爱情片中的“小清新”风格初探

胡 瑞 （吉林大学文学院 130012）

爱情片中的“小清新”风格初探

胡 瑞 （吉林大学文学院 130012）

近几年，一种被命名为“小清新”的文化潮流在年轻群体中悄然出现并迅速流传。这种文化潮流起初应用于网络社群，后被广泛应用于文学作品和影视作品。爱情片作为商业性最强、表现形式最多样的电影类型，最早将“小清新”风格运用到电影中。经过不断摸索尝试，小清新已经成为一种相对成熟的影片风格活跃于荧屏。本文将以小清新风格的爱情片作为分析对象，对其进行界定和浅析。

爱情片；美学风格；叙事策略

一、小清新风格爱情片兴起的文化生态

爱情是满足人类生命情感需求的基本状态，爱情片对各个群体的受众也有着非凡的吸引力。作为最为多变的电影类型之一，小清新美学风格的注入也为爱情片带来了生机与活力。

从严格意义上来说，小清新并不是一个专业的电影类型划分，它只能算作爱情片的一个次类型，至今也没有一个权威的界定和定义。王垚对小清新电影概括得较为精确：“视听语言上注重唯美造型，十分偏爱侧逆光和魔幻时间的使用，大量使用情绪性音乐；影片主人公均不超过30岁，内容则以校园及毕业几年后生活中的爱情故事为主。”即以青春和纯爱为主题的、风格清新唯美的、能给观众带来温暖和感动的电影，也有研究者将校园青春电影称为小清新电影。1

近年来小清新风格影片佳作频出，票房与口碑皆反响强烈。究其原因，笔者认为是受市场与社会两方面因素的影响。

1.市场环境。作为爱情片的次类型，小清新电影在制作上依然沿袭了爱情片的模式：以感情为主线、以演员或导演为卖点的中小成本影片，优秀剧本搭配俊男靓女进行，十分符合年轻观众的审美口味。以《致我们终将逝去的青春》为例，这部总投资不过6000万的电影自2013年4月26日上映之日起，就牢牢占据了各大院线拍片表的榜首，该片利用导演赵薇的号召力和在观众心中的强大认同感，力邀监制关锦鹏、编剧李樯等业界翘楚为其保驾护航，启用当红小生赵又廷和全民偶像韩庚担任男主角，毋宁说韩红、杨澜、王菲等一众明星的加盟客串了。如此强大的主创阵容加之有效的企划宣传，该片的票房成绩自然能够稳操胜券。

2.社会背景。市场调查结果表明，如今80、90后已经成为了院线观影的行为主体，这类观众的成长经历使得他们形成了强烈的以“自我意识”为中心的思维模式。他们主动性极强且具备一定的观影水平，尤其注重对影片内涵的挖掘与表达。心理学家指出，观众可以从与他们的经验相仿的作品中获得更加深切的感受。具体到某部电影作品，通常体现为受众能够从中看到与自己亲身经历极其相似的场景，进而感同身受。2因此以情怀、回忆等主题为卖点的小清新电影自然投其所好，引发观众集体陷入“忆往昔”的追思当中，唤起强烈的认同感与归属感，让观众在观影中获得极大的心理满足。

二、小清新风格爱情片的传播模式

网络社会化媒体的日新月异，为电影传播营销提供了更丰富的渠道和手段。微博、微信、手机app等线上传播手段创造了意想不到的传播效果。以《致我们终将逝去的青春》为例，影片自开机之日起即标志着其传播的开始。借助导演赵薇的明星号召力，媒体的大肆宣传让观众对于本片产生了极高的心理预期。进而在影片拍摄过程中，微博、微信公共账号实时更新拍摄进度、拍摄花絮；人人网等诸多SNS网站发起期待值投票；主题曲的曝光短短3小时内突破了100晚的点点击播放量；豆瓣网、人人网等社交网站上，以“致青春”为主题的帖子数不胜数；与手机app《找你妹》的跨界合作更将电影的宣传面覆盖到最大化。影片的线下宣传方式也增加了商场快闪、主题分享、故事漂流等潮味十足的互动式游戏传播，一时间本片的关注度与参与度达到了空前态势。赚票房前先赚参与，让“参与感”成为票房的有力助推力。3

三、小清新风格爱情片的叙事策略

小清新风格的电影主题往往离不开以下几个关键词：校园、爱情、梦想与成长。校园爱情的纯真唯美契合每一个年轻人的心理，论结局是否圆满，成长都满载了每一个人青春旅程。这正是小清新电影能带来的专属记忆和蕴藏魅力，是助推一部影片情节发展的原始动力。树荫间洒下的余晖、环形跑道上轻快的身影、宿舍内带着些许杂乱的生活气息，都最大程度地唤起了观众对于校园的怀想，让观众完全实现了意想中的青春追忆，在缅怀逝去青春的联想中愉快融入了不同场景发生的对于青春里程碑般的事件的追忆。小清新电影多以成长主体为核心视角，以第一身份引领观众走入当时的情境。结尾处加以精妙的设计，偏爱以遗憾收场。直白的、散文般的台词句式，勾勒出青春的大胆与诗意：“原来爱情就是那些曾经的时光，只是最终输给了现实。以前总想如果有一天结婚了你一定要来，因为我们总算一起踏上红毯了；后来又想来参加我的婚礼吧，来抢婚吧，我一定跟你走；最后又想你还是别来了，因为我怕在婚礼上看见你，你什么都没做，我却想跟你走。”4《同桌的你》当中的一段台词，个性十足的的台词强调了青春的张扬与无畏，尽管有些比拟不太贴切，却能够让年轻观众们心领神会、感同身受。

小清新电影的画面把唯美发挥到极致。侧光与逆光营造出纯净朦胧的视觉体验，大段的长镜头叠加，将故事的流畅性与全面性展现的自然而真实。如《栀子花开》中，女主人公一袭白色长裙伫立在洒满阳光的台阶上，单一色调的场景与人物剪影、极简的空间架构，没有过度煽情的话语、没有过度繁复的场面调度，遗憾与落寞的忧伤之感便跃然而出。所谓“你若安好，便是晴天”的格调和主题，便是以小清新电影为创作原点的空间叙事。

四、结语

小清新风格电影的成功，反映了人们在消费主义语境中对真挚纯净爱情的向往、对纯洁无私友谊的追忆、对最美好年华的自己的眷恋与回望。小清新美学风格传递了青春主体试图在这个欲望纵横喧嚣芜杂的大千世界中探寻一处安放心灵和休憩灵魂的努力。这种古典浪漫、澄明本真的美学风格，在青春电影市场中另辟蹊径独占鳌头。但就目前的电影市场而言，过度的消费青春已经成为不得不正视的重要问题，需要电影市场的良性引导与宏观把控。

注释：

1.王垚.作为一种电影实践的“小清新”[J].当代电影，2013（8）：151-152.

2.马建堂.马斯洛人性管理经典[M].北京工业大学出版社，2002： 7.

3.贾岚.从“致青春”看新媒体时代国产电影传播模式的转变.新闻研究导刊，2018.04.

4.电影《同桌的你》台词.