创新文化产业项目展示服务模式①

中国人民大学创意产业技术研究院 宋洋洋 邱子亿

创新文化产业项目展示服务模式①

中国人民大学创意产业技术研究院 宋洋洋 邱子亿

摘要：随着我国文化产业的快速发展，文化资源供给方、文化资本持有者、文化产业管理部门对文化产业项目分别有着展示推广、精准筛选、高效管理的迫切需求，文化项目的展示服务需要创新模式，更需要建立一个依托创新服务的高实用度的服务平台。本文确定创新性文化产业项目展示服务模式需要一个集采集平台、数据挖掘平台、分发展示平台于一体的文化产业项目信息资源整合共享平台，并提出在建立这个平台的基础之上，文化产业项目展示服务创新的意义和未来的发展目标。

关键词：文化产业 展示服务 创新模式

1　引言

近年来，我国文化产业迎来了前所未有的发展机遇和条件，呈现出良好的发展态势。文化产业在产业特点、发展基础、市场需求、增长速度等方面都展现出巨大的发展潜力和广阔的发展前景。党的十八大报告强调，“要扎实推进社会主义文化强国建设”，“推动社会主义文化大发展大繁荣，兴起社会主义文化建设新高潮，提高国家文化软实力”。这标志着我国发展文化产业已经上升为国家战略，文化产业的发展进入了一个新的历史阶段。

目前，我国现代文化产业体系尚不完善：文化产业体系区域布局不合理；文化产业格局的多元化很难高效地施展优化工作；文化科技融合发展需要体制机制进一步创新；我国的文化消费潜力还远未得到释放等。这些问题可归结于在文化产业资金、人才、技术、项目、产品、专业服务、信息等方面的问题和瓶颈，而其中大部分问题和瓶颈的解决和突破，有待于文化产业项目展示服务的建立和不断完善。

2　文化产业项目展示服务平台功能设计与实现

文化产业项目的展示服务需要通过文化产业项目展示平台来实现。近年来，我国文化产业项目展示平台建设取得了一定的成绩和效果，平台建设有了一定的发展基础。但是，平台供给依然不足，与文化产业迅猛发展的战略需求不相适应，项目展示平台建设的滞后与相关主体对项目展示的需求间的矛盾已日益凸显。通过文化产业项目展示服务平台功能，加快完善已有项目展示平台、创新平台管理体制机制、形成文化产业项目展示体系已刻不容缓。

2.1创新展示服务平台功能概述

建设以开放的文化产业数据采集平台、文化产业项目数据分析平台、文化产业项目及产品的分发展示平台三大平台为主体框架的文化产业项目信息资源整合共享平台，实现文化产业项目资源的海量数据采集与存储、数据挖掘和分发展示等功能，为文化产业各类主体提供项目、产品信息存储、挖掘、展示与交易的系统性服务。构筑文化产业发展的科技基础设施，建设文化产业的“水、电、气”系统，创新产业业态与发展模式，形成文化产业发展的动力系统，有效带动文化产业的快速发展。具体功能表现为文化产业项目与产品数据采集功能、文化产业项目与产品信息数据挖掘功能和文化产业项目与产品信息分发、展示与交易功能。

2.2开放采集平台

开放采集平台旨在实现文化产品、项目信息的收集。通过互联网、网络通讯交互等技术建设多格式、开放式的信息采集平台，分析文化产业特点，设计出专属于文化产业产品、项目的数据库模型。数据采集方式设置为数据导入和用户上传两种形式，最大限度地扩大数据采集渠道；根据采集需求对文化资源、资本拥有者、政府、消费主体等目标群体开放信息上传端口，让其按照所设计的数据库模型填报有关数据；采集数据主要为文字和图片的形式，所有上传数据都可以在后台进行审核，并设置搜索、查询、筛选功能。

2.3数据挖掘平台

数据挖掘平台旨在实现文化产品、项目的分析。数据挖掘平台搭载了仪表盘、静态报表、即席查询、多维分析、导航分析、主动预警、离线分析、Office插件等全套商务智能系统(BI)，通过BI系统，从多个维度进行数据分析，能够在同一个仪表盘中实现钻取到任何一张报表，并根据预设的模板，录入文化产业不同行业的整体数据，生成行业整体发展状况。同时保证数据分析能够按照定制要求进行，为各类目标群体提供搜寻自身感兴趣的文化产品、项目信息提供便利条件；并对数据分析结果进行直观化和多样化展示，提供离线分析和快照(简报)功能，使目标客户在不联网的情况下也能在移动设备上进行分析，界面和操作方式与联网状态下完全一致。

2.4分发展示平台

分发展示平台旨在实现文化产品、项目的展示与信息推送。平台是以虚拟3D和网络通信交互等技术为基础的在线展示门户网站，对文化产业项目进行多维度高质量展示，并具备对特定用户的分类推送功能，能够对产品、项目信息进行定制、RSS订阅，推动项目信息的科学分析与归类展示，为各类目标群体提供搜寻自身感兴趣的文化产品和项目提供便利条件。

平台根据用户上传的不同需求，通过后台自动筛选符合要求的数据内容，及时、准确地进行定向推送，用户可在自己账号的专属页面里看到来访用户信息、查询信息推送动向及相关数据，保证此类动态信息能够实时更新。平台还可根据用户的点击浏览偏好，主动推送其感兴趣的信息内容及广告。并根据用户级别和平台使用要求，设置不同访问权限，展示或隐藏部分数据信息。

