关于宁波市“月光经济”发展现状与对策研究——以江北区商业综合体为例

刘 迪

关于宁波市“月光经济”发展现状与对策研究
——以江北区商业综合体为例

刘 迪

随着国家“一带一路”和长江经济带建设概念的提出，宁波市顺势推出了月光经济等发展战略目标。发展月光经济，有利于扩大居民消费需求，拉动经济增长，提升城市活力与品味，当前宁波正处于转型升级的关键期，发展月光经济正当其时。本文重点以宁波市江北区为研究对象，通过对政府的有关报告进行详细解读，以江北区夜间文化演艺和教育培训方面为例，对当前宁波市江北区商业综合体的发展现状进行研究分析，并在夜间文化演艺、教育培训以及老外滩的未来发展方面提出相应建议。

月光经济;江北区;老外滩;三江口商圈

近年来国家提出了“一带一路”和长江经济带建设的概念，为了扩大居民消费需求，宁波市也随之提出了发展月光经济等战略性目标。月光经济又称夜市经济，以夜间文化演艺、旅游观光、教育培训、餐饮购物、休闲娱乐、体育健身、展览展销等为主要内容，是伴随着城市化、现代化而产生的一种经济现象，是以服务业为主体的现代城市经济的重要组成部分，是衡量一座城市经济繁荣程度的“晴雨表”。江北区作为宁波中心城区，拥有发展月光经济的独特优势，通过发展月光经济不但能满足居民消费需求，拉动经济增长，而且能提升城市活力与品味。

宁波市江北区已经形成的老外滩为核心，甬江、姚江和地铁2号线为轴线，各街道、慈城镇、工业区特色街区为节点的“一核三轴多节点”的发展空间格局。宁波市江北区根据实际情况，提出了以下最终目标:至2017年，通过月光经济拉动，新增社会消费品零售总额达到10亿元，打造3个以上市级夜市特色街区;到2020年，全区特色夜市街区达到5个以上，新增社会消费品零售总额达到20亿元以上。

目前，江北区的月光经济发展在夜间文化演艺和教育培训方面取得的成果较大。一是通过多次开展夜市街区主题活动，地铁2号线停靠站及周边商业综合体、姚江沿线、老外滩延伸段等重点区块的特色街区的整体形象有所提高。如开展“星期六·相约老外滩”主题活动，按照“定时、定点、定单”的原则，打造“周周有活动、月月有精品”的群众文化品牌，此举加强了商贸与旅游、娱乐、体育、展销、文化等产业的对接力度;二是启动北岸文化艺术节，在相关夜市街区安排了十大系列文化活动，如江北区百姓广场舞蹈大赛、基层优秀文艺节目 (团队)汇演等;三是实施文化中心繁荣工程，谋划区文化中心在夜间推出兰江剧院、兰江周末影院、北岸讲堂等群众喜闻乐见的文化项目，培育和引导群众夜间文化消费习惯;四是延长区文化中心夜间开放时间，落实区图书馆夜间开放，积极协调安装24小时自助图书馆。这些群众文化活动的开展加强了商贸与文化的对接力度，集聚了商贸区的人气，文化设施的配套完善有力助推了月光经济的发展。

在笔者看来，夜间文化演艺和教育培训方面仍存有不足之处，因此笔者提出以下建议。进一步完善配套设施，增设特色街区标牌标识，加快老外滩延伸段、绿地中心项目等重点商业区块建设，做好商贸设施的二次招商工作;改造提升老外滩、来福士广场、白沙码头海鲜城以及天水广场、文化中心、万达广场等商业综合体、商业特色街区的整体形象、配套服务设施;指导洪塘恒一广场、银亿海德广场、世纪联华广场等商业综合体调整业态结构、规范经营管理，开展形式多样的夜间主题活动。笔者认为需要引导夜市街区差异发展，做到市场定位清晰、个性特征明显、业态结构合理、服务功能互补，实现有序错位发展。

日前，作为宁波推荐的唯一一条街区，老外滩向中国步行商业街工作委员会正式提出“中国著名商业街”申报申请。宁波老外滩是江北区区乃至宁波市市“月光经济”的靓丽名片，是浙江省首个、全国第六个“城市中央休闲区”。位于甬江、奉化江和余姚江的三江汇流之地的北岸，是宁波著名的三江口商圈的成员。

在笔者看来，老外滩完全具备商业领袖的潜质，老外滩“城市客厅”“文化沙龙”“时尚商圈”的定位非常清晰，可以瞄准品牌化、高端商业建设，引入高端品牌，让古都风貌的彰显和现代商业活动有机结合。通过以规划建设为引领，提升滨水核心区城市品质与架构;以温床产业为支点，着眼产业打造的格局及层次，鼓励招商引资，促进项目落地生根;以外滩属性为根本，注重文化资源的挖掘和利用，提升品质街区，加强旅游基础;以政企写作为抓手，加强外滩商圈的服务与管理，进一步修改、完善、提升老外滩的建设内容，加快老外滩发展步伐。

江北区月光经济发展绝不能按工业项目式思维推进，而是应该统筹考虑，将其打造成宁波夜间的城市名片。改变甬城夜市经济低、小、散的格局，通过搭建统一信息平台整合各地月光经济平台，串珠成链;充分运用宁波文化资源、消费潜力、城市空间，并做好交通等基础设施保障;注重规划的引领和先导作用，鼓励开展夜市街区主题活动，进一步完善配套设施，引导夜市街区差异发展。

规划的引领和先导层面上，具体可以考虑以下几点:一是以规划为导向，明确发展重点。合理布局“文化+餐饮购物”、“文化+休闲娱乐”等街区，“点、线、面”结合同步推进，加快形成“一核三轴多节点”月光经济发展空间格局。二是以街区为支撑，彰显体验特色。实行政企联动，引导各街区清晰功能定位、彰显个性特征、丰富业态结构、完善功能服务，突出体验式消费，实现同周边城区的有序错位发展。重点引导老外滩、来福士广场、以及天水广场、文化中心、万达广场等商业综合体、商业特色街区的整体形象、配套服务设施打造“文化+休闲娱乐”夜市街区。

(作者单位:宁波大学商学院)

［1］ 《宁波市人民政府关于发展月光经济的指导意见》 (甬政发〔2014〕78号)，2014

［2］ 《宁波市江北区人民政府关于发展月光经济的实施意见》，2014

［3］ 《宁波市发展月光经济专项资金管理办法》，2014

刘迪 (1995－)，女，汉，河南省驻马店市，本科学生，宁波大学商学院金融学专业，研究方向:金融投资学。