新媒体时代手机动漫发展价值探究

刘晓丹 （中国传媒大学动画与数字艺术院 100024）

新媒体时代手机动漫发展价值探究

刘晓丹 （中国传媒大学动画与数字艺术院 100024）

同国外已经发展了几十年的传统动漫产业相比，中国动漫产业一直处于弱势地位，随着手机通讯技术的发展，手机动漫这个新领域成为在同一起跑线上各国竞争新的挑战与机遇，如何把握这个机遇，带动动漫产业发展并在全球竞争中有一席之地，是目前动画产业急需解决的问题。

手机；动漫；社会价值

数字技术的诞生无论是给动漫创作形式还是产业化都提供了发展契机和平台。手机作为便携式可移动的通讯终端和信息终端，成为新媒体的特殊载体并有着自身的发展优势，成为动漫产业发展的新机遇和新挑战。3G的成熟和4G的渐渐普及改变了手机发展初期作为通讯工具的单一功能，数字和互联网技术与手机的深度融合，以及手机本身便携轻巧的特征，使其可以随时随地提供给人们丰富多彩和清晰流畅的图文阅读、视频浏览、游戏互动以及电商购物、宽带上网、社交互动等功能，无论是动漫内容的传播还是应用软件的动漫化，动漫产业借由手机这个“第五媒体”平台已经萌发出新的生命力，并呈现出不断旺盛趋势。

一、中国手机动漫发展现状

（一）手机动漫特点

作为互联网时代的通信工具，手机已经成为现代人生活必需品，不仅仅满足人们日常社交需求，更能随时随地提供娱乐和信息、进行购物和电子支付。手机与互联网的融合更为拓展手机的业务、增强手机功能展开新的蓝图。2014年7月《第34次中国互联网发展状况统计报告》中的数据指出，截至2014年6月，我国手机网民规模达5.27亿人，较2013年底增加2699万人。手机上网的网民比例为83.4％，相比2013年底上升了2.4个百分点。台式电脑和笔记本电脑上网网民比例略有下降，分别为69.6％he43.7％。手机上网的比例首次超越传统PC上网比例，移动互联网带动整体互联网的发展。手机作为第一大上网终端设计被的地位更加巩固。网民在电子商务类、休闲娱乐类、信息获取类、交流沟通类等应用的使用率在快速增长，移动互联网带动整体互联网各类应用的发展。1手机应用以不断增长之势渐渐取代电脑，以其方便灵活和互动性的特点深受年轻人青睐。宽带互联网、3G网络的成熟、4G网络的普及发展为手机动漫产业的发展奠定了坚实的基础，“三网融合”为手机动漫产业的发展提供了广阔的平台。

在数字化媒体将成为主流媒体的情况下，手机动漫并不是单纯的传统纸质漫画电子化并通过手机媒体传播，而是需要基于手机媒体的特点进行动漫创作的全新变革。手机动漫满足的不仅仅是传统看动漫的需求，更是指尖互动的游戏功能。具体内容包括漫画图片/彩信、手机动画、动漫屏保、手机互动游戏、手机动画视频、手机动漫应用等形式。手机动漫以传统动漫内容为依托并根据手机媒体的特性衍生出新的特点：

1.从用户群体来看，手机动漫用户年龄集中在18～35岁之间，与传统动漫受众低幼化的特点不同，用户比较成熟并具有一定的经济收入能力，这个年龄段的受众在优秀国内动画片和进口动画片的熏陶下成长，对动漫的要求较高并并会根据喜好自主选择动漫产品，这个特点要求手机动漫产品内容年轻时尚并富有创意和个性。

2.从动漫内容传播来看，手机媒体不受时间和空间限制，受众多利用闲暇的碎片时间观赏动漫内容、进行游戏互动。读图和碎片化是这个时代阅读行为的重要特征，动漫若要打开市场，需要顺应和利用这种阅读趋势，从题材选择、表现形式、创作方式、推广营销上都考虑大众的阅读习惯。碎片化的特性要求动漫作品无论是内容大小还是播出时间都不宜过大或者过长，这个手机流量资费、声画质量和观赏流畅程度有很大的关系。

