地矿系统形象管理与新闻媒介宣传分析

黄玉冰

摘 要 随着时代的发展、市场竞争的不断激烈，地矿系统的形象也越来越得到其事业单位自身的重视，充分意识到只有在充分利用新闻媒介对事业单位形象进行管理的前提下，才能促进自身的长足发展。本文就事业单位形象及新闻媒介的概念、事业单位形象管理的重要性，及在事业单位形象管理过程中利用新闻媒介进行宣传的必要性等方面展开分析。

关键词 地矿系统；形象管理；新闻媒介；宣传

中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）138-0058-02

在市场竞争日益激烈的时代背景下，地矿系统要想获得长足发展必须对自身的形象管理予以足够的重视。并要求地矿系统在进行宣传的过程中切实加强同新闻媒介的关系，切实利用新闻媒介的力量进行宣传，才能在广大受众间迅速建立良好的事业单位形象，从而为事业单位经济效益和社会效益的提升提供前提基础，促进地矿系统事业单位的长足发展。

1 相关概念

事业单位形象：

形象，在字面意义上是事物的形态相貌，在引申层面上是指能引起人的思想活动或者感情活的集体形状或者姿态。也就是说，形象包含两个部分：第一部分是形状或者姿态，第二部分是指该形状或者姿态通过人们的感官，使人们所产生的产生印象、观念，以及思想和情感方面的活动。可见，形象是具体和物质的有机结合体。事业单位规范、制度，经营管理水平及作风，效益及员工待遇等等，事业单位形象就是公众对这些内容的一个整体上的、主观方面的一个综合反映。

2 事业单位形象管理概述

随着时代的不断进步，事业单位的形象管理对于一个事业单位来说已不是可有可无的存在，而是事业单位的一种投资。如果这种投资同时代相同步，并兼具科学性和合理性，那么该投资将一定会给事业单位带来意想不到的社会效益和经济效益。

2.1 地矿系统的事业单位形象管理

随着社会时代的进步和发展，事业单位的形象已不仅仅局限在事业单位自身本身，而主要是指在自身产品、管理、员工等基本综合素质的前提下，其事业单位各个方面中与其他事业单位相区别的、特有的素质。从而引起公众对该事业单位的关照，对该事业单位相关信息的接收，从而在一定程度上提升公众的对其了解，从而提升整体的印象和评价。

2.2 地矿系统事业单位形象管理的重要性

随着社会经济的不断发展，事业单位间的市场竞争不断加剧。事业单位间的竞争方式和手段已不仅仅围绕在事业单位的产品及价格这两个方面，已开始向事业单位整体形象方面的竞争转移。因此，事业单位形象的管理对于事业单位来说具有十分重要的关键性的作用，下面就三个方面展开分析。

1）事业单位客户关系。良好的事业单位形象管理对于事业单位新客户资源的获取和老客户资源的保留方面都有着非常重要的作用。良好的事业单位形象可以让事业单位客户感到一定的安全感，并对事业单位的品牌产生一定的忠诚度和信任感，从而对其产品和服务产生其他类似产品所无法具有的依赖性。相比较事业单位所采取的有意识的、刻意的宣传措施，这种客户与客户之间的不自觉的宣传所起到的宣传效果更佳明显。

2）人才激励。对于事业单位来说，员工本身是事业单位得以发展的根本所在，是事业单位的生命之源。现代事业单位的竞争在很大程度是事业单位整体实力的竞争，也就是对人才的竞争。不断吸引更多的人才加入、留住人才、充分发挥各类人才的作用，才能在根本上保障事业单位的长足发展。良好的事业单位形象在吸引人才、留住人才、促使人才作用的发挥等方面具有一项不到的效果。这是因为，良好的事业单位形象能够对未加入的人才产生吸引力，促使已在职的事业单位员工产生一定的集体荣誉感和自豪感，从而对于满意度的提高，内部凝聚力的增强、工作积极性的鼓舞、以及工作业绩的提升等方面都有着积极的促进作用，从而保障事业单位的长期、稳定、高速发展。

3）事业单位自身。良好的事业单位形象对于事业单位自身而言，同样具有着非常积极的作用力。这主要表现在事业单位发展环境方面。对于具有良好事业单位形象的事业单位而言，更容易获得社会各个方面的信任和支持。如政府方面，政府的扶持及相关的优惠政策的倾斜等都会选择在具有良好事业单位形象的公司之家进行开展。银行方面而言，良好的事业单位形象更利于相关资金的获得，为公司的发展提供良好的资金链保障。至于与其合作的供应商和生产商，更利于长期合作的、相互信任的伙伴关系的建。综上所述，良好的事业单位形象能够优化事业单位的发展环境，促进事业单位的长足发展。

所以说，事业单位形象的管理对于事业单位来说是一种无形的投资。事业单位只有在注重形象管理的前提下，才能在追求利益的同时，建立起良好的事业单位形象。良好的事业单位形象最终必将转化为加大的经济和社会效益，从而促进事业单位的长期稳定发展。因此，事业单位形象管理应纳入事业单位发展的长期战略规划之中。

3 利用新闻媒介进行事业单位形象管理的必

要性

就事业单位形象管理而言，涉及两个方面，一方面是其自身内部建设，另一就是事业单位形象的传播。在事业单位形象传播过程中，新闻媒介传播是传播速度快、传播效果好的特点，已成为事业单位形象传播的重要

途径。

在现代社会，事业单位形象进行传播和宣传的方式主要有两大类：一方面是自我宣传，也就是自身通过举办相关活动向社会进行宣传。另一方面就是事业单位通过对新闻媒介的使用，来进行宣传。如运用电台、电视等传播载体进行新闻发布、信息发布等。与自我宣传相比，新闻媒介宣传更加具有权威性、受众面更广、传播迅速更快、信息更加真实、宣传效果更佳明显等优势，同时新闻媒介的宣传在一定程度上避免了自我夸大的嫌疑，从而避免了群众的逆反心理产生。因此，新闻媒介宣传已成为事业单位形象传播过程中的重要途径和方式。因此地矿系统形象管理必须加强同新闻媒介之间的联系，只有在与新闻媒介进行紧密联系，借助新闻媒介进行宣传的基础上才能迅速的的树立良好的事业单位形象，提高其在公众之间的知名度。与此同时，充分利用新闻媒介的监督作用，切实改进事业单位自身的基本素质，从而整体提升事业单位的形象基础，为良好的事业单位形象的建立提供前提。

4 结论

一个事业单位中，形象的管理是很重要的，能够提高事业单位的知名度。良好的事业单位形象对于事业单位自身而言，同样具有着非常积极的作用力。这主要表现在事业单位发展环境方面。对于具有良好事业单位形象的事业单位而言，更容易获得社会各个方面的信任和支持。在事业单位形象的塑造中，可以通过新闻传媒的方式，对事业单位的形象进行适当的推广。

参考文献

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[2]蔡永江，林天德，王新，等.浅论事业单位形象管理与新闻媒介宣传[J].中国包装，2012（02）：32-33.

[3]李春来事业单位的长期战略——事业单位形象管理[J].航天工业管理，2012（11）：30-31.