2015年9类乡镇电动车经销商即将出局
2015-07-25钟伟
文/钟伟
利润在市场而不是在代理商、厂家,很多的乡镇电动车经销商搞不清这个关系,在他的脑海里一切都是上游的问题,都是代理商、厂家的问题,他们幻想自己代理的品牌力度大,价格低,政策好,返点高,礼品多,售后少,能铺货,客户挤破门主动买。这些都是一些异想天开的老板的美梦。
失败型乡镇经销商分析
1. 靠代理商支持型
代理商支持,我就进货,不支持我就不进货;代理商支持,我就做活动,不支持我就不做活动;代理商支持,我就装修,不支持我就不装修。
2. 售后无能力型
自己没有专业的售后人员,最关键的是自己根本不懂售后,也不愿意把售后承包给别人,对他来说一点点的小问题就可以变成大问题,经常责备厂家质量存在缺陷,质量不好,整天牢骚一大堆。
3. 天上掉馅饼型
整天坐在店里像都市白领一样上下班,不知道市场的变化,卖几个零售沾沾自喜一个星期,整天对着电脑斗地主看着无聊的视频和新闻,老想着一天品牌名气大了自己也可以赚到钱。其实他根本不知道品牌是需要积累的,成功更是需要积累的。
4. 埋怨没市场型
在他的嘴里经常说的一句话是现在市场不好啊,这两年没有前两年生意好做啊,今天下雨了没有人啊,现在农忙没有人啊,天热没有人啊。在他的嘴里每天唠叨的都是消极的、颓废的、懒惰的的语言信号。只知道自己唉声叹气,不知道探寻市场轨迹。
5. 拖拉慢吞吞型
做任何事情都是慢三个拍子,没货不及时进货,活动迟迟不做,人员迟迟不招,还美其名曰我是在仔细地考察市场,考察员工,不希望自己浪费一分钱。其实都是在为自己找借口。
6. 重心偏移型
已经发现了新欢,追寻了新的刺激和目标,在他的内心里始终认为市场做不好绝对不是市场的问题,不是自己能力的问题,而是品牌没有选好的问题,所以他每年必须做的一件事就是重新选个品牌来做。每年都在重复这些资源的浪费。
7. 光说不练型
我们会发现有很多客户很会说,一套一套听起来似乎真的很正确,也很符合逻辑和常理,说了很多次也说了很多年,但是实践的真的不多,即使是行动了也只是浅尝辄止。没有任何的效果,但是你发现他还是在那里说的滔滔不绝。
8. 超低价情结型
很多是通过杂牌,低端品牌历练过的,他们对价格的敏感度高于所有人,只要你定价他就会认为很高,因为在他的脑海里只要便宜的才是好卖的,只能销售特价车,正价车很难卖得动。
9. 思路混乱型
其实他连杂乱的思路也没有,而是随着市场随波逐流,浪迹天涯,或者听到一个什么事情就偷偷地记录下来回来实践,过程中也不需要和其他人协商,一个人埋头苦干。他需要的是和更多人沟通,真正的了解顾客的需求。