随着多媒体合成技术和互动制作技术的发展，手机动漫的表现形式多种多样，包括手机漫画、手机动画和手机游戏，按照手机动画产品的不同形式对其分类，主要有图片（静态、动态）、视频动画、交互动漫。

（1）图片

静态漫画在手机媒体上的传播与其它媒体无异，动态图片因其具有制作简单、文件容量小、对硬件要求低、具有叙事性的表现能力从而迅速成为一种广受欢迎的手机动漫传播形式，动态图片主要被用于制作待机动画、趣味彩信、聊天表情等。手机动态图片多以GIF为格式，将已有的多格漫画资源针对手机媒体平台加入动画手法，并能以很少的资源投入创作出内容丰富、形式新颖的动画作品。这种创作方式为个人或小型动漫工作室创作剧情动画提供了很好的平台。

（2）视频动画

手机视频动画基本都属于剧情动画，即具有一定时长、讲述完整故事的动画短片。目前国内原创手机视频动画在数量上不占优势，大多是把已有产品转换为适合手机播出的格式，如3GP等，再供用户直接下载或在线播放。手机作为一种移动终端设备具有方便灵活的特点，但由于其体积限制，在视听效果方面比起传统影视动画有所欠缺。手机视频制作必须考虑屏幕尺寸、声音效果等硬件因素，同时还要考虑用户将手机作为一种贴身媒体的使用习惯。

（3）交互动漫

交互动漫与电子游戏类似，在播放过程中用户可以对动漫进行一定程度的控制；另外，在用户操作界面时，交互活动也会通过动漫形式完成。交互动漫与游戏的主要区别在于产品中动漫元素与游戏元素所占的比重不同，某些产品既可以被称为交互动漫，也可以视为游戏。例如在日本很流行的音响小说，其主要目的是以动画的方式向用户讲述故事，但在故事进行中，用户需要以故事角色的身份做出一些选择，这些选择对故事剧情的走向产生影响。交互动漫还包括其它类型的衍生产品，如手机主题（锁屏动画、图标设计等）、社交工具聊天卡通包、应用皮肤、手机动漫创作软件（脸萌、魔漫相机等）。

东南沿海岸线作为琅岐岛海岸线的一部分，在设计时要注意景观分布和功能分区之间的联系，从全局出发，综合考虑沿海景观内部空间与结构的有效联系，而不是将景观节点作为独立景点来设计。在设计中，首先要根据琅岐岛整体性质确定景观设计主轴线，结合当地文化习俗、地形特点沿主线展开，重点规划轴线上几个部分，做到有区域特色景观点划分，并主次分明，个性鲜明，人为景观与自然景观结合恰如其分。特别是在整条沿海岸线上，还应考虑到沿海地区的生态平衡、用地详情、资源保护和景观四季变化会给整体设计带来的影响。

动漫在手机终端的发展将成为动漫发展的重要途径，这也将成为中国动漫产业发展重要突破口。目前苹果应用商店和GooglePlay商店中，类似漫库、布卡漫画等动漫类的App应用已超过千款，由此看见手机动漫有着非常广阔的市场前景。

（二）我国手机动漫发展现状

同国外已经发展了几十年的传统动漫产业相比，中国动漫产业一直处于弱势地位，随着手机通讯技术的发展，手机动漫这个新领域成为在同一起跑线上各国竞争新的挑战与机遇，如何把握这个机遇，带动动漫产业发展并在全球竞争中有一席之地，是目前动画产业急需解决的问题。

与传统动漫相比，手机动漫的优势主要表现在传播渠道、用户体验和版权保护这几个方面。3G的普遍及成熟、4G的发展使手机真正得以成为动画的播出渠道。在2G时代，因传输带宽等限制，手机用户很难对数据量相对较大的视频内容进行下载或在线观看，动漫产品的传播渠道主要是电视媒体和互联网，而从某种意义上来说，这两种媒体正是动画产业发展的瓶颈所在。相对于我国数目众多的从事动画制作的企业来说，网络盗版严重，电视媒体播出平台过于狭窄，发展空间十分有限。

