体育场馆建设等［2］.体育产业的增长，是产业链上各个环节共同作用、相互推动的结果.其中，体育用品制造与销售，作为体育产业发展的核心推动因素，其发展状况往往直接决定了区域体育产业的发展水平［3］.2008年广东省体育用品制造业的产业增加值为165.3亿元；经过3年多时间发展，2011年体育用品制造业增加值达到348.77亿元，年均增长率为28.26%.同时，体育用品销售业同样呈现良好发展势头.2011年广东省体育用品销售业产业增加值为98.65亿元，较2008年增加56.09亿元，年均增长率达32.38%.经计算发现，2011年广东省体育用品制造与销售产业增加值为447.42亿元，占全省体育产业增加值的82.6%.广东体育用品制造与销售业在体育产业发展过程中占据主体地位，直接决定体育产业的发展状况.经过多年发展，广东省汇集了不少国内体育用品制造品牌，如康威、好家庭、双鱼、金雀等知名品牌.广东省还是部分一线国际体育品牌的加工基地，如耐克、阿迪达斯等均在广东设有加工厂.

1.3 体育服务业蓬勃发展

体育服务业包括体育组织管理机构、体育健身休闲、体育中介、体育彩票、体育场馆运营、体育培训等［4］.体育服务业与体育用品制造、体育用品销售被并称为体育产业的3大支柱.在成功申办亚运会和大运会后，广东居民体育锻炼、体育消费、体育参与活动的热情持续提高，这也刺激的体育服务业的快速发展.另外，随着职业体育发展步伐加快，省内职业足球、篮球、排球、羽毛球等俱乐部数量持续增加.至2011年，广东省已经拥有22家职业体育俱乐部，如广州恒大男足、广州富力男足、恒大女排等俱乐部更是全国闻名.2011年广东省体育服务业的总产出为248.39亿元，占广东省体育及相关产业总产出的13.81%；创造增加值86.48亿元，占比15.96%.

1.4体育产业从业人口明显增加

体育产业从业人口，是推动体育产业发展的最基础力量.体育活动参与、体育消费、体育用品产销、体育服务等均离不开体育从业人口的参与.2011年，广东省体育产业从业人口为62.32万人.倘若按国家8大类体育产业划分标准，各个产业领域的从业人口数量见表1.体育用品制造、体育用品销售和体育服务业是吸收就业人口最多的3个行业.

表1　2011年广东省体育产业从业人员数量及分布

1.5体育消费持续增长

体育消费，是体育产业持续发展的动力之源.体育消费主要包括体育健身休闲消费、体育衣着消费、体育赛事消费和体育彩票消费等方面.广东省居民体育消费的持续增长，是体育产业快速发展的重要支撑因素之一［5］.2011年广东省体育用品业的销售创造增加值98.65亿元，占18.21%，体育消费对体育产业发展的贡献逐步增加，城镇居民人均可支配收入26 897.48元，比2008年增长了37%，这也导致居民对体育用品消费不断增长，促进体育消费不断升级换代.

2　广东省体育产业发展存在的问题分析

2.1 体育产业发展的区域差异明显

一直以来，广东省各个区域由于经济基础、人口规模、体育文化、消费水平、消费习惯等存在诸多差异，致使不同区域体育产业发展的不平衡现象较为突出.珠三角地区属于经济发达区域，除具有良好的经济基础外，还具有更为多元化的投融资渠道，以及更有利的政策环境等，推进城市体育基础设施建设.珠三角地区的体育产业发展要明显快于其他地区.2011年珠三角体育产业总产出为642.56亿元，占广东省体育总产出的81.06%.另一方面，粤西和粤东地区由于产业发展较为滞后，体育产业总产出仅仅为11.31亿元和6.11亿元，远低于珠三角地区（见表2）.尽管广东省体育产业呈现良好的发展势头，但区域产业发展的不平衡问题却较为突出.

表2　2011年广东省不同区域体育产业发展情况对比

2.2 体育产业的发展结构欠协调

广东省体育产业的3大支柱包括体育用品制造业、体育用品销售业和体育服务业，这3大类行业对体育产业增加值贡献率超过90%.然而，经分析发现，当前广东省体育服务产业的发展要滞后于其他两大支柱行业（见图1）.2011年体育用品制造业增加值占全部体育产业增加值比重为64.38%，远高于体育服务业15.96%的占比.在国外发达国家体育产业结构中，体育服务业是整个体育产业发展的主导力量，其产业增加值占比通常高于其他行业.

图1　2011年广东省体育用品制造、销售和体育服务业的增加值占比情况

2.3体育用品制造企业品牌知名度低

当前，在广东省体育产业结构中，体育用品制造业的火车头地位非常明显.无论是体育产业增加值，还是从业人员数量，都是全省体育产业诸多行业之最，在广东省体育产业中占据主要地位.2011年，全省体育用品制造企业总数为2 413家；其中，企业年产值超过亿元的仅有109家，仅为全部企业总数的4.52%.进一步分析发现，这些产值过亿企业大多属于代工企业，主要是为国际知名体育品牌做代工.当前，广东省体育制造企业仍处于产业链的低端，缺乏自主品牌，导致企业的获利能力非常有限.在现有的体育品牌中，大多属于省内名牌，广东仍缺乏真正意义上的全国性体育用品制造品牌.广东省体育用品制造企业品牌意识仍有待提高，企业的品牌建设之路依旧漫长.

