平面设计中的文字元素

张 艳 （天津工艺美术职业学院 300000 ）

平面设计中的文字元素

张 艳 （天津工艺美术职业学院 300000 ）

在平面设计中文字是受众获得信息的重要媒介，本文主要阐述了在进行文字的设计时要遵循的原则，创意设计对文字的影响，以及书法艺术在平面设计中的应用。

易识性；说明性；装饰性；创意；书法艺术

现代社会中平面设计无处不在，大到建筑的墙面霓虹广告、路牌广告，小至人们拿在手中的包装，以及街边散发的小小传单，还有各类媒体的广告宣传，林林总总，不一而足。但大致可分为几类，例如包装设计、海报设计、标志设计、VI设计、样册宣传卡设计、书籍装帧、各类展板设计、网页设计等。

但无论平面设计的形式如何多样，都离不开文字、图形、色彩这三个构成元素，而文字是这三元素中的第一要素。

文字是引导人们在众多信息中快速找到所需信息的工具，这就是文字的识别作用—易识性。世界上的文字基本可以分为两大类。一是表音文字；一是表意文字。汉字是表意文字，每个字表达一个或几个含义。而拉丁字母是表音文字，是按照语音记录语言的拼音字母，我国的汉语拼音也采用了拉丁字母。但无论中文、外文或拼音，我们在设计时要保持字体的字形和结构清晰正确，让人一目了然，不能随意变化，使人难以辨认，从而失去文字的易识性。

文字可以传达一个相对完整个商业信息，使受众了解，这就是文字的传递作用—说明性。无论是哪一种类型的平面设计，都需要一定量的说明文字。如商品包装上的品名、型号、性能、成分、规格、重量、使用说明以及产地等信息；又如海报中的广告语、创意说明、主办方、广告主、时间、地点等信息，这些都是平面设计中最基本的文字信息。这就要求设计者在设计时使用正体字，并控制合理的字号、字距、行距为受众营造良好的阅读空间，避免视疲劳，提高阅读效率。

文字还可以被巧妙的赋予艺术创意和形式美感，使受众获得视觉的愉悦，这就是文字的美感作用—装饰性。文字是传递语言信息的符号，要使受众感受到这种符号的美，就要对这种符号进行设计。在物质极大丰富的今天，受众在面临众多商品时，有了更多的选择，如何使自己的品牌在竞争中脱颖而出，在最短时间内俘获人心就显得尤为重要了，因此现代的平面设计加入了更多的创意元素。文字的设计不仅需要具有易识性、说明性，更要有装饰性，以满足视觉传达的多重性，使一个设计作品不仅有实用性，还要兼具欣赏性。

首先文字装饰设计要体现商品性，不同的商品要有不同风格形式的文字设计来配合使用，或严正或随意、或古朴或时尚、或苍劲或委婉。例如儿童类商品与电子类商品在设计时会采用截然不同的表现形式，因此适合是美的，不适就不美。

文字随着社会的繁荣进步而产生了广泛的应用范围，基本字体已不能满足需要了，因此需要发挥巧妙的艺术构思，设计出主题独特，富有创意的字体。创意字体是在基本字体的基础上进行装饰变化，加工而成的。它在一定程度上摆脱了基本字体字形和笔画的约束，根据创意内容运用想象力，灵活的重新组织做较大的自由变化，达到加强文字的精神含义，进而富于感染力。

我们在进行文字设计时，不仅可以在字形、笔画、结构上求变，还可以把文字的含义形象化，使它既是文字也是图画；不仅能使人读出来，还要能通过形象传达文字的含义和概念，更具有象征性，能充分发挥设计的创意。通常把文字的局部或整体进行形象化的处理，这样能传达较深刻的设计内涵。例如在一个节油的广告中用三枚硬币代替“油”字的三点，设计者又别出心裁的让其中一枚硬币掉入钱罐，生动的传达了“节约石油，节省金钱”的主题。

中国文字具有三美“意美以感心，音美以感耳，形美以感目”。文字不仅在乎形，也在乎形所给予的优美意境。由于中国综合国力的提升，“中国风”已风靡世界，因此在平面设计中体现中国元素的捷径就是选用书法艺术，以中国汉字为表现对象的中国书法就是借助于汉字的结构美和图案美，运用毛笔这个特殊的书写工具，创造出一个富有高度艺术魅力和民族特性的艺术形式。书法在平面设计中的表现也讲求二维空间的均衡、对比、节奏、韵律等的和谐统一，它更着意于情感的挥毫泼洒，对于事物表象的深刻感受，并融汇了平面设计中的文字版式设计、图形设计和构成的处理形式。它是实用性和艺术性的高度统一，不是简单的取决于艺术的形式和结构，更讲求内在的精神气韵。

文字经过历史的变革和历代书法家的努力，形成了篆、隶、楷、行、草等书体。书法的美感就是从线条布局、用笔用墨、风格意境中表现出来的，但应用于主体文字时应规范、准确，不致使人误读，也就是提高易识性，慎用篆体和草体，不能要求受众都是专家。

还有我们在设计中可以把书法和商品性相结合，在一些传统商品上使用书法字体，还可以用书法来表现商品的特性。如设计一些酒水类商品时，可以通过书体的流动感，从侧面强化商品的特性，这种形式常被用于白酒品名，行云流水，颇具艺术性与形式美感。

有时一些书法字体由于易识性较差，在平面设计中常被做为装饰性的底纹，甚至是点缀。例如书法字体常被用作版面中的一个面或一个点来使用，用以添加中国元素，抑或采用印章的形式来装饰版面，被图形化，退居为一个色块，增强了设计的意境美。

平面设计是有目的的策划，需要用视觉元素来传播设想，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素来了解商家以及产品。衡量一个设计成功与否是看它是否有感染他人的能量，是否能顺畅的传递信息，那么文字无疑是最直接、最有效的媒介，因此文字设计就成为平面设计整体中至关重要的一环，它的作用也是其他视觉元素无法替代的。

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