在“动漫之国”日本，手机动漫已成为动漫产业的主要形式之一。2008年日本手机动漫产业的市场规模达到900亿日元，约合127亿人民币，成为日本的优势产业。2在我国，根据据中国动漫产业发展报告（2013）数据显示，全国动漫爱好人群近2亿，其中54.3％的人对手机动漫感兴趣，有58％的用户愿意每月支付超过5元的使用费。到2014年，中国手机动漫市场规模将达30亿元。且随着移动互联网的进一步发展，未来手机动漫的用户规模和市场潜力还将持续快速增长。并且文化部将手机动漫视为动漫产业前锋，期望它成为我国动漫产业发展新的增长点和提升动漫竞争力的突破口。手机不仅是作为传播媒介助力于动漫产业，更要根据手机动漫特点探索新的创作模式，如何对中国手机动漫产业有深刻的认识，并探索从针对手机动漫特征而需要解决的内容创新、营销方式，政策监管的问题去探索手机动漫发展之路，如何在三网融合的趋势下进行营销策略和市场监管的整合，是手机动漫产业发展需要解决的问题。

为了以手机动漫为突破口进而促进整个动漫产业的发展，国家对手机动漫的扶持政策和行业标准逐步完善。2013年，文化部陆续发布了《手机（移动终端）动漫内容要求》《手机（移动终端）动漫运营服务要求》《手机（移动终端）动漫用户服务规范》和《手机动漫文件格式》4个标准体系，成为新媒体动漫产业发展的未来指南。随着标准的公布，文化部还将启动实施“手机（移动终端）动漫示范应用推广工程”，推动手机（移动终端）动漫标准在行业中的应用和持续优化、改版、升级，推出符合手机（移动终端）特点的动漫产品，形成动漫产业乃至文化产业新的经济增长点。这些政策的推出对行业发展起到了积极的规范和指导作用，有效解决了行业中存在的问题与风险

随着国家政策对动漫产业的支持，行业市场逐步成熟，在运营商的推动下，动漫的盈利模式也日渐清晰，用户付费意愿也不断增强、广告盈利模式及多版权运营等盈利模式日渐成熟，以中国电信爱动漫的运营情况来看，2013年发展用户数已近1.2亿，2013年新增收入已经突破1个亿。各项数据表明，移动互联网凭借多方优势已成为数字动漫发行的新媒体。3

二、手机动漫价值探究

（一）动漫观赏：文化价值

手机动漫的观赏功能与传统动漫相同，都是通过动画创意、制作和发行传播，形成品牌，利用形象品牌进行衍生产品的开发、生产、销售，进而提升动画创意附加值。除此之外手机动漫在文化价值的实现与比传统动画相比有很多优势，比如手机媒体可以突破时间和空间的壁垒，具有多元化、精炼性、娱乐性、草根性、时尚性的特点，符合数字媒体时代人们利用碎片时间进行数字阅读和娱乐的需求。

依托新媒体技术发展的手机动漫艺术的出现和发展，意味着动漫审美观的重大转向，不仅是动漫内容和形式的转变，更是文化价值观的变化。读图时代的今天，人们已经适应视觉吸引力带来的阅读效率和阅读乐趣。2013年1月，北京产权交易所和中国移动手机动漫基地联合发布了“2012年度中国手机动漫销售数据排行榜”，这是我国首个基于市场基础数据的新媒体动漫排行榜。此榜单由中国移动手机动漫基地根据实际销售提供排名数据，发布包括新媒体漫画榜30强、新媒体动画榜20强、新媒体动漫形象20强等内容，玄幻题材和幽默题材在排行榜中占据多数。4从排行榜的统计可以看出，人们对于娱乐的需求促使动漫向轻松、娱乐化方向发展，动漫文化价值的实现不仅需要政府的引导、政策的扶持以，动漫创意内容更要以大众的需求为落脚点，根据手机媒体自身的特点进行创作，用娱乐化的方式进行精神文明和文化价值的建构，传播社会正能量。