3　创新文化产业展示项目服务模式的意义和目标

3.1对利益相关方的意义

文化产业项目展示服务是指为了文化产业的发展，针对文化产业相关主体一定时期的公共需求，通过组织整合、集成优化各类资源，提供可共享共用的基础设施、设备和信息资源等各类渠道，以期为此类主体的公共需求提供统一的辅助解决方案，达到减少重复投入、提高资源效率、加强信息共享的目的。文化产业项目展示服务分别对以下几个主体有着重大的意义。

3.1.1项目本身

发展文化产业项目需要公共服务平台积极的宣传推广，而其中文化产业项目展示平台是一个面向全社会大平台，让方方面面都关注文化产业的发展。在一个成熟的展示平台上，文化产业项目的投融资对接能更有效率地完成，优质项目的示范性也能在更广阔的范围下传播。从项目申报开始都是在社会的监督下进行的，项目的规范性也能得到很好的控制。针对不同类型文化产业项目的不同特征，借助项目平台的信用评级系统、项目评价系统、版权资产评估系统，构建科学的项目评价体系，为文化产业司各处室工作提供项目综合服务；可以提供项目动态监管服务，及时更新项目信息，实时监测系统，动态追踪项目各个阶段的发展情况，对文化产业项目进行定期考核。

3.1.2对文化企业

创新文化产业项目展示服务有利于提高企业的社会关注度，让企业重视自己的存在和发展，努力提高企业的发展能力和项目质量。同时，可以为文化企业提供多方面服务，降低企业创新创业成本、推动企业自主创新、组织和开展产业技术研发、提升产业技术水平。此外，项目信息资源整合平台直接服务于文化产业项目，满足企业赢利性要求，有利于促成合作和项目的成交。

3.1.3 政府管理

目前我国文化产业发展还处于初级阶段，需要政府从资金和政策上给予大力支持，这就要求政府对文化产业的发展有充分的了解。而透过文化产业项目展示服务，政府可以更加深入地了解文化产业、文化企业、文化产业项目以及文化与金融和科技的关系，实现政府职能由管理型向服务型的转变，更好地发挥政府财政的作用，提高财政效率。此外，通过建立项目展示平台，提供市场监测和政策研究服务，能及时发现文化市场失灵的现象，并采取有效的政府干预措施进行解决。可见，项目展示服务对于政府管理来说有着非常重要的意义。

3.1.4 金融机构

文化产业项目展示可以帮助金融机构快速找到优质项目，提供文化产业项目融资在线受理服务。项目融资企业按照规范的在线融资申请程序，依据要求提交完整的申请材料，系统自动推动融资需求给指定的金融机构，金融机构可在线接收项目企业融资申请，提高投资效率。此外，金融机构可以在公共平台中对项目动态进行实时监管，随时了解项目的进度和发展过程，让金融机构获得投资收益的同时最大程度地降低风险。

3.2文化产业项目展示服务未来发展目标

3.2.1实现文化产业项目(需求)信息的海量存储

通过开放式信息采集系统，为文化资源拥有者、文化资本拥有者、政府、服务中介等各类目标群体提供数据上传端口，打造全国最大的文化产业项目(需求)数据库。

3.2.2实现文化产业项目(需求)信息的深度挖掘

利用商务智能系统(BI)实现对文化产业项目(需求)信息进行多角度、深层次的数据挖掘，提升信息的利用率，促进文化产业项目(需求)的开发与利用。

3.2.3实现文化产业各类主体间的直接对接

以网络交互、3D虚拟现实等技术为基础，为文化资源拥有者、文化资本拥有者、政府管理部门、服务中介等各类群体提供网络交流平台，实现文化产业各类主体间的网络对接。

3.2.4 实现文化产业项目(需求)的线上线下立体服务网络

在文化产业项目信息资源整合共享平台线上服务(数据录入、数据展示、数据挖掘、网络对接等)的基础上，提供一系列的线下配套服务(文化资产评估评价服务、文化投资项目评价服务、文化企业信用评级服务、管理咨询服务、市场监测和政策研究服务、人才培养、人力资源服务等)，实现文化产业项目(需求)的立体服务网络。

3.2.5 为文化产业项目提供增值服务

文化产业项目展示服务可以为文化产业项目提供项目评价服务；信用评级服务；资产评估服务等。

未来几年，文化产业项目展示服务建设应立足文化的区域特点和产业特色，按照“整合、集成、共享、提升”的基本思路，重点建设基础性、公益性、开放性、渗透性的项目展示平台，形成集国家级和地方级、综合性和专业性为一体，提供人力资源管理服务、管理咨询服务、投融资服务、品牌推广与市场营销服务、专业技术服务、信息交流服务、创业孵化服务、知识产权保护和交易服务等全面高端服务，具有更高的服务标准和更大的服务范围，种类齐全、布局合理、特色鲜明、装备先进、功能完善、运转高效、资源共享的具有国际一流水平的文化产业项目展示服务体系，为我国文化产业提供持续有效的服务基础保障和条件支撑，从而促进我国文化产业的快速、稳定发展。

参考文献

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[2]石巍.当前社会转型时期文化建设的对策研究[D].辽宁大学,2013.

[3]薛保勤,解国记.理性发展我国的文化产业[J].中国党政干部论坛,2011(10).

[4]张琳.美国文化产业发展分析[D].吉林大学,2013.

中图分类号：F121.3

文献标识码：A

文章编号：2096-0298(2015)09(c)-139-03

基金项目：①国家科技支撑计划课题《大学科技园文化科技服务集成与版权交易服务应用示范》(2012BAH8 7F01)的成果。