浅析我国谈话类节目发展形式及应对策略

陶 源 （江苏师范大学传媒与影视学院 221005）

浅析我国谈话类节目发展形式及应对策略

陶 源 （江苏师范大学传媒与影视学院 221005）

目前，随着我国社会经济的快速发展，科技的日新月异，影响了人们的生活，也改变了媒体的传统传播模式，作为最直接与受众交流信息的电视谈话类节目充当其中，面临着巨大的冲击和挑战。

大数据时代；我国大陆地区；电视谈话类节目；发展

一、我国电视谈话类节目发展现状

1960年-1990年，由于当时我国处在计划经济时代，社会经济发展速度缓慢，从1958年北京电视台作为中国第一家电视台，在北京成立。传媒发展处于初级阶段，水平也有待提高。上世纪90年代初期，我国其他电视台也开始持续不断的创新和探索电视谈话节目。1998年，湖南卫视在国内引发了新一轮“克隆”热，以模仿港台等地男女交友类节目，湖南卫视播出了第一期《玫瑰之约》。进入21世纪以来，随着经济和技术不断的发展，电视访谈类节目也进入了多元化的发展时期。随着民主化进程的逐步推进，媒体关注的是个人，认为社会是由每个与众不同的个体组成，将关注的重点逐步倾向于社会上的每个个体人物，这在无形中激发了观众的情感认同和思想共鸣。

二、发展出现的问题及归因分析

1.问题

（1）同质化节目增多，节目缺乏创新

首先，主体不深刻，形式上的模仿和创作上的雷同是目前我国谈话类节目的通病。若有以某种形式主持的节目在荧屏上耳目一新获得成功，各个电视台纷纷效仿，都上同一类谈话节目，从而在一个时间中，扎堆出现了很多同类型甚至同样的节目。其次，市场定位不清晰。我国一些电视节目往往定位不清晰，不但想把节目做大，还想把节目做深，结果两头都想抓都没有抓牢。再次，主持人个性不突出，风格单一。对于一档节目来说，为了从众多对手中能够脱颖而出，在谈话节目大量涌现的今天，电视谈话类类节目就要具有独特的风格。

（2）泛娱乐对高雅文化的侵蚀

首先，随着市场经济飞速的发展，近些年来，由于大众文化深度的多元化以及电视文化商业化和市场化的倾向愈演愈烈，娱乐元素在电视节目中广泛渗透已经成了一个不争的事实。其次，为了增强节目的吸引力，很多制作者都在节目中不断的制造悬念，吊人胃口，主持人的言语低俗和形象恶搞，将社会媒体人应该承担的社会责任置之度外。由此可见，在节目日趋娱乐化的形势下，电视谈话类类节目，要避免出现滥用娱乐元素，长此以往就会导致主持人会不自觉的走向低俗，走向娱乐化道路，导致节目质量较为粗糙。

（3）商业化运作消解媒体公器

随着中国的电视市场化和产业化的进程不断加快，电视频道扩张严重，电视媒体逐渐向市场经济环境下的产业和企业部门转变，宣传管理要求与电视市场要求脱节严重，使电视过于注重商业化，并且大都以低成本、低投入和快速化为转移投资方向。

2.归因分析

（1）广播电视行业的体制机制

目前，我国电视谈话类节目增多，商业化和市场话愈演愈烈，传媒的专业性和艺术性不但日渐丧失，也消解了媒体公器的作用。因此，在大众化与精英化之间，电视谈话类节目在不断地寻求平衡突破。

（2）创作者在创作上的拿来主义

当前我国的传播媒介得到了迅速的发展，网络、手机等新型媒体蓬勃发展，使媒介的竞争愈演愈烈。为了迎合大众，为了在市场当中占据一定份额，赢得一份经济效益，很多电视谈话类节目由于自身节目形态的单一性和缺乏创新，实行“拿来主义”。

三、电视谈话类节目发展面临的挑战

1.外在挑战

（1）全球化竞争

数据传播具有全球性和跨文化性特征，网络的发展将电视媒体摆在了一个全球性的舞台上，突破了地域限制，几乎所有地区和国家都可以与互联网连接，传播成本低廉。由此，在某种程度上，这种传播方式，使信息传播没有了地理位置的限制，具有了无障碍性。