2.4体育服务业内部结构不够合理

目前，尽管广东省体育服务业每年均以较快速度增长，但是体育服务业内部的结构不合理现象也日益突出（见图2）.其中，体育健身休闲业作为体育服务业的主要构成部分，2011年其产业增加值占全部体育服务业增加值的比重达到60.06%，并且保持了44%的同比增速.相比之下，体育组织管理、体育场馆管理和体育中介活动不仅产业增加值占比较低，而且其发展速度也明显慢于体育健身休闲活动.可见，当前广东省体育服务业内部结构不合理现象仍较为明显.随着人们体育需求的多样化和个性化，广东省体育服务业只有保持各门类相对均衡的发展态势，才能更好地满足广大人民群众的体育消费需求，从而持续推动体育产业的健康发展，促进体育产业结构的转型升级.

图2　2011年广东省体育服务业各门类体育产业增加值占比情况

3　持续促进广东省体育产业发展的对策

3.1科学制定体育产业规划，促进区域体育协调发展

首先，重视全省体育发展战略研究.在充分调研基础上，结合各个地级市的体育资源禀赋，从全省全局角度，制定体育产业发展战略.体育发展战略，既要充分发挥各市的体育资源优势，又须兼顾体育产业的区域协调发展.特别是，针对体育产业基础较为薄弱的地区，在战略规划方面要给予一定支持，以促进体育产业的形成与发展.此外，充分发挥体育产业规划的引导作用，创新体育产业投融资机制，积极引导社会资金投向产业欠发达地区.

3.2重视体育服务业发展，持续优化体育产业结构

体育服务业的发达程度，是衡量体育产业发展程度的主要标志之一［6］.体育服务业涉及参与主体较为广泛，既有政府相关管理部门，也有企业、社会团体、中介组织、个人等.要促进体育服务业发展，首先，要创造一个有利于体育服务业发展的市场环境，让各个市场参与主体可以在满足既定条件前提下，公正、自由地进入体育服务领域.另外，要加大全民健身知识的宣传，提高全省人民的体育参与意识，以形成广阔的体育服务消费市场，促进体育服务产业持续增长.

3.3增强品牌建设意识，推动体育制造业转型升级

体育用品制造业是广东省体育产业的核心组成部分.体育产业的持续发展，需要体育用品制造企业的强力支撑［7］.坚持走品牌发展道路，是推动广东省体育制造企业由简单的重规模，向规模与品牌并重转变的关键途径.为此，首先要增强企业的品牌建设意识，重视品牌建设对企业长远经营和利润贡献的重要性，并加大品牌建设投入，逐步培育自身企业品牌.其次，体育用品制造企业要充分认识到随着国内用工成本增加，代工生产的利润空间将进一步压缩；企业通过建立自身品牌，促进企业的可持续发展已势在必行.最后，政府部门应加大对企业品牌建设的支持力度，并在资金、税收、上市等方面给予优惠政策，推动体育制造业的转型升级.

3.4加大政府支持与投入，完善体育服务业内部结构

体育服务业的均衡发展，是满足人们多样化体育需求的重要基础［8］.当前，广东省体育服务业主要以体育健身休闲活动为主，其他体育服务种类的发展仍相对缓慢.首先要加大对广东省体育竞赛表演事业的重视力度，政府部门要大力支持各个比赛类目进入广东竞赛表演市场；二是积极鼓励社会资本进入体育中介、体育经营组织、体育培训等领域，并为之设立相应的资金、税收、土地等优惠政策，丰富体育服务业市场供给；三是重视对体育产业经营管理人才的培养和培训.目前，虽然广东省体育产业从业人员数量众多，但高级产业经营管理人才仍较为稀缺，政府部门可以尝试与高校展开合作，设立专项基金，支持体育经营管理人才培养和培训，为发展体育服务业提供人才支持.

参考文献：

［1］广东省体育局.2008/2011年广东省体育及相关产业专项调查数据分析报告［R］.2013.

［2］王晓微，张晓义.我国体育产业发展战略研究问题分析［J］.体育文化导刊，2014，35(1)：111-113.

［2］王飞，池建.我国体育产业发展的制度创新需求研究［J］.山东体育学院学报，2014，36(4)：6-10.

［3］戴朝，胡用岗.我国体育产业发展的现状及前景研究［J］.当代体育科技，2013，37(1)：91-92.

［4］郑其适.杭州市体育产业发展现状与对策研究［J］.浙江体育科学，2013，41(1)：45-48.

［5］杨强.体育产业与相关产业融合发展的内在机理与外在动力研究［J］.北京体育大学学报，2013，52(11)：20-25.

［6］黄亮，徐明.成都市休闲体育产业发展研究［J］.成都体育学院学报，2013，23(4)：45-47.

［7］童莹娟，陶文渊，丛湖平.我国东部省份体育产业的行业结构布局及政策研究［J］.体育科学，2012,32(2)：39-50.

［8］杨强.我国体育产业发展存在的问题及其解决对策［J］.体育学刊，2012,19(4)：30-39.

（责任编辑：欧恺）

中图分类号：G820.2

文献标识码：A

文章编号：1007-5348（2015）06-0058-05

［收稿日期］2015-02-12

［作者简介］赵世伟（1982-），男，黑龙江哈尔滨人，惠州学院体育系讲师，硕士；研究方向：体育经济学.

The Development Present Situation and Countermeasure Research of Guangdong Sports Industry

ZHAO Shi-wei
（Physical Education Department,Huizhou University,Huizhou 516007,Guangdong,China）

Abstract：Using the research methods of statistics,comparative analysis,analysis of current situation of the development of sports industry in Guangdong,the paper points out its mainly existing problems in the process of development of unbalanced regional development,lopsided industrial structure,and low brand recognition problem.Combining with the development of sports industry at home and abroad experience,as well as the actual sports industry in Guangdong,it puts forward relevant countermeasures to promote sustainable development of sports industry in Guangdong.

Key words：Guangdong；sports industry；sports product manufacture；sports service industry