大型活动对电视台发展的影响

王枫文吉林电视台，吉林长春 130000

大型活动对电视台发展的影响

王枫文
吉林电视台，吉林长春 130000

摘 要据调查现阶段电视台的主要内容有广告、栏目以及电视剧，广告收入占到了电视台总收入的很大一部分。但是近些年来由于电视台发展动力的不足，导致其广告收入急速降低，为此电视台可以通过大型活动提高其社会影响力，进而实现其收视率的提升。本文主要就大型活动给电视台带来的影响进行论述。

关键词大型活动；电视台；影响

大型活动是指国家性的一些活动，按照其类型不同可以分成政治活动、文艺活动、公益活动以及商业活动等等。传统情况下电视台主要进行文艺活动，随着电视媒体在社会生活和生产中应用的逐渐增加，电视台举办大型活动的种类和次数越来越多，有效的促进了电视台的发展，下面我们就大型活动对电视台的影响进行论述。

1　能够树立电视台的品牌形象，提高其影响力

随着我国国民经济的发展，人们对物质文化的需求越来越高，特别是数字技术和多媒体技术等的应用为电视行业的发展奠定了较强的动力。传统情况下电视台要想实现其收视率的提升，就必须依靠广告以及节目自身的影响力，但是取得了效果非常小。因此电视台必须要不断创新其发展模式，从传统的单一发展模式向着立体化的方向转换，才能够逐渐做大做强。举办大型活动是当前电视台的功能之一，能够促进行业的发展，提高电视台的影响力。

通过举办大型活动，电视台能够吸引更多群众的注意力，从活动前期的宣传和策划，到活动举办和结束都能够给观众营造较强的心灵感受，给群众留下较深的印象。

如湖南卫视举办的《超女》和《快男》两个大型活动，从活动在全国的海选，到最终胜利者的角逐，观众都给予了湖南卫视较强的关注，改变了传统电视台节目沉闷的特点，将观众重新拉回到电视上。记得当时不管走到哪都能听到观众在谈论超女，同时电视台还采用了短信方式实现了电视台和观众之间的互动，观众可以通过短信支持自己喜欢的歌手，提高了观众在电视节目中的参与程度。两个大型活动的举办，真正树立了湖南卫视在综艺娱乐节目中龙头老大的地位。虽然并不是每个电视台都具备举办这种大型活动的实力，但是可以根据自己的具体情况，举办一些适合自己的大型活动。

2　增加电视台的收入

广告是电视台的主要收入之一，但是经过多年的发展，电视台的广告收入出现了停滞的现象，为此各个电视台都在努力探索新的发展路径。大型活动的举办能够充分树立电视台的品牌形象，让更多的人了解到该电视台，并且了解其影响，这样广告商就乐意通过该电视台进行广告宣传。如中央电视台对全国两会的开幕式进行了直播报道，这时候各个电视台都会对其进行转播，具有非常大的影响力。为此很多厂家为了能够在两会报导期间争取加播广告的机会不断提高其广告成本，央视的广告时间也变得非常紧俏。另外还有很多厂家会为电视节目的直播提供赞助，电视台在直播过程中也起到了对该企业品牌的宣传效果，实现了其广告收入的增加。这个过程中电视台充分发挥了电视台自己的优势，利用电视媒体强大的影响力，一方面能够为商家提供一个宣传的平台，另一方面能够为电视台广告发展提供一个新的路径，这对电视台来说是一笔非常巨大的收入。同时两会直播过程中企业通过央视频道实现了其自身品牌的有效宣传，提升了其在观众心里的形象和地位，为企业获得了较高的经济利益，这也有效的促进了电视台和企业之间的长期合作，为电视台的发展赢得了长期合作伙伴。

3　增强电视台员工的团队协作能力

不同于一般活动，任何一个大型活动的举办都需要大量人力、物力和财力成本的投入，这就要求电视台的各个部门相互协调。栏目组和制片人是一个电视台的核心组成部分，他们在工作过程中根据电视台节目的需要进行栏目内容的采编，平时的交

集很少。但是当电视台举办大型活动时，就需要所有部门的参与，如新闻中心、行政中心、财务中心、技术中心以及频道，各个部门员工都要通力协作，奉献自己的力量。同时大型活动的举行对电视台策划人员的要求也非常高，要求其能充分发挥其协调和指挥功能，做好各个部门之间的沟通工作，确保直播的顺利进行。并且采取各种措施实现所有电视台员工凝聚力、集体荣誉感以及成就感的提升，为电视台的发展贡献自己的力量。正所谓兄弟齐心，其利断金，正是因为所有员工凝聚在一起，才能够为电视台更好的发展献计献策，实现其发展模式和路径的创新。

如我国央视每年的春节联欢晚会，其能够获得观众的认可，不是靠运气，而是依靠其所有部门和员工的通力合作。活动举办之前，整个央视春晚节目组员工都会进入备战状态，从节目的海选到节目的编排，充分发挥自己的力量。同样所有演员也不断进行节目内容和表演形式的优化，力争达到最佳的表演效果。数字化技术应用之后，春节晚会的成功还需要机械控制部门和虚拟场景制作部门等跟演员和导演进行不断的沟通，从而确保舞台效果的最优化展示。整个准备阶段，所有员工都共同努力，不但实现了其工作质量的提升，而且实现了其个人情感的提升，为以后更好的合作奠定了坚实的基础。

4　结论

大型活动的举行能够帮助电视台摆脱现在的困境，实现了经济效益的提升。同时大型活动的举行还能够帮助电视台树立品牌形象，实现其社会影响力的提升。最后大型活动的举行还能够实现电视台各个部门以及员工之间团队合作能力的提升，对电视台的发展具有非常重要的作用。但是大型活动的举行需要耗费大量的人力、物力和财力，其举行的次数非常有限，电视台要想实现可持续发展，就必须要不断实现其思路的创新，勇往直前，获得竞争的优势地位。

参考文献

[1]洪磊.媒体组织大型活动对青少年的引导作用浅析——以盐城广播电视台为例[J].中国广播，2015（6）.

[2]张军.县级电视台如何打好大型活动这张广告营销牌[J].新闻世界，2010（8）.

作者简介：王枫文，工作单位为吉林电视台。

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2015）18-0075-01