手绘图形艺术在平面设计中的应用价值

卢曙光

【摘要】手绘图形艺术是设计师们经过不断的挖掘生活中的元素，进行提炼加工后呈现在世人面前的艺术。在平面设计中，手绘图形因其质朴、清新的特质受到广大消费者的青睐，也因此受到了越来越多设计师的重视，甚至将其作为平面设计的代表性元素。本文将针对手绘图形艺术在各种类型的平面设计中的应用，简要分析手绘图形艺术对于平面设计的意义。

【关键词】手绘图形 平面设计 应用 价值

【中图分类号】G718.5 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2015）03-0224-02

随着科学技术的飞速发展，各种应用素材也扑面而来，促进了平面设计向多元化方向发展。如果在设计作品中加入手绘图形元素，会让观者觉得眼前一亮，质朴而清新，同时造成有力的视觉冲击，令其印象深刻，也会在潜移默化中提升观者对于设计作品的好感，也就会不断提升作品的知名度，因此手绘图形艺术对于平面设计意义重大。

一、手绘图形艺术在平面设计中的发展

手绘即用手绘画，包括徒手绘制和工具辅助绘制。平面设计中所涉及到的手绘实质上就是设计师通过将自己脑海中构思出来的创意和设计，借用某种工具或者徒手将其以图画的形式表现出来的过程。平面设计是科技与艺术的结合，它也在随着社会和经济的发展而发展，因此对于手绘图形艺术这一表现形式的要求也在逐渐提高。第一，手绘设计师要对设计的目的有着明确和深入的了解；第二，设计师要具有独特的艺术眼光，设计出新颖的作品才能抓住观者的眼球；第三，设计师还要具有高超的绘画技术，或者能够使用工具画出自己的脑海中的画面，否则也将于事无补。由于平面设计水平的不断提高，手绘图形艺术也在不断的发展和完善，无形中手绘艺术已经成为传播信息的有效载体之一，也在社会中发挥着越来越重要的作用。

二、手绘图形艺术在平面设计中的应用

1.标志设计

标志设计是平面设计中的一个重要部分，是将具象事物和抽象意识相结合，并通过手绘艺术的方式表达出来。标志设计最大的特点就是直观性，因此要求手绘图形要简单、独特、形象、易识别等，还要充分表达出标志所独具的情感、意义和指令等多种作用。基于以上特点而设计出的标志，不仅可以让人们在看到该标志的瞬间产生自然的联想，还可以进而提升对品牌的认同感，达到一举两得的效果。优秀的标志设计更是能够通过手绘图形艺术将其品牌自身的各种功能展现的淋漓尽致，这种深入浅出的设计需求也充分考验着手绘图形艺术设计师的实力，从而创造出具有独特意义的、独立的、有生命力的个体。

手绘图形艺术在标志设计中的应用不仅在国内品牌效力的宣传，在国际上也可能具有良好的传播效果。例如，中国2010年上海世博会会徽以汉字“世”的书法创意为形，寓意三人合臂相拥，状似美满幸福、相携同乐的家庭，也有抽象为“你、我、他”广义的人类，表达世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念和中国2010年上海世博会以人为本的积极追求。也因此使手绘图形艺术在标志设计中的应用具有了世界性的意义。

2.包装设计

随着改革开放步伐的迈进，我国和世界的交流的不断深入，对包装设计的要求也越来越高。尤其是传统的手绘图形艺术更是深得国际上的认可，手绘图形不像电脑制图具有诸多的限制，它可以凭借自身的灵活性等特点，设计出更加民族化、现代化、国际化的作品供人观赏和使用。手绘图形在包装设计中的表现形式也多种多样，例如，具象手绘图形、象征手绘图形、超逼真手绘图形等。这些手绘图形将内敛、细腻、含蓄的中国美，同粗犷、大胆的西方美相结合，体现了世界的多元化特征，也体现了时尚的特点，因此成为了包装设计中的一个重要元素。

3.海报设计

手绘图形对于海报设计也有着非常重要的意义。海报设计中，对于手绘图形元素的应用明显多于其他设计，因此，手绘图形元素在很大程度上决定着海报的设计风格、形式和主题，而海报设计也在很大程度上促进了手绘图形艺术的发展，不仅开拓了手绘图形艺术的应用领域，也使得手绘图形艺术可以越来越被人们熟知。将海报设计中的灵魂，通过视觉冲击的方式，可以带给观者更强大的感染力和号召力。例如，北京奥运会官方宣传海报上的福娃图形元素就充分体现了手绘艺术的魅力所在，不仅赢得了国内外观者的好评，也潜移默化的将中国文化传播开来。

4.书籍装帧

书籍装帧也是平面设计的一部分，设计师将手绘图形元素和结构平面组合，设计出反映书中内容的艺术作品，这些作品不仅能够表达出设计师的设计理念，还可以在提升审美价值的基础上展示书籍的主题。随着国外书籍的大量引进，也由于文化水平的逐渐提升，人们对于审美的要求也越来越高。因此我国也在逐渐发展书籍装帧中手绘图形艺术的应用，国家的重视不仅让手绘图形艺术日益成熟，也将我国的传统文化通过祥云、中国结、京戏脸谱等手绘图形元素传播到世界各地，不仅取得了良好的效果，也提升了我国在文化等各个方面的国际影响力。

5.广告设计

手绘图形的象征性符号在平面广告的设计中也具有不可忽视的作用。手绘图形在广告设计中的符号一般包括以下几种：传统符号、自然符号、抽象符号和科学语言的象征符号。这些符号有的是通过先辈们积累，流传下来的；有的是自然万物真实存在的；有的是科学家发明的规则或者不规则的几何图形；有的是科学领域与现代艺术相结合的产物。设计师们挖掘和设计这些手绘图形符号的同时，注入了充沛的情感，也因此使得这些图形和符号被大众所接纳和认可。在广告中植入这些符号元素就更容易发挥广告的宣传效力，比如公益广告的设计，作品中手绘图形所代表的意义必须要与广告主题相一致，否则观众会产生分歧，就不能实现有效传递信息的功能。比如央视公益广告《相信品牌的力量》中就运用了中国传统的水墨画风格，借用赛道、跨栏等奥运元素，通过手绘图形的方式将其一帧帧显示在观众面前，让世界通过广告这个舞台认识了央视，了解了中国。

三、总结

手绘图形在平面设计中的应用越来越广泛，这也促进了手绘图形艺术的与时俱进。历史的发展为我们提供了丰厚的文化财富，也为手绘图形的设计奠定了坚实的基础。手绘图形艺术也因其独特的灵活性和艺术性将传统元素和现代平面艺术巧妙结合，不仅为平面设计注入了新鲜的血液，同时也促进了手绘图形艺术自身的创新和发展。

参考文献：

[1] 杨丽，陆婷.浅析手绘图形艺术在平面设计中的应用[J].成功（教育版），2013，（20）：99.

[2] 盛声凯.摄影与手绘在平面设计中的应用[J].美术教育研究，2012，（8）：86-86.