情感理念在视觉传达设计中的表现研究

朱伟基 （广东财经大学艺术学院 510000）

情感理念在视觉传达设计中的表现研究

朱伟基 （广东财经大学艺术学院 510000）

视觉传达设计是现代设计的重要组成部分，是现代社会信息传播的主要表现形式。现有的设计不再只满足与功能和人们表层的视觉感受，而是以通过视觉语言向消费者和观赏者传递某种情感体验。文章重点从视觉传达设计构成要素进行了阐述，以期能够为设计师提供参考。

视觉传达设计；视觉情感；构成要素

随着我国经济文化的进一步发展，人们在物质需要逐渐满足的同时，越来越重视自身的感官需求。传统设计界线日渐模糊，情感因素在设计中愈加可视化，在视觉传达设计中融入情感已成为设计成败的决定性因素。在设计中融入情感要素，不仅能够唤起观者之情感，更能将传统理性思维下设计的作品变得生动、有活力、更感人，本文从视觉传达设计的构成要素入手，对其情感表现展开详细分析。

一、情感表现在视觉传达设计中的地位

1.情感表现及设计作品生命力

情绪对于人的思考具有很大的影响力，人的情绪以及情感属于人类心理活动中的重要部分，假如人没有情绪或者情感淡薄，就会导致其思维能力出现一定障碍。在视觉传达过程中，唯有真正注入情感，反映出情感，才可以赋予不同作品内涵和活力，增加其深度，这样的作品才能够令人为之感动。而如果作品内丝毫部件情感的踪影，则很容易造成设计作品空有一个躯壳，很可能会引发大家的反感，无法体现作品的真正价值。

2.情感表现以及视觉传达设计思想

情感表现通常指的是对设计思想的一种人性化表现，通常情况下，设计师都要求要具备一定的情感表现能力。人性化设计思想是新时代背景下设计工作的主题思想设计作品不但能够对人类的精神发挥一定慰藉作用，而且能够影响人的心灵状态。

二、形态以及设计情感表现

形态作为视觉传达的主要构成部分之一，属于相对较表层的要素，具备明显的直观性，一般可以具体划分为点、线以及面。

1.关于“点”的情感表现

针对几何学相关知识，点属于无方向无大小的要素，其单纯表示一种位置。然而，在视觉传达设计共组中，点这一要素同时具备大小上的差异以及形状和位置上的不同，部分点存在浓淡上的差异，有虚有实，有聚有散。针对那些与视觉传达设计相关的设计，其对于点的界定与人的视觉直观感受息息相关。

2.关于“线”的情感表现

人在综合分析外部环境的过程中，第一步是要针对物体的外形以及轮廓进行观察，形成初步的认识，线在整个形态以及轮廓中属于一种基础性的要素，能够对整个作品的情感表现起到一个决定性的作用。通常情况下，直线条会营造出一种简单而朴实的感觉，在情感方面趋于平衡，而曲线通常代表一种柔和圆润的感受。设计人员可以借助线条的不同情感属性，灵活构思设计作品的主体，针对客观平面食物以及广大受众的主观感受建立有效联系，以便充分发挥设计作品对受众情感的影响。

3.关于“面”的情感表现

面在整个视觉形态上占据重要地位，该元素比点和线要充实很多，通常情况下可以将其分成两种类型，一种是平面，另一种是曲面。针对视觉传达设计，通常以平面为主。平面一般可以划分为三种不同类型，第一种是几何形，第二种是有机形，第三种属于不规则形。第一种类型的面可以营造一种舒朗、简约的视觉感受，然而此类平面也很容易让受众感到无聊和古板。有机形通常是从自然事物中提取，植物叶子以及云彩等均属于有机形的范畴，此类平面能够营造一种自然亲切的视觉感受，使人感到十分随性。不规则形属于人类利用主观能动性创造的一种形态类型，十分强调形态表现力，其在情感传达上趋于多样化。设计人员应综合分析不同平面的特点，研究其与受众情感之间的关系，充分发挥其在视觉传达设计中的积极作用。

三、造型在视觉传达中的情感表现

造型情感通常是因为事物主体宏观以及微观一起发生作用而形成的，其可能是固有的一种情感属性，也有可能是源于作品设计的组成要素。设计人员在视觉传达设计过程中，应该要站在宏观角度以及微观角度上，针对作品的造型手法进行科学设计，尽量确保其与作品的主体思想相适应。

四、色彩要素在视觉传达中的情感表现

色彩在人类的视觉感知系统中具备明显的直观性，该要素与人类的理性因素及感情因素存在十分密切的关系，能够在整个设计思想宣传中发挥重要作用。设计人员必须要综合分析色彩的明亮程度以及纯度等，具体研究其冷暖关系以及深浅变化等，针对色彩的实际应用途径以及环境实施具体分析以及研究，采用科学的方法促进情感效应的良好发挥。在具体操作上，根据色彩心理学的观点，红色从正面角度上考虑具备激情以及活力等情感，而反面角度上则呈现出一种不安以及危险等情感表现。绿色从正面角度上看意味着新鲜和健康等，从反面角度上看则位置季度以及狠毒等。不同色彩都具备正面及反面的情感特征，设计人员应综合考虑这些情况，实现对作品情感的有效把握。

五、材质肌理在视觉传达中的情感表现

一切客观事情均具备相应的肌理。肌理能够针对事物的形态进行科学展现，提高画面的立体感以及层次感，并对画面发挥良好的装饰作用，达到营造视觉美感的目的。同时，肌力具备一定的象征意义，可以帮助人类对画面的情感进行充分表达。通常情况下，木材肌理呈现出一种自然和亲切的感受，而金属肌理一般比较理性，具备科技感以及前卫感。玻璃肌理能够投射出一种高雅、精致以及活泼的视觉感受；皮革肌理则具备感性以及温暖等特性；石材肌理一般相对比较沉静，能够给人一种亲近自然的情感表现，同时具备一定的人文色彩。

设计人员应根据作品想要表达的情感，科学选择材质肌理，确保受众情感得到充分触发，优化画面主体建设。举个例子，来自日本的设计师深泽直人，她曾针对某个品牌的果汁进行包装方面的设计，设计中她挑选与真实水果肌理以及触感相对较接近的纸质材料作为设计材料，赋予果汁容器良好的触感，促使人在饮用果汁时能够身临其境，就像自己抚摸着水果一般。这种设计就能够对消费者的味觉以及触觉甚至味觉等进行最大程度的触动，给予他们良好的情感体验，并且极具创新性。

六、结语

总而言之，情绪对于人的思考影响巨大，人的情绪以及情感属于人类心理活动中的重要部分，假如人缺乏情趣或情感，就会导致其思维能力出现一定障碍。在视觉传达过程中，唯有真正注入情感，反映出情感，才可以赋予不同作品内涵和活力，增加其深度，这样的作品才能够令人为之感动。情感表现对于整个视觉传达设计而言十分必要和重要，所有设计师均要在情感表现的基础上，坚持将情感作为设计源泉，综合分析形态、造型以及色彩等不同方面，对作品进行视觉传达设计，丰富和充实作品的内涵，赋予其生命力和活力，方便作品以及手中实现视觉交流以及情感沟通，实现对作品的人性化设计。

[1]刘冰.视觉传达设计中人性化理念的思考[D].东北林业大学，2008.

[2]邹攀宇.在视觉传达设计中要注重以人为本[J].美术大观，2011（01）.