更加有效宣传普及社会主义核心价值观

王凤良

党的理论宣传刊物一个重要任务就是要做好理论的通俗化、大众化工作，用大众的语言、具体的事例、艺术的形式、传统的节日、道德养成等群众所熟悉、欢迎的方式来宣传理论化的社会主义核心价值体系内容，努力使社会主义核心价值体系内化为人民群众的情感、意志和信念，成为广大人民的自觉意识。

一、党的理论宣传刊物要融入社会生活，回到群众中去，才能更好地普及社会主义核心价值观

国际国内形势的深刻变化、经济社会发展的新要求，使公民道德建设面临着复杂的情况和严峻的挑战。不同道德观念的冲突、碰撞、摩擦更加频繁，人们思想活动的独立性、选择性、多变性、差异性明显增强，社会意识更加多样、多元、多变。在这种情况下，传统的社会道德教化功能不断减弱，现代的与传统的、先进的与落后的思想道德观念相互交织，一些错误的、消极的、颓废的思想意识也有所滋长，一些人思想困惑、信仰淡漠，一些领域诚信缺失、道德失范，一些主体社会责任不强。这些问题如果不能很好地解决，就会引起思想混乱和伦理失范，影响经济社会的健康发展，甚至导致社会危机。面对公民道德建设环境、条件、任务、要求的深刻变化，面对公民道德建设存在的突出问题，如何扩大主流意识形态的影响，弘扬积极健康的道德风尚，成为我们必须深入思考和认真研究的重大课题。社会主义核心价值体系是社会主义意识形态的本质体现，从内容上讲，它是我们党领导中国人民多年革命、建设和改革开放经验的总结，反映了人民群众的根本利益、迫切愿望和殷切要求，是被长期实践所证明的科学理论。从形式上讲，它具有高度的抽象性和概括性，以深奥的理论文字代替淳朴的群众语言，用抽象的共同利益代替具体的个别利益，不易于被群众所感知和理解，不易于被群众所接受和认同。而科学的理论不仅来自于实践、来自于群众，更重要的是必须回到实践、回到群众中去，才能发挥作用。加强公民道德建设理论研究，必须紧紧抓住建设社会主义核心价值体系这一根本，进一步探索用社会主义核心价值体系引领多样化社会思潮的有效途径。党的理论宣传刊物只有融入社会生活，回到群众中去，才能让人民群众真正明白社会主义核心价值观的提出，是时代的需要，社会的期盼，为精神层面的现代化建设提供了条件，为中华民族的伟大复兴、实现中国梦奠定了思想基础。才能增强人民群众对社会主义核心价值体系的认知感和认同感，才能更好地发挥作用。

二、党的理论宣传刊物要用“老百姓”的话说“老百姓”的理，才能更深入地普及社会主义核心价值观

党的理论宣传刊物只有使核心价值观与民众的日常生活对接，成为民众日常的生活价值理念和行为规范，并得到全体民众的普遍认同。党的理论宣传刊物只有当它深入到民众的道德意识之中，内化到民众心中，实现社会的价值要求和个人价值认同的统一，实现个人的行为选择和自我道德评价的统一，才能在社会中确立其核心地位，最大限度地发挥其指导与引领作用。

因此，党的理论宣传刊物就要针对群众的文化水平、理解程度和思维方式，采用深入浅出、简单明了的语言来宣传社会主义核心价值体系，用“老百姓”的话说“老百姓”的理，用通俗易懂的平民话语代替艰深晦涩的理论文字，用简明扼要的观点代替逻辑的思辨。为此，我们的宣讲资料、宣讲形式、宣讲队伍，都要分层次，增强针对性，提高影响力。建设社会主义核心价值体系，促进其从价值观念向价值行为转化，一个关键问题，是要在现实生活中更多地涌现出核心价值体系的忠实践行者，证明核心价值体系的现实性、可行性、普遍性，从而促使核心价值体系在最大程度上进入生活、进入群众、进入社会。社会主义核心价值体系是代表先进生产力、先进文化和最广大人民利益的先进价值体系，它首先应该在社会先进分子的价值实践中得到充分的体现。社会先进分子的价值实践就是先进的价值示范，就是核心价值体系的生动证明。价值示范的社会导向作用，比起价值规范的社会导向作用，更有说服力，教化效果更明显。党的理论宣传刊物不仅要用正确的理论，而且要用正确的实践说服人、引导人、教育人，更要用具体生动的事例进行宣讲，增强人民群众对社会主义核心价值体系的感受力。群众对理论的理解和接受，来源于对理论的感性认识，而感性认识之所以产生，来源于具体而生动的事例。因此，党的理论宣传刊物就要用人民群众看得见、感受得到的具体而生动的事例进行宣讲，要联系老百姓实际收入的增加和现实生活水平的提高进行宣讲，用具体、生动、形象的美好未来憧憬激励人民，切实把社会主义核心价值观贯穿于社会生活方方面面，真正内化为人们的精神追求，外化为人们的自觉行动，这为弘扬社会主义核心价值观指明了方向、提供了遵循。德始于教化、重在实践、贵在养成。党的理论宣传刊物只有坚持立足基层、贴近实际，广泛开展涵养核心价值观的主题实践活动，让人们在实践中感知领悟，才能引导人们自觉参与、从身边做起、从点滴做起。

