浅谈民族文化旅游商品设计

李茵 施植裕

摘 要：深厚的文化底蕴是民族旅游的灵魂，民族旅游是一种高层次的文化型旅游。深入民众的生活，才有可能了解和感悟到当地的民族文化环境，才有可能咀嚼体会当地人民生活方式和思想意识，才能实现追求文化差异或文化认同，实现审美与自我完善的旅游目的，才能满足一种高层次的文化需求。如今民族文化旅游已成为现代旅游的一大潮流，民族文化能提供丰富的旅游资源，开发民族文化旅游资源能加快民族地区经济的发展，而民族文化旅游商品也在以民族文化为旅游吸引物占据着旅游业的重要地位。

关键词：民族文化 旅游商品 设计

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2015）02（c）-0239-01

民族文化旅游商品是指在开发旅游商品的基础上，保持民族特有的文化特征，以当地最前沿、最自然、最具民族特色的民族文化资源进行概括、提炼后作为旅游商品的组成部分，同时将旅游资源和关键要素转化到旅游文化产品设计上来。

1 突显民族地域性

民族即代表地域性，寻找各地特定的旅游资源必定是设计中着力强调的原则之一，旅游纪念品的地域设计中关键的一点是抓住典型，例如人文和地理的特点，最能给游客留下深刻印象，它是一个地方能对游客产生心理情绪的欲望，从自然地理上面，有几大地域特点。

一是地理地貌，许多旅游圣地都以特色的地貌为旅游资源，例如湖南的张家界的砂岩地貌便是一种独特的石柱地貌景观，通过地质活动外力的作用，形成了石英砂岩标新立异的石柱，具有极高的旅游观光价值和科研价值。广西桂林是以喀斯特（岩溶）地貌为主，因其成因不同，设计时应该考虑突出此类特征。

二是水体，水体资源主要是指具有观赏价值的海洋、江河，例如海南的著名海景“天涯海角”，桂林的“漓江风光”，都是地域特点的表征物。

三是生物，不同地域环境有着迥异的生物特征，如桂林的沿江摇曳的凤尾竹、河南多姿的国花牡丹、西双版纳的热带雨林等等。

四是气候，气候既是自然旅游资源的影响因素也是特色的旅游资源，东北的冰雪世界每年吸引数以几十万计的游客。

五是宗教文化，宗教作为各地特殊的社会文化体系，作为特色旅游资源成为经典的文化特色，例如藏族的藏区文化、九华山的佛教文化等。

六是社会风情，当地人们的风情风俗是吸引各地游客前来游览的重要因素，例如云南泸沽湖的“走婚”。

2 反映民俗民风

旅游商品的开发设计的内核是看其除了地域性特征以外还是否带有民族文化的韵味，在设计中可以通过几个特征来表现。

一是有民族信仰，各民族在发展过程中都传承着各地的文化，有着自己的信仰，例如壮族崇尚凤鸟，先由太阳崇拜起始，而后演化为凤图腾的崇拜，苗族崇拜牛等等。

二是民族的节日，作为特色民族文化，盛大的民族节日是反映人民生活的真实写照，如傣族的泼水节、回族的开斋节、侗族抢花炮的花炮节、藏族的转山会等等都具有民族文化的象征意义。

三是民族建筑，各民族居住的地理环境不同，民居风格也不尽相同，如桂北的三江风雨桥、鼓楼，湘西凤凰的吊脚楼等等，都体现了不同民族的文化特征。

四是民族服饰，独特的织造工艺造就了各地迥异的民族服饰，如苗族的蜡染、侗族的紫色侗布头巾、藏族的藏袍和华美的头饰。总之，在了解当地生活和传统习俗中加以艺术的创造，让旅游观光者除了欣赏美妙风光以外，还能珍藏和纪念有价值的民族特色商品，这对旅游业是有着极高现实意义的。

3 文化产品的趣味设计

当前旅游市场中，能够满足于游客在购物环节里真正具有艺术价值和纪念意义的商品是大家寻觅的对象。

旅游商品设计品种的定位应当是由装饰的趣味以及轻松的内容形式决定的，桂林的遇龙河漂流一直是来桂林旅游的国内外游客推崇的旅游项目，漂流过程中用水枪互相打水仗是许多游客青睐的能够拉近彼此间距离的一种有趣的方式，只是水枪的粗陋值得旅游商品设计者考量，还可增加何种功能。商品的互动性和趣味追求是年轻人群易于接受的，小小的手机链和变化的钥匙扣，或者个性的盖章本都会使时尚“玩机一族”流连忘返。

文化产业的投入将会改变一个市场的惯性，2013年由台北故宫博物院在一年期间合作开发的商家达92家，共同开发了近600项新品，在某知名社交网站上由粉丝团贴出的一款以康熙朱批的“朕知道了”纸质胶一经售出便受到网友们的追捧，产品上市期间从2013年7月到第二年3月间，共计销售了两千多万元。这不仅给台湾的创意产业做了最佳诠释，也彰显了台湾最珍贵的“脑矿”价值。同时在2013年间由北京故宫博物院主办的“紫禁城杯”故宫文化产品创意设计大赛正式在故宫博物院启动，这是一项面向全球设计师招标的比赛，据有关专家透露，在2012年间故宫博物院的文化产品收入是1.5亿元。故宫博物院开发的故宫特色文化产品种类，包括贵金属制品、丝织品、玉器、珐琅、茶具、生活T恤、纸质图书等各有5000余种类型。

在产品种类中，由故宫太和殿屋顶的屋脊走兽形态提炼研发出来的的瑞兽系列铅笔，和由宮廷人物形象研发的朝服娃娃、大婚娃娃等人物玩偶，也受到青少年游客群体的青睐。“丰富设计形式，体现趣味追求”这样的设计原则会给民族旅游商品设计者如何创造人们所喜爱的旅游产品以启示。

4 产品材料多元环保

今天的物料已经向生态化和可回收性靠拢，游客在选择旅游纪念品的同时除了兼顾体现当地特色之外，对材料和质感所带来的欣赏乐趣也越来越重视。自2010年上海对于旅游纪念品的流行趋势预测报告显示，环保，低碳将成为旅游纪念品设计开发的实践环节，如何逐步减少自然材料的资源消耗，创新设计和科技的手段是今后旅游纪念品的开发趋势，例如杭州西湖龙井的包装便采取了牛皮纸材料和双蜂巢形状，最大程度的对环保包装进行设计。桂林的竹制工艺品也向创意方向发展，特别是竹编产品，在过去是一种生活的工具手段，现在经过材料的更迭，用陶瓷为内心，用竹材在外表进行编织成为瓷胎竹编制品，当环保成为时代的世界性话题时，生活和生产都必须考虑可持续发展理念，竹制品设计便是在此基础上具有原创和环保结合的产品。

5 结语

旅游商品也叫旅游纪念品，是一种特殊的具有纪念价值的产品，也是旅游者为旅游做准备或者在旅行途中购买的有型物品。旅游商品也是旅游业一个极为重要的组成部分，它以独特的方式体现旅游景点人文自然景观的历史文化。

参考文献

[1] 帅立功.旅游纪念品设计[M].北京：高等教育出版社，2007.

[2] 李雅日.桂北民间特色工艺美术资源调查研究[M].桂林：广西师范大学出版社，2013.

[3] 邢宝学，李亮.战略性支柱产业视角下区域旅游经济发展策略研究[J].天津商业大学学报，2010.30（4）：28-31.