(2)网络媒体的竞争

网络媒体使广播、电视等传统媒体遭受巨大的冲击，异军突起，势如破竹。通过网络，人们可以查看新闻、收看视频、交友聊天等节目。网络媒体堪称“第四媒体”，网络媒体的兴起改变了人们的生活方式，使电视、报纸、广播等传统媒体黯然失色。

(3)观众生活方式和审美趣味等带来的挑战

随着人们的物质生活和精神生活标的日益丰富多彩，改变了人们与媒体接触方式，人们的收视心理已经变得多元化，谈话类节目一时间成了广大受众的新宠，满足了观众多样化的要求，谈话类节目只有找准自己的受众群体，才能得到更多观众的喜爱。

(1)节目形式过于单一

在节目形式上，我国大多数电视谈话节目都存在不同的问题，大多数电视谈话类节目与日常生活中人们真实的谈话状态还存在很大的差距，最多就是直播状态的录播，都不是直播，理想状态的谈话情境还没有形成，不能与其他节目形式混同，要提高节目形式的独特性，要有创新。

(2)电视谈话节目相互抄袭

一些电视台看到谈话类节目一夜成名，便纷纷模仿，一拥而上，没有经过很好的策划，就照搬别的谈话类节目成熟的样式，克隆节目，甚至主持人的说话语气都是模仿的，节目没有创新能力，节目中放弃自我，可以搞笑，主题不够深刻，只是一味的追求庸俗。

四、大陆电视谈话类节目发展对策探讨

1.做好分众传播

随着我国电视产业的深入发展，我国电视谈话类节目已经进入了分众时代中，栏目丰富，频道扩展，受众需求增多。电视谈话类节目不但要从节目的要素出发，在借鉴的基础上，不断完善自身，向着真、善、美的境界上不断追寻，使听者增长见闻，收获一份心灵的感悟，更好的引导观众在节目后的深思，领悟人生真谛。

2.把握核心价值观

5.油田内部自身因素。在油田的开发建设过程中，难免会对周边农田、林地、水域、空气质量等产生不同程度的影响，尽管这些影响按照国家标准属于可控范围，仍然成为部分农户索要高额补偿费的借口。另外，企业还需要不断完善自身的工作机制，从业人员的素质还需要不断提高，整个油地工作需要根据宏观形势的变化不断创新思维，探索和谐共建的新思路、新办法、新措施。

电视谈话类节目通过电视这个声画合一的媒体，采用纪实性的人物对话、丰富的画面，传播给大众，并且作用于人，不仅传递着中心思想、价值观念、意识形态等，同时人的思想和行为在传播信息中产生了巨大的影响力。

在节目创新时，不能一味的迎合受众，电视谈话类节目该充分自律，在满足受众需求的同时，以健康的作品鼓舞人，以正确的舆论引导人。电视承担着舆论上的引导功能和文化上的教育职能，也具有理念上的传输作用，同时也具有引导正确价值观的作用，具有社会重要信息传播礼。

3.加强品牌效应和品牌创新

首先，品牌要建立在健康的“胚胎”之上，要具有独特的创意、创作队伍要具有实战的能力，要具有适于“可持续发展”的题材资源空间。其次，任何栏目的建立都需要一定的题材资源，为了确保拥有“可持续发展”的空间，栏目必须要建立在丰富而又有再生性、专业化的资源基础上。

电视谈话类节目除了加强专业化的制作外，也应注意品牌的宣传与推广，已经形成“品牌”优势的节目，应顺应时代潮流，无论是央视，还是湖南卫视，都不可谓不是强势的“品牌”。

总之，电视作为首要的大众媒体，要利用好传媒平台，继续推动社会的进步，承担重要的社会责任，教育并引导广泛的社会公民，影响人们的价值观念，在社会各个领域都扮演着重要的角色。而以其独特的传播形态和节目形式，电视谈话类节目越来越受到广大观众的认可和接受。