三、理论刊物借助网络，运用新媒体，才能更快捷地普及社会主义核心价值观

许多党的理论宣传刊物建立网络、手机即时交流平台，开设微博、QQ群等，增强普及社会主义核心价值观的针对性和有效性，取得良好效果。第一，空间拉近了。即使远隔万里，党的理论也能与每个关注者第一时间在这个平台进行交流、探讨。第二，时间拉近了。党的理论宣传刊物设立信箱，可是沟通还是需要较大的时间成本，而微博充分将时间价值发挥出来，可以第一时间聆听到普通读者的呼声，并给予他们及时回馈。第三，感情拉近了。空间与时间拓展了，自然就增加了沟通频率。在微博上，党的理论宣传刊物几乎每天都能与各界的朋友们进行一对一、一对多的沟通、交流，也使得我们与普通读者之间的关系更加融洽。第四，思想拉近了。微博的关注与互动，营造了一种“物以类聚”的思想呼应，让互动的彼此更好地理解认可对方的价值观。第五，文化拉近了。文化是一种无形的东西，是一种被认可、被接受、被传播的价值共识，微博本身无限的信息量、传播量、互动性，都促使文化的交流与认同更加频繁与便捷。许多党的理论宣传刊物把握和运用网络传播规律，把社会主义核心价值观体现到网络宣传管理、网络文化建设、网上信息服务中，积极借助多种网络传播手段，借助微博、微信、移动新闻客户端等新媒体平台，广泛传播社会主流价值，推动广大网民踊跃为正能量“点赞”，让美德新风通过网络广为传扬。大力促进中华优秀传统文化和当代文化精品网络化传播，用先进文化占领网上阵地，营造清朗网络空间。建设社会主义核心价值体系，是要在全社会确立主导的价值准则、价值规范、价值标准，以此作为引领多样化价值观念的旗帜，作为引领社会全体成员价值行为的导向。党的理论刊物只有通过引导广大社会成员的价值行为，更快捷地体现出来，实现从价值观念向价值行为的转化，才能真正发挥核心价值体系的实践功能和建设功能。从价值观念向价值行为转化，根本在于要在人们心中形成对于核心价值体系的敬重之心。外在的力量，固然能够在很大程度上起到激励与约束人们行为的作用，但内在的力量，对人的行为激励与约束的，作用更为牢固、更为强烈、更为持久。党的理论宣传刊物要引导人们的行为准则符合核心价值体系评价标准，就要努力培养对于核心价值体系的敬重之心，形成人人自律的心理氛围。

四、党的理论宣传刊物要弘扬传统文化优势，才能更加持续地普及社会主义核心价值观

中华传统文化是中华文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征，是指居住在中国地域内的中华民族及其祖先所创造的、为中华民族世世代代所继承发展的、具有鲜明民族特色、历史悠久、博大精深、传统优良的文化。它是中华民族几千年文明的结晶，除了儒家文化这个核心内容外，还包含有其他文化形态，如道家文化、法家文化和佛家文化。中华传统文化最重要的是其基本精神，它反映了我国传统文化的本质，是传统文化特征的代表性内容。中华传统文化基本精神，主要包括四个方面的基本内涵，即“天人合一”、“以人为本”、“贵和尚中”、“刚健有为”。

传统文化是中国文化之根。当前社会主义核心价值观要想在指导实践方面发挥更大作用，必须与优秀传统文化相结合，充分吸收传统文化精髓，结合时代要求对传统文化加以创造性地转化和运用，建设社会主义核心价值体系、优秀传统文化和现代企业管理理念三位一体的适合中国国情的中国特色现代企业文化。在我国的历史长河中，传统文化始终保持着植根大众、面向凡俗的风格，堪称市井平民所喜闻乐见、耳熟能详的文化形态。党的理论宣传刊物要充分挖掘传统文化蕴藏的丰富资源，要突出传统文化内涵，充分展现和传承中华民族的优秀文化传统，营造家庭和睦、安定团结、欢乐祥和的喜庆氛围，营造凝聚族群、关爱自然的氛围。

五、党的理论宣传刊物要推进社会主义道德建设，才能使社会主义核心价值体系转化为广大人民的道德意识

社会主义核心价值体系是发展社会主义市场经济和对外开放条件下建设社会主义道德的理论成果，构成了中国特色社会主义理论体系的重要组成部分，为改革开放和社会主义现代化建设提供了强大的精神动力、道德支撑和思想保证。近年来，随着经济的快速发展，各地硬件基础设施建设和环境改善成效明显，为加强精神文明建设、提高社会文明程度创造了良好条件。但精神文明建设的核心即人的素质，包括思想觉悟、道德素质和文化涵养等方面，不是唯一受硬件条件决定的，而是一个不断接受教育引导、管理约束和环境影响的过程，是一个长期传承和积累的结果。如果公民的素质特别是道德素质不提高，就算有最好的硬件环境也不可能创造高度的精神文明。因此，在精神文明建设实践中，要丰富思想内涵，突出道德主题，十分重视探索公民道德、职业道德、家庭美德和个人品德建设的办法，积极开展形式多样的公民道德实践活动，着力提高公民道德素质，以道德建设为基础，提升精神文明建设水平。为此，党的理论宣传刊物要推进社会主义核心价值体系的普及，一个重要任务，就是要大力加强公民道德建设，努力使社会主义核心价值体系内化为广大人民的道德情感、道德理性、道德意志、道德信念，成为广大人民的自觉意识。党的理论宣传刊物要大力加强社会公德、职业道德、家庭美德、个人品德建设，把社会主义核心价值内容渗透到人们日常工作、生活言行之中，转化为人们普遍奉行的规则、公约、守则，不断增强道德意识。党的理论宣传刊物要确立和实践社会主义核心价值体系，必须以全体社会成员的道德修养和素质为基础，坚持用社会主义核心价值体系教育和引领群众，充分发挥和谐文化在推进经济社会发展中的巨大作用，才能形成思想共识、引领社会思潮，更好地为建设和谐文化提供根本保障。

（作者系《江南论坛》副总编辑）

责任编辑：张功杭