依托手机平台而举办的“中国原创手机动漫游戏大赛”以网络形式召集动漫爱好者为手机动漫平台进行创作，自2006年以来便为手机动漫内容的丰富提供了很多优秀作品，2012年此项目升格为由文化部、工业和信息化部、教育部、共青团中央、湖南省人民政府、中国移动通信集团公司主办的权威赛事，持续推动手机动漫产业发展，聚合优质手机动漫内容，聚合一批手机动漫原创团队，重点扶持手机动漫游戏创作精英。

（二）动漫应用：产业价值

手机动漫除了与传统动漫有同生共体的联系之外，又有着很大的差异：

1.动漫在手机媒体上除了“可看”的功能之外，最重要的功能便是“可用”。“可用”的动漫产品与一切手机应用融合，用自身的优势延伸动漫产品的价值的增长。如手机动漫主题的付费使用、即时通讯工具表情包的付费使用、手机游戏币的购买等。从CNNIC《第34次中国互联网发展状况统计报告》中的统计数据来看，休闲娱乐应用中，手机支付拉动着商业应用类型的发展，截至2014年6月，中国网络游戏用户规模达到3.68亿人，使用率从2013年底的54.7％升至58.2％，手机游戏使用率为47.8％，增长4.7％个百分点，规模增长3648万人，是游戏用户增长的主要动力。

从手机应用情况来看，手机支付类应用增长迅速，用户对于电子支付方式的接受度迅速提升。手机是目前实现用户支付功能最为安全、便捷的个人媒体终端。手机便携的支付特性有助于培养用户形成良好的动漫产品消费习惯。手机支付的便利性以及可靠性对于数字内容产品的营销有着积极的作用。支付渠道的成熟为手机动漫的良性发展提供了保证。

2.“可用”的手机动漫产品具有互动性特点，手机动漫的互动性是区别于传统动漫形式最重要的特征，也是动漫衍生产品创新和发展的依托。手机动漫的互动性不仅依赖动漫内容产品的开发，如手机游戏、手机应用、手机屏保等动漫周边产品，还研发出动漫个性化制作的手机应用软件，让全民参与动漫制作中来，为手机动漫的个性化发展提供丰富多彩的形式。手机动漫《我叫MT》向玩家提供动画铃声、QQ表情等相关下载，与玩家产生良好的互动。手机动漫的互动性让用户从原来被动接受的角色转换为主动参与创作角色，并可进行再发布与传播，延伸了游戏的附加价值。

从整体来看，手机动漫有非常广阔的市场前景和巨大的发展空间的，虽然暂时存在着内容供应不足、缺乏足够的优秀作品和产品内容作为新媒体运营的支撑，盈利模式尚不成熟，创意人才匮乏，新媒体技术日新月异无法统一标准等问题，新媒体不断涌现出的新技术、新产品、新服务，全媒体视野下对新媒体动漫产品的运营模式、效益平衡等方面的探索也相对复杂。但国家统一标准政策的出台和龙头电信运营商及优秀企业对动漫市场的介入，为移动终端动漫的发展拓宽了平台。这就要求新媒体动漫产业链上游、中游、下游联合作战，在深入分析新媒体特性的基础上，以系统化战略并肩协作，联合共赢。动漫产业的发展应以国家政策为指导，以新媒体为发展契机与平台，以内容为王，以新媒体技术的革新为依托进行交叉互动动漫衍生产品开发，推进手机动漫与其它新媒体动漫的融合发展，从而为动漫产业的发展提供新鲜活力。

注释：

1.《第34次中国互联网发展状况统计报告》，《互联网天地》，2014年7月15，71页.

2.王瑜，《我国手机动漫本土化传播的问题与对策研究》，《金田（励志）》，2012-12-15，348页.

3.《中国新媒体动漫联盟成立大会》，http：//dm.189.cn/naca/main/ news/index.do?nav=2&type=19&id=7.

4.《2013中国动漫产业发展报告》，金城，赖春辉，伍志杰，王